英国经济形势促使Expedia转变市场开支战略

环球旅讯 2008-08-05 10:11 English

2008年8月1日:在线旅游公司Expedia目前正在英国采取一种更为保守的市场营销开支模式,以应对当前的经济不景气,并且计划在欧洲大陆开辟新的市场。

      2008年8月1日:在线旅游公司Expedia目前正在英国采取一种更为保守的市场营销开支模式,以应对当前的经济不景气,并且计划在欧洲大陆开辟新的市场。

  CEO Dara Khosrowshahi在Expedia公布第二季度财报时向分析师表示:“英国市场持续出现疲弱,我们将不会在疲弱的环境下进行大幅支出。”

  他表示,英国市场在其欧洲业务中占大约三分之一的份额,盈利率高于其它任何市场。“在更为成熟的市场,例如我们的品牌覆盖范围很大的英美,我们的盈利率更高,因为我们的访问量中有更高的比例来自于直接访问我们网站的旅行者。”

  随着Expedia计划在欧洲大陆其它地方建立销售终端,英国所占比例将会减少。“英国市场在我们的整体业务中所占比例将会减少,”他如是说。

  今年夏季早些时候,Expedia收购了意大利住宿预订网站Venere.com,就属于Expedia扩张计划的重点部分。该公司不仅计划在欧洲扩张,还为酒店采用了一种代理模式的分销渠道。

  Dara Khosrowshahi承认,为了收购Venere他们“不惜重金”。“我们的主线业务是酒店预订,无论是采取净价模式还是代理模式,我们都希望成为该领域的成功企业。Venere给予我们进军意大利酒店预订市场的良机,我们把握了这个机遇。”

  收购交易预计将在第三季度完成,更多详情仍未公布。他表示,两家企业将会独立运营,在适当情况下,库存将会‘合二为一’。

  第二季度,Hotels.com的欧洲预订量增长了70%。

  他还提及了Expedia业务的多样化,广告和国际化业务目前占该公司全球总收入的超过40%,而三年前这个比例仅为25%。

  广告业务继续成为多样化业务的重点部分,Khosrowshahi透露英国是投放某些广告计划的试验市场,如果获得成功,这些计划将推广到美国。

  Expedia特别在网站hotels.co.uk上发布了Google赞助链接,其希望了解这些链接将会带来多少其它收入来源。(Miracle编译)

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