在马蜂窝站内声量提升67.8%、首页霸屏，这家酒店何以实现如此曝光度？

当下，网络信息流渠道众多，声音杂乱，即便是重金打造的营销热点话题，在用户心里的保鲜度也不过三四天。对于想要精准投放营销内容、触达消费群体的商家来说就更难了。

在大数据服务商国双合作的一个案例中，某酒店品牌就遭遇了这样的困境：如何在对的平台，以对的形式，展示对的内容？如何保持内容的持续传播力和影响力，使内容营销效果最大化？如何衡量内容营销的优化工作效果？

通过梳理舆情声量，国双发现：旅游作为生活类话题，主要的热议渠道是以微博为主的社交媒体，占比高达58.1%。网站中以携程、马蜂窝为代表的旅游垂直类平台是热议的聚集地，搜狐、新浪等综合门户网站次之。

具体细化到这家酒店，通过本品-竞品舆情声量数据对比，国双发现，除马蜂窝外，本品在携程、途牛、穷游、百度旅游等主流垂直类网站的话题量均优于竞品表现。

找到突破口后，该酒店加强了在马蜂窝的热议度优化。优化后该酒店在马蜂窝站内声量提升67.8%。而且，该内容分别在搜索引擎首页和微信端搜索结果排位前列。

对此，国双航司和旅游事业部高级总监程玥说：“舆情数据不仅仅能帮助商家选对渠道、放对内容；有意识铺设内容、全流程承接受众也是不可或缺的一链。同时最终的复盘营销效果、数据监测与评估更是上好的‘兵法’。”

那么，内容如何铺设、传播效果如何持续发力、营销效果如何量化？舆情数据到底是如何发挥作用的？ 

3月28日（周四）下午14:30-15:20

环球旅讯特邀国双航司和旅游事业部高级总监程玥做客旅讯讲堂，她将分享如何利用舆情数据来优化旅游企业内容营销的渠道选择、内容生产、持续传播以及效果评估。

这里有一份信息量极大的剧透，请感受课程的厚重程度：

你将学习到

1.    渠道那么多，最热门的就应该大力去投放吗？要结合用户关注，利用媒体权重筛选重点发力渠道；

2.    内容为王的时代，用户的喜好能否被数据捕捉到？利用舆情数据分析各平台特性，洞察用户关注差异点，细化当下不同渠道的内容关联方向；

3.    内容营销过后，消费者除了品牌名称还应记得什么？利用内容+搜索双场景联动，全流程承接受众、保证内容的传播效果最大化。舆情数据同时也会加持品牌传播分析和活动效果评估。

主讲嘉宾

程玥于2015年加入国双，现任国双航司和旅游事业部高级总监，带领多位咨询顾问组成的专业服务团队负责与航旅行业数字营销解决方案相关的咨询服务，先后为深航、金沙中国、OYO、DFS、腾讯、华为等多家国内外知名企业提供在中国地区的数字营销解决方案。

精彩观点抢先看

1.    用舆情指导内容营销要掌握好品牌、用户、平台三者之间的平衡，首要研究的是你的用户是谁，他们聚集在哪里，即寻找优质的渠道，然后再用符合品牌调性的内容去匹配渠道，而不是让渠道去适应内容。

2.    精准筛选优质渠道可以简单概括为6个字“三要素，四步走”，即根据舆情声量梳理用户触媒习惯，然后进行搜索权重排序，再对比竞品变现，最后确定重点渠道。

3.    想要影响用户决策，关键是生产出用户感兴趣的内容，并找到适合的渠道实现用户触达。这说起来很简单，实现起来却很难，而舆情洞察可以有效地了解用户的所思所想，发现他们的触媒习惯，进而精准出击，更好地打动他们。

4.    营销方式组合应实现主动搜索与被动关注相结合，把泛搜索与内容营销相结合，双场景联动，组合拳出击，确保内容的曝光和传播。

5.    品牌主应该制定有序的媒体组合和适宜的营销内容，既要有强曝光，也要有认知巩固，还要有口碑打造，从被动关注到主动推荐，双拳出击，全流程承接受众。

当然，这些都还不够过瘾，想要获得完整解读：

3月28日（周四）下午14:30-15:20

请在环球旅讯在线讲堂（在线分享）准时收看《舆情洞察如何助力旅游企业的内容营销策略及执行》

课后，环旅君会在第一时间放出精华版课程记录，敬请关注。

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