携程团购打出“负利润”大旗：推“爆爆团”活动

　　临近暑期，正值旅游网站（OTA）厮杀市场的白热季。团购市场首当其冲，立减、秒杀、零利润，种种“烧钱”大战频频而出。然而，当消费者还没完全消化这些“福利”时，携程团购又打出“负利润”的大旗，近期推出的“爆爆团”活动，便以“你玩一次 我亏一半”为口号，赚足了市场和业界的眼球。

　　据悉，本次携程“爆爆团”活动主要针对西安景区门票进行低价团购，每款限量500份，以西安曲江乐园套票为例，其他团购网站上价格为30元左右，爆爆团只卖15元。腰斩的价格、大批量的销售以及一个月超长团购期，吸引了众多消费者参与。据统计，活动于5月23日正式上线后，短短数天已吸引了数万人点击，其主推的门票、酒店、餐饮类产品销量也直线上升。据了解，西安只是爆爆团活动的第一站，未来携程团购还将在其它城市陆续推出更多优惠产品和“福利”。

　　业内数据显示，目前团购行业利润率总体不高，酒店佣金率在10%左右，餐饮在6%，门票电影票等甚至获利更低，原本“零利润”裸卖已属亏本，而携程却不惜血本自掏腰包“赔本赚吆喝”，这究竟为哪般？据携程旅行网团购事业部CEO宫向农介绍，近年来，团购作为一种流行消费方式，其影响已经渗透到消费者的日常生活。尤其是餐饮、票券等团购产品，比单纯的酒店类团购使用频率更高。适时营销推广，不仅能调动购买者的积极性，带动订单爆发式增长，从长远看，更重要的是可以培养用户的消费习惯，让其能切实到感受团购的便利和实惠。

　　事实上，携程团购今年以来已经频频发力，从原来的单一酒店团购，扩展到客房、餐饮娱乐、旅游出行及门票四大类产品，在线产品数量也拓展了30%。特别是旅游出行的团购产品，依托携程强大的资源优势，产品数量增长迅速，也引起了消费者的极大关注。此前，携程大住宿事业部CEO孙茂华就曾表示，团购将是携程酒店业务在2014年的一个重要布局市场。种种迹象表明，将来其团购业务还将有更大动作。

　　商家抢占市场，最终得到实惠的还是广大用户。正如滴滴、快的现金补贴，天猫双11送红包，旅游类团购也加紧派发互联网“福利”。在这个移动互联网全民狂欢的时代，最终带来的或将是双赢的局面。