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基于地理位置的移动广告领域将大幅增长

环球旅讯 2013-02-18 10:58 English

调查报告指出,相比那些没有融入地理位置元素的广告,基于地理定位的广告的点击率高出两倍。

  【环球旅讯】旅行者在过去一段时间以来都在引领着移动应用的趋势,他们在全球旅行时都会携带平板电脑和手机。

  随着越来越多始终保持在线状态的旅行者周游于全球各地,移动广告领域无疑将实现增长。目前已经有很多旅行者频繁地使用移动设备进行搜索,平板电脑和智能手机的渗透率不断的增加,这反映出无线网络、4G网络和LTE网络的覆盖率持续提升,来自移动渠道的搜索数量也在增加。

  基于地理位置的移动广告服务商Verve Mobile和在线广告管理解决方案提供商Marin Software近日分别发布了调查报告(前者调查了2,500项移动广告项目),其结果反映了用户依赖于智能手机来进行有关特定目的地的搜索行为将能创造巨额的搜索收入,智能手机逐渐取代PC,成为了用户在进行很多有价值的搜索时所选择的工具。

  仅3年内,搜索引擎巨头Google的移动广告收入预计将超过200亿美元,这一数据比它在2011年的移动广告收入多出近10倍。

  零售业和餐饮业在基于地理位置的移动广告方面处于领先地位,因为这些行业中的商家推出了基于地理围栏技术和地理位置识别功能的广告,以针对碰巧出现在这些商家所在的地理位置附近的当地人以及游客。

  然而,所有行业都在开始采取行动,因为企业正寻求通过更具相关度和吸引力的方法来触及消费者。

  实际上,一些广告商在移动广告当中利用了地理位置这一核心要素,因此相比那些没有融入地理位置元素的广告,这类广告的点击率高出两倍。

  旅游品牌在这方面也有不俗的表现,它们主要根据指定市场区域(Designated Market Area)和邮政编码来提供移动广告。

  地理围栏技术可能会日益受到旅游品牌的欢迎,因为营销人员逐渐意识到基于地理位置的广告在用户互动方面的潜力。

  比方说,酒店可以与餐厅合作推出广告,以触及那些到达目的地城市的潜在顾客。或者说一家当地的旅游企业可以针对某个旅游产品提供特惠折扣,这样一来,使用手机设备与该产品广告进行互动的游客可能会被吸引。

  越来越多用户正通过移动设备来点击广告,而不是PC。仅在2012年,使用移动设备点击广告的用户数量就增加了9.2%。

  除了使广告商能获得更高的曝光度以外,移动广告还能增强用户粘性,以促使用户在他们旅游漏斗式流程中进一步采取购买行动。

  其它互动形式以及其相应的转化率:

  移动广告领域的增长不仅局限在美国:Marin Software指出,2012年,移动广告预算首次在企业的预算计划中占据较高的比例。

  这是非常显著的增长,上述情况反映出对于营销人员而言,在2013年制定一个系统化的、互相联系的移动营销策略非常重要。 (Wing 编译)

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