亚太OTA占全球三分之一预订量 美国OTA仍占半边天

【环球旅讯】根据Phocuswright最新发布的在线旅游综述报告，2018年全球在线旅游市场增速再次放缓，但增速仍然保持在两位数水平，是全球旅游市场增速的两倍以上。该报告还对全球不同地区的在线旅游市场分别进行了讨论。

美国两大OTA

Expedia和Booking Holdings仍优先考虑住宿业务的发展，但两家OTA的客房间夜增长率均低于往年。Expedia和Booking Holdings将持续优化住宿预订体验，与此同时拓展可即时预订房源。

亚太地区OTA

在携程的增长推动下，亚太地区OTA们为全球贡献了超过三分之一的预订量。

2017年与2018年，按区域划分的全球OTA总预订量

欧洲OTA

2018年，欧洲上市OTA的全年总预订量有所增加。Booking Holdings和Expedia给欧洲OTA的发展带来了压力，eDreams和lm集团（去年从Lastminute.com集团更名为lm集团）在全球总预订量中所占份额低于10%，增速也停滞不前。

拉美OTA

获Expedia投资的拉美OTA Despegar仍将重点放在移动分销上，这家总部位于布宜诺斯艾利斯的OTA平台在2018年的移动端预订量占其总预订量的约三分之一。线下渠道也是Despegar的重要分销渠道，该公司呼叫中心的总预订量仍在增长。

元搜索和媒体

Trivago在2018年调整了广告支出以减少净亏损，在削减品牌推广支出的同时显著提高了营销效率。Trivago去年削减广告支出导致广告收入和访客数量的减少，而由于Trivago在美洲的品牌知名度不及欧洲，这一趋势在美洲市场更为明显。

TripAdvisor已经并将持续优先产品、供应和营销方面的投资，尤其是加强对体验和餐饮业务的投资。在体验产品上，TripAdvisor一直在积极打入预订漏斗的底端。

Booking Holdings整合了旗下餐厅预订平台OpenTable和旅游元搜索品牌KAYAK，但两个品牌仍保持独立运营。今年1月，KAYAK和OpenTable的合作升级，OpenTable宣布其在美国地区的忠诚度会员可以利用积分兑换KAYAK的酒店住宿折扣。Booking Holdings还在持续整合元搜索引擎Momondo，并在去年12月完成了对酒店搜索引擎HotelsCombined的收购，两者均向KAYAK报告工作。(本文由Elena编译自Phocuswright)