金马奖 “中国酒店卓著品牌创始人” 胡竞选：顺势而为，做穿越周期的事

2025年5月29日，享有文旅“奥斯卡”美誉的第25届中国文旅金马奖在海滨之城青岛盛大揭幕。凭借在文旅产业的卓越表现和创新实践，雅里数字科技集团创始人、董事长胡竞选荣膺“中国酒店卓著品牌创始人”奖。据悉，同获本奖项的另有华住集团董事长季琦、亚朵集团创始人/CEO耶律胤等少数国内头部酒店企业创始人。现场1000余位产业领袖与菁英共同见证了这位乘着改革开放春风，毅然放弃“铁饭碗”，一头扎进中国经济浪潮的时代先锋者的荣光时刻。

两次重大战略前瞻

奠定企业发展格局

2011年，当国内中端酒店市场尚处于萌芽阶段，胡竞选便敏锐捕捉到消费升级带来的市场机遇。坚定看好中端及以上市场，于是创立中端酒店品牌雅斯特。此后，雅斯特迅速在全国范围内开疆拓土，快速发展成为中端赛道最具代表性的品牌之一。

与此同时，国内中端酒店市场竞争也随之风起云涌，愈演愈烈。一贯有着敏锐洞察和前瞻眼界的胡竞选再次意识到：规模之争，可一时拥有市场优势。但未来酒店行业的竞争，一定聚焦在管理效率上，这关乎酒店商业模型最本质的“效益价值”。基于此，2016年，当大多数酒店还停留在传统运营模式时，他再次捕捉到数字化趋势的巨大想象空间。果断调整发展策略，率先开始布局数字化战略，组建数字技术团队。并于次年2017年，与国内头部数字基建平台阿里钉钉进行深度合作。结合自身业务链路，打造了系列数字化解决方案。

在经过5年的数字化探索及创新应用后，胡竞选真正悟到了一个核心逻辑：那就是相较于提倡应用数字化智能设备，酒店行业更重要的是需要通过技术赋能酒店品牌的运营、管理和营销，重构酒店生意。让单一层面的“数字化”跃升为具有更大想象空间的“数智化 ”。于是，胡竞选对自身事业的抱负与格局也有了更大规划：他希望以数年来积累沉淀的数字化创新成果为基础，站位行业生态，躬身入局。用更加高维的数字技术和体系打造一个集酒旅数字运营、专业酒店管理、供应链、人才赋能、金融服务等为一体的全生命周期产业平台。让国内更多中小酒管，共享平台资源赋，从而实现共生共赢。就这样，2022年，雅里数字科技集团正式成立。标志着胡竞选将数字化转型从企业战略升级为产业使命。如此一来，与胡竞选创业之初便给自己设立的宏大使命 ——“让天下没有难做的酒店”又更近了一步。

经过14年匠心深耕，雅里数科已发展成为全球酒店集团39强、中国酒店集团14强的领军企业。旗下雅斯特酒店跻身中国中端酒店品牌6强，中国原创酒店品牌第一阵营。截至2025年Q1，雅里数科已实现全国200多个城市的战略布局，在营及筹建酒店超1000家，服务旅客超3000万人次。

以行业担当者姿态

洞察酒店发展局面

大连锁时代，随着头部酒管集团的不断扩张，市场竞争愈发激烈。中小酒管企业在资金、人才、品牌等方面难以与头部企业相抗衡，生存空间受到挤压。加上OTA平台渠道、大数据算法、一系列管理工具。不仅将酒店预订从线下搬到线上提升预定转化率，更推出OTA系酒店品牌，以“流量+技术”模式抢夺酒店加盟业务。而后，抖音、小红书等社交媒体兴趣平台快速崛起，流量之争白热化。

面对市场“内忧外患”的严峻形势，中小酒管陷入发展困境。一方面，面对这些颠覆创新，他们投入有限，进而也就不能享受太多红利；另一方面，由于规模体量不够，在商业闭环中很难成为这些外部平台的首选合作伙伴。举个例子，商旅平台会因为门店体量不够，客户选择空间太小，而放弃与小酒管公司合作，从而掉入“有规模无价值”的增长陷阱。这也就导致他们的项目拓展受限，运营管理成本过高。高额成本压缩了利润空间，又使得他们的盈利能力受限。同时由于资源和资金投入不足，也导致其面临扩张困难、服务质量难以提升、创新受限等发展难题，从而在在竞争中处于不利地位或错失发展良机。

创业多年，一路发展，中小酒管公司所遇到问题，胡竞选无一例外都遭遇过。所以他知道这个阶段中小酒管迫切需要一个有效、精准的解决方案，帮助他们健康发展。但这个方案绝对不是收编，而是要保护更多中小酒店品牌，让酒店行业能够百花齐放。胡竞选认为，真正的赋能应该是让这些中小酒店活下来、活得久、活得好。从而实现自我造血、体面赚钱、最终圆了品牌梦。

*胡竞选在3月26日“雅里数科酒旅未来大会”上分享集团战略

面对时代转型的叩问

毅然交出重生的答卷

“我们研究那些全球化的国际酒店集团，表面上看是历史沉淀、品牌效应、特许经营模式在发挥作用，实际上都是各种强大的系统能力在做支撑。而构建系统的底层技术与逻辑，则离不开数智化。”在面对如何破局中小酒管市场困境的问题时，胡竞选给出一个精炼有力的总结。因为他深切知道数智化对酒店行业的颠覆，将不仅体现在技术和运营效率的提升上。更体现在客户体验的优化、成本控制的精细化和业务模式的创新上。而这些将深刻影响酒店行业的未来发展格局和竞争态势。对于中小酒管公司而言，这是一次重构与再生，也是一个弯道超车的机会。

