尚美数智加速上海、成都、广州等核心城市直营布局，2026年计划投资100家直营店

近日，尚美数智酒店集团董事长兼CEO马英尧宣布2026年核心战略：规模化开设100家直营店，以“优质物业+年轻化产品”双轮驱动抢占行业复苏红利。此次战略部署，是对2025年重启直营店战略的进一步深化，也是对行业周期机遇的精准把握，旨在通过直营体系验证新模型、强化品牌控制力，同时也为投资人打造可复制的盈利范本。

2025年11月，尚美数智酒店集团与雅高集团合作的第二家直营店——上海人民广场雅高瑞享酒店，亦在开业首月交出优异答卷：平均入住率稳定在92%，平均房价达1024元，境外宾客占比高达34%，印证了“国际品牌+本土运营”模式在高端细分市场的竞争力。

上海人民广场雅高瑞享酒店

年轻化品牌矩阵逆势增长，雷神电竞酒店突破200家

2025年在行业整体面临压力的大背景下，尚美数智通过持续推动品牌年轻化与产品创新，实现多项业务指标逆势突破。2025年数据显示，年轻化品牌表现突出，印证了产品战略的前瞻性与有效性。其中，小城第一酒店品牌尚客优系列迭代产品尚客优6S在行业平均客房收益普遍下滑8%-15%的环境下，实现每间可售房收入逆势增长1.27元，展现出强劲的抗周期能力。

此外，细分品牌同样增长迅猛。中高端电竞酒店品牌雷神电竞酒店累计签约突破200家，10月单月签约量跃居尚美数智第二位，其中，上海华师大雷神电竞酒店（直营店）今年8月实现月均入住率达98.28%，月均房价达331.88元。其灵活开店模式有效助力存量酒店实现出租率、平均房价提升。新一代智慧中档酒店品睿酒店实现每间可售房收入同比增长，其中上海新店每间可售房收入同比增长达106.89元。此外，品睿唐岛湾店作为品牌最早的直营店，今年十一期间实现4天满房，平均每间可供出租客房收入最高达486.38元，凸显品牌在高潜力市场的竞争力；今年9月在武汉新开业的汉阳区国博品睿酒店，次月即达成满房，平均房价达424.44元，每间可售房收入最高429.75元。

抢滩高线城市核心物业，首批直营店表现亮眼

行业数据显示，2025年9月起中国酒店业结束下行区间，RevPAR首次实现正增长。与此同时，核心城市物业租金大幅回落：以上海为例，商圈租金从高峰期6-8元/㎡降至2.5-3.5元/㎡，投资回报模型显著优化。基于此，马英尧强调，2026年必须抢占优质物业。目前，尚美数智已在成都、上海、广州、青岛等一线及新一线城市核心区域开展直营店业务。

四川成都春熙路尚客优酒店

作为尚美数智年轻化战略的重要载体，尚客优品牌持续深化区域布局。近日，成都春熙路尚客优（四川第100家门店）与成都武侯祠尚客优（90间客房）相继开业，其中，春熙路尚客优店开业即满房，出租率100%，显示出品牌在重要旅游与商业区位的吸引力。

全新品牌鲸喜连连亮相

为持续引领年轻市场，尚美数智旗下全新生活方式品牌鲸喜连连将亮相高线城市核心商圈，致力于为年轻旅行者打造超越期待的旅宿体验。据悉，该品牌以创造“惊喜体验”为核心理念，深度融合娱乐、电竞、影视等多元休闲场景，旨在重新定义当代年轻人的出行生活方式。

据悉，鲸喜连连已成功锁定成都春熙路、上海虹桥等核心商圈物业，相关门店预计于2026年内开业，标志着尚美数智酒店集团在生活方式酒店品牌领域的重要进展。

2026年投资100家直营店目标的背后，是尚美数智“以直营体系验证新模型、强化品牌力”的长期思考。通过在高线城市核心地段打造一批标杆门店，旨在形成可向全国加盟市场快速复制的成功范式。

数据来源：尚美数智酒店集团大数据中心

2025年8月，弗若斯特沙利文，全国小城连锁酒店门店数第一