调查称Booking.com在欧洲遥遥领先于Expedia

　　【环球旅讯】摩根士丹利的分析师Scott Devitt公布了他所制作的有关Booking.com的调查报告，其结果指出，Priceline旗下的Booking.com在欧洲市场遥遥领先于Expedia。

　　Devitt调查了120家酒店的高管，他们分别对英国、法国、德国和西班牙等国家的酒店连锁和单体酒店的预订渠道进行管理。

　　他的调查报告指出，在欧洲的OTA酒店预订市场，Booking.com占据47%的份额，Expedia的市场份额则为21%。

　　Devitt表示：

　　“在酒店为何倾向于使用Booking.com而不是其它OTA这一问题上，大多数酒店都反映说，该OTA拥有更广阔的用户群和更高的网站流量，因此它具有更大的优势。”

　　“酒店还发现Booking.com的外联网技术使用起来更为简单，因为它的价格和库存更新功能优于其它OTA所提供的功能。”

　　“尽管Booking.com最大的竞争对手Expedia推出了新产品Expedia Traveler Preference（以下简称为ETP），以直接与该网站的代理模式进行竞争，但Booking.com在欧洲的OTA酒店预订市场的份额还是略有上升，因此我们更确信Booking.com在欧洲在线酒店预订市场中的领导地位。”

　　“在过去，Expedia在欧洲酒店预订市场主要采用预付模式，它仅通过旗下的在线酒店预订品牌Venere来提供代理模式的酒店产品。”

　　“Booking.com的供应商遍布各地，这是它的一个主要的竞争优势。该网站提供超过31万家酒店的产品，住宿类型多达25种。Expedia则提供超过20万家酒店的产品。”

　　“Booking.com将重心集中在小型的单体酒店，因此它为这些酒店所带来的预订量在它们各自的总预订量当中占据较高的比例。对小型的单体酒店而言，Booking.com是非常重要的分销合作伙伴。”

　　“相比之下，Expedia在大型连锁酒店当中的曝光度较高，这就导致连锁酒店在入住率较高的时期使用该OTA的频率降低，那它就更有可能因此而受到影响。”

　　“38%的受访酒店目前在测试或使用ETP项目，其中60%的酒店称其对该产品感到满意，主要是因为它们可以轻松地将ETP整合到其预订系统当中。”

　　“我们的调查报告指出，Booking.com是分销成本最低的酒店合作伙伴之一，而Expedia的分销成本却是最高昂的。该网站的欧洲业务依然是以预付模式为主，因此它还需要额外收取2-3%的信用卡手续费，这就是Expedia的佣金率更高的原因。” (Wing 编译)