2026品牌叙事行动在杭州圆满闭幕

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2026年5月20日至22日，西子湖畔，群贤毕至。备受瞩目的“2026品牌叙事行动暨年度优秀企业讲好新时代品牌故事活动”在中国·杭州隆重举行。在过去几天的议程中，与会嘉宾围绕品牌全球化、AI时代的传播变革、老字号的传承创新以及新消费品牌的心智占领等关键议题，展开了深度的思想碰撞与实战分享。

聚势成峰：以叙事之力 重塑品牌灵魂

5月20日，活动迎来了报到日的“聚势成峰”环节。来自全国各地的企业家与品牌操盘手齐聚一堂，在报到交流中预热思想，共话行业趋势。

21日上午8:30，活动正式拉开帷幕。双品工程秘书长、因胜传媒总经理宋以坤先生作为主办单位代表率先登台，他在开场致辞中深刻指出：“在经济上行与经济周期调整并存的当下，品牌叙事不仅仅是营销层面的‘讲故事’，更是企业战略层面的‘定调子’。真正的品牌叙事，应当是产业韧性的体现，是绿色发展的注脚，更是中国文化走向世界的载体。”

随后的环节中，全场嘉宾共同见证了香港长三角企业家国际联盟秘书处主任陈家丽女士作为联合倡议代表，宣读《中国优秀企业品牌叙事倡议书》重要仪式。这份倡议书号召广大中国企业坚持“守正创新”，拒绝虚假宣传，深挖品牌文化内核，用真诚的故事打动消费者，用硬核的实力赢得国际尊重。

深度解码：从“中国制造”到“中国标准”的价值跃迁

21日主会日的全天议程，被定义为“共叙时代”。上午的重磅分享环节，直指中国品牌发展的宏观脉络。

双品工程副主任、迈迪品牌咨询总经理尚晓鸣先生带来了题为《奋进“十五五” “中国制造”品牌叙事的演进与建议》的主题演讲。他深刻剖析了当前国际局势下，中国制造业面临的机遇与挑战。尚晓鸣指出：“过去的‘中国制造’叙事多集中于‘性价比’与‘规模’，而在即将到来的‘十五五’时期，我们的叙事逻辑必须转向‘技术领导力’与‘生活方式定义者’。企业需要构建‘技术+文化’的双轮驱动叙事体系，让世界看到中国制造背后的智慧与温度。”

紧随其后，世界500强品牌顾问、因胜品牌管理总经理李科信先生以《价值觉醒：以中国标准定义中国品牌的价值未来》为题，发表了振聋发聩的演讲。他强调，品牌竞争的最高形态是标准的竞争。“长期以来，西方标准主导了全球品牌评价体系。中国品牌要实现真正的崛起，必须建立起基于中国文化、中国技术、中国市场的评价标准。我们要敢于定义什么是‘好’，什么是‘美’，从而掌握品牌价值的定价权。”

多元实战：全场景覆盖 破解品牌增长难题

21日下午的议程聚焦于“品牌故事大赏”，内容涵盖了从法律保护到B2B营销，从AI技术应用到医药、交通等垂直领域的实战案例，干货满满。

针对品牌资产保护这一痛点，宁海商标事务所所长汪洋先生带来了《如何保护名牌叙事中的独家记忆》。他从知识产权法律实务的角度出发，提醒企业：“品牌叙事中的创意、口号、视觉符号，如果不及时进行商标布局和版权保护，极易成为他人的嫁衣。保护独家记忆，就是保护品牌的核心资产。”

在B2B品牌营销领域，欧赛斯品牌战略资深合伙人、首席运营官李炎明先生揭秘了《突破内卷 品牌跃迁：中国B2B品牌战略和营销打法揭秘》。他提出，B2B企业往往重技术轻品牌，但在内卷加剧的今天，B2B品牌同样需要“人格化”和“情感化”，通过打造行业思想领导力，建立客户信任，从而实现从“卖产品”到“卖解决方案”的跃迁。

