“品牌觉醒：从长三角走向国际”2026年长三角品牌国际化公益行动·第一期圆满举行

2026年6月4日，由香港长三角企业家国际联盟主办，复旦大学新闻学院、双品工程品牌建设委员会联合主办，国际品牌科学院协办的“品牌价值觉醒：从长三角走向国际”——2026年长三角品牌国际化行动·第一期，在南京新华国际会议中心圆满落下帷幕。

在全球化竞争日益激烈的背景下，“品质优良却难以实现品牌溢价”“知识产权保护薄弱”“从OEM到OBM路径不清”等问题长期困扰着大量企业。本次活动“品牌觉醒——品牌的本质：你的第一道护城河”为核心主题，聚焦企业在品牌国际化进程中的真实痛点，通过专题演讲、专家对话、轻咨询等形式，帮助企业厘清品牌建设的底层逻辑，打通从产品到品牌的跃迁通道。

品牌一体化是长三角高质量发展的核心抓手

活动伊始，香港长三角企业家国际联盟执行秘书长、香港新华集团华东区副代表洪梅代表主办方致欢迎辞。她指出，品牌一体化是长三角高质量发展的核心抓手，是从“产品输出”走向“价值输出”的关键路径。香港作为国际品牌窗口与资源枢纽，是长三角品牌链接全球的“黄金跳板”，把长三角的品质优势、产业优势，转化为品牌优势、价值优势。她介绍，行动将围绕企业品牌国际化五大核心痛点，设置五期递进式实战课程——从本期“品牌本质与第一道护城河”起步，逐步深入价值创造、国际合规、数字化实战、未来展望。

从香港到长三角，解码品牌出海的底层逻辑

香港长三角企业家国际联盟秘书处主任、国际品牌科学院长三角办事处代表陈家丽以“从香港到长三角——世界品牌大会高光回顾与百强榜单中的长三角启示”为主题，回顾了第二届世界品牌大会的精彩内容。以ISO 20671国际标准（全球首个由中国主导的品牌评价标准）为核心指引，重新定义长三角品牌的价值维度，推动企业跳出传统竞争思维，以国际通用的价值语言打通全球市场，实现品牌价值的系统性重塑与跃升。并深度拆解年度百强榜单背后的市场动态与消费逻辑，从数据视角捕捉全球品牌竞争的关键趋势，为长三角企业制定出海战略、布局国际市场提供极具前瞻性的决策参考与方向锚点。

重磅嘉宾轮番登台，理论与实践并重

复旦大学新闻学院副教授、广告系主任李华强带来了“品牌的本质——产品、信任与可量化资产”的精彩分享。他指出：品牌始于产品，成于信任，终于可量化资产。产品是品牌的基石，信任是品牌的生命线，而品牌价值最终体现为可量化的财务回报。从古斯堪的纳维亚语“烧灼”标记，到可口可乐大脑神经实验，品牌不仅是名称与标识，更是消费者心中的承诺与企业的核心资产。强势品牌懂得用创意沟通激发情感，用品牌元素建立识别，用长期信任构筑护城河。让品牌从产品出发，驶向价值远航。

双品工程品牌建设委员会秘书长、南京因胜传媒文化有限公司总经理宋以坤指出，品牌觉醒，首先是品牌人的觉醒。市场洞察、政策风向固然重要，但真正的护城河源自对内看清品牌现状、对外讲好品牌故事。从“五步法”诊断，到多个案例的真诚对话，品牌建设不是零散宣传，而是全案策划、持续聚焦与跨部门协同。唯有品牌人先觉醒，才能让传播成为品牌的“喉舌”，实现价值的持续增长。

江苏省宁海商标事务所副所长陈燕带来了“以知识产权为基，助品牌扬帆远航”的精彩分享。她强调：品牌建设要有上层建筑，更要有坚实地基。商标是品牌的“身份证”，专利是“技术壁垒”，版权是“创意铠甲”——三者缺一不可。商标抢注、版权侵权、专利缺失往往是企业国际化之路上最大的“隐形陷阱”。唯有从被动应对转向主动布局，做好事前排查、事中监控、事后维权的一体化管理，才能让品牌向上生长、向下扎根。地基越深，品牌越远。

作为中国品牌全球单项领航50强企业代表，科大讯飞股份有限公司品牌总监汪茜茜带来了“品牌觉醒——从技术底盘到全球信任”的精彩分享。她指出：品牌不是大企业的专属奢侈品，任何中小制造企业都能搭建自己的护城河。从合肥本土走向全球，讯飞用自研技术筑牢产品底盘，以AI翻译、智能硬件等真实落地场景赢得海外信任。核心打法可概括为“Glocal”——全球统一品牌价值，本土深度精细运营：依托权威赛事与展会背书、小切口用户故事破圈、ESG公益补齐信任短板。产品力是第一道护城河的地基，没有硬核品质，所有品牌故事都是空谈。

轻咨询直击痛点

在最后的专家轻咨询环节，多位企业负责人现场填写了《品牌认知自评表》，并与商标律师、品牌专家进行了一对一咨询，真正实现了“听得懂、用得上、有收获”。

全年五期课程：让品牌说话的五个台阶

本次“品牌价值觉醒：从长三角走向国际”行动，是2026年度围绕品牌国际化核心痛点策划的五期递进式实战课程中的第一期。后续四期课程将分别聚焦价值创造、国际合规、数字化实战与未来展望，每期聚焦一个真实问题，输出一套可落地的工具包，循序渐进助力企业实现从品牌觉醒到品牌跃升的完整路径。
我们诚挚邀请各位企业家持续关注并参与后续课程。每期课程规模控制在50人以内，以确保深度互动与针对性辅导。参会企业将获得配套实战工具包，并加入长三角品牌赋能社群，与百强榜企业、国际专家、专业服务商实现零距离链接。

五期课程安排如下：
 

首期活动已成功启幕，后续精彩待您共同书写。期待与您在接下来的每一期课程中，持续见证长三角品牌的全球化觉醒之旅。

展望未来：品牌觉醒，行稳致远

“品牌价值觉醒：从长三角走向国际”行动是香港长三角企业家国际联盟服务长三角企业品牌出海的重要开端。未来，联盟将继续联合高校、品牌专业机构及成功出海企业，持续推出系列化、分行业的品牌国际化专题活动，助力更多长三角企业在全球市场上建立起属于自己的、不可替代的品牌护城河。