因此，在多个行业论坛上，胡竞选多次发出：“数智化转型不是选择题，而是必答题”的喊话。将时间拨到本次金马奖现场，胡竞选作为特邀嘉宾，也重点分享了雅里数科如何通过AI重构酒旅新质生产力的实践与探索。他指出，AI技术正在深刻改变酒店行业。雅里数科正通过一系列创新实践，将AI技术应用于酒店行业的多个关键场景，已实现从效率提升到决策优化的跨越。

以雅里数科全球发布的酒旅首个全链路垂类大模型“雅里智擎”为例，该大模型在算力资源上满足基础建设之余，更为亮眼的是对酒旅全场景的覆盖、通用大模型的深度融合、成熟高质量数据库体系以及多层次的智能决策。堪称酒店界的DeepSeek，展现出强大的行业“实战力”与“想象力”。与此同时，雅里数科还自主研发了“灵犀”AI产品系列，解决酒店行业从投资建店到运营管理等多个关键场景痛点。

据专业第三方测评显示，目前已采用雅里数科数智技术的酒店，无论在获客效率、运营效率、还是管理效率上都表现十分出色。其成本节约率可达到30%，管理效率提升最高可达到80%，会员占比、结算能力、资金归集能力等都领先于行业。同时，酒店AI体验场景搭建与“数字店长”驾驶舱计划也已进入雅里数科的实验进程，为管理客户体验和降本增效提供了先进路径。截至目前，雅里数科的数智技术已赋能39+外部酒店品牌，成功帮助300多个区域、3000余家酒店实现数智化升级。

薪火相传抱团发展

助力百品千城万店

在过去的2024年，尽管中国酒店连锁化率在不断攀升。但与发达国家对比，虽有望赶超，但区域发展依然存在着不平衡的问题，导致发展变速极大。这同时给了中小酒管公司一个重要启示：扩大品牌影响力的方式，并非只有“扩店”一条路径。其实可以更灵活多元，关键是要适合自己。

例如：杭商旅集团、黄龙酒店管理集团及凯悦酒店集团签订三方战略合作伙伴；黄龙酒店管理集团获得凯悦认可、成为凯悦独立品牌酒店与精选服务品牌酒店在中国的特许经营酒店第三方管理公司；三方共同的愿望就是把民族酒店品牌做强做大。

同样，在胡竞选看来，中国酒店市场仍然有着很大的发展空间和机会。现在各大品牌都在谈千城万店，且主要的模式均是运用多品牌战略去完成千城万店的规模发展和市场布局。但并不是每个品牌都能干成这件事，胡竞选想的却是“百品千城万店”——平台之上联合所有品牌来共同完成千城万店的目标。这一想法，也被他拆分成三个核心要点来得以实施：

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一是，通过集成式数智化解决方案打穿酒店全生命周期，赋能给中小型酒管公司，比如筹开数字化平台、数字运营平台、供应链集采优势、账期管理等等为其减负。让其能够以更低成本、更快速度去开拓门店，做好经营利润；

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二是，由于中小型酒管公司普遍存在鲜明的区域型发展不平衡，这种区域优势互补，不仅不会让雅里数科平台上酒店品牌形成内耗式直接竞争关系。反而以通过深度的合作进行联动，共同把蛋糕做大，在平台之上形成了更大范围内容的品牌影响力和营销资源；

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三是，先赋能后合作模式，给与中小型酒管公司未来在做强自身之后的资本变现与退出，腾出了更大溢价能力与估值空间。更多发展路径选择——既可以独立发展，也可以股权战略投资形式加入，这是一条共同创富的路径。

“开放、利他”，一直是胡竞选根植于心的价值观。在他看来，酒旅行业的未来在于“生态共建”。接下来，雅里数科将继续紧跟国际数字领域的技术发展，不断开发和完善符合国内外行业标准的数智应用产品。同时通过产业平台化，联合更多国内中小酒管，进一步共同完成“百品千城万店”的战略远景。也相信，在未来这段存量洗牌的整合阶段，将有一批小而美的酒管公司脱颖而出。雅里数科愿意成为这些酒旅品牌的加速器，以构建酒旅行业的美好未来。

不忘初心向善而生

脚踏实地回报社会

胡竞选常说："企业的价值不仅在于创造利润，更在于行使社会责任。"在他的推动下，雅里数科将ESG理念深度融入企业基因。早在2016年，雅里数科便开始着手构建自有ESG体系。并与产业上下游开展绿色实践：通过节能设计优化、无纸化入住推广、环保耗材使用等举措。实现节能减排同时聚焦打造有责任感的供应链，以促进酒旅产业链生态圈的可持续发展。

与此同时，雅里数科正全力推动平台所有连锁酒店品牌通过HSB验证，以深化集团的ESG的落地。此举是对酒店品牌、投资人和社会的坚定承诺。也是对消费者关注可持续旅宿的回应。通过标示“可持续酒店”标签，旨在宣贯环保理念，鼓励更多人支持可持续性旅宿。

另外，在人才的关注和管理上。自2018年起，雅里数科已连续六年荣获“卓越雇主奖”。充分彰显出员工的高度认同感和归属感，也是业界对雅里数科人才培养和社会责任等优秀雇主特质的一致肯定。胡竞选认为：人才是企业不容忽视的宝贵财富，一定要通过持续完善的人才吸引与培养机制。积极推动人才结构的转型升级，以此确保人才与企业共同成长，稳健前行。    

百舸争流，奋楫者先；千帆竞发，勇进者胜！相信在胡竞选的带领下，雅里数科将持续以奋勇开放的创新者姿态，大力推动中国酒旅行业向智能化、绿色化、人性化迈进。