AI技术的爆发是2026年的热门话题。工业AI全球领军企业·中控技术总裁办副总裁张爽女士，分享了《AI时代下的品牌传播新路径》。她展示了如何利用生成式AI技术，实现品牌内容的规模化生产与个性化分发，以及AI如何通过数据分析，精准捕捉用户情绪，让品牌传播更加“懂人心”。

随后，鲁南制药集团品牌经理王光耀先生分享了《振兴民族医药 创牌百年品牌：奋力谱写健康中国2030新篇章》。演讲中，他详细讲述了“药品即人品”的鲁南制药集团，如何在传承中创新的品牌故事，令现场的与会人员感动满满、收获累累。

永达传媒策划总监宋永坤先生则以《在路上 在心间：高铁场景构筑头部品牌现象级流量护城河》为题，探讨了在高铁这一国家级流动场景中，品牌如何利用封闭空间的高触达率，实现品牌势能的爆发。

同创价值：国际化视野与新生代对话

5月22日，活动进入“同创价值”板块，重点聚焦品牌的国际化战略与新生代沟通。

上午的主题演讲中，品牌国际化战略专家、国迪品牌咨询董事长李钰晟先生带来了《百强品牌国际化战略体系解析：对标世界一流 成为世界一流》。他通过大量详实的案例，拆解了全球顶尖品牌的成长路径，为中国企业出海提供了“路线图”和“避坑指南”。

洲明科技全球品牌部总经理王海平女士则结合企业实战经验，分享了《从全国两会到 G20 峰会，从冬奥会到世界杯：洲明科技·多品牌架构助力业务增长》。她深入浅出地讲述了洲明科技利用多品牌协同策略，占领用户心智、收获各个圈层认同，并成功打入全球高端市场的历程，使与会人员受益匪浅。

面对日益年轻化的消费市场，仁众海汇集团品牌营销负责人李文静女士发表了《顺势新生代浪潮，打造数智品牌年轻化生命力》的演讲。她详细介绍了集团的品牌架构以及发展成果，并指出：Z世代和Alpha世代是“数字原住民”，品牌必须通过数字化手段，构建与年轻人同频共振的价值观，才能在激烈的竞争中保持活力。

华铁传媒集团高级策略总监潘嘉豪先生，以《信任是品牌的基石：高铁媒体与头部品牌的共生故事》为题，再次强调了媒体渠道在建立品牌信任状中的关键作用，特别是在高势能场景下，媒体与品牌的深度绑定能够产生“1+1>2”的效果。

闭幕展望：AI+诊断与差异化突围

5月22日下午，特邀品牌星推官主题分享将活动推向了最后的高潮。

迪安诊断市场品牌部总经理张丙刚先生带来了《登上“AI+”先锋舞台：迪安诊断智领未来》的精彩分享。他详细阐述了在医疗健康领域，AI技术如何赋能品牌，通过精准诊断服务，传递“科技守护生命”的品牌承诺。

西九里品牌咨询创始人兼CEO苏晓晖先生，则以《品牌差异化策略解码：头部品牌都在用的三心法则》为题，为在场企业家提供了一套可落地的品牌方法论。他提出的“三心法则”以及分享的优秀案例，为企业在同质化竞争中寻找差异化突围路径提供了清晰的指引。

活动最后，双品工程秘书长、因胜传媒总经理宋以坤先生致闭幕辞。他总结道：“两天的时间虽然短暂，但我们共同构建了一个高密度的品牌思想场域。2026年是承上启下的关键之年，希望各位企业家、各位品牌官能将在这里汲取的智慧转化为行动的力量，讲好新时代的中国品牌故事，让世界听见中国的声音，看见中国的价值。”

随着闭幕式的结束，2026品牌叙事行动圆满落下帷幕。但这并非终点，而是中国品牌新一轮叙事征程的起点。参会企业纷纷表示，将带着满满的干货与信心，投入到品牌建设的实战中，共同书写中国品牌高质量发展的新篇章。