中国的旅游行业是不是那只等风的“猪”

【环球旅讯】（特约评论员 王长春）2020年后携程的交易额“将超过10000亿元，成为世界上最大的电子商务公司和旅游企业之一”。这是携程旅行网联合创始人、董事局主席兼CEO梁建章在携程年会上对未来携程的发展做了展望。根据携程2014年财报显示，携程全年净营业收入为73亿元人民币 (其中大住宿全年营收32亿元、大交通全年营收30亿元)，艺龙全年营收为11.6亿元人民币，去哪儿全年营收为17.6亿元；而梁总在2015年的年会上说的全年交易额超过3000亿……1年时间，从1200亿（2014年交易规模）到3000亿，这样的财报发出来，别说华尔街的投资客，就是上帝见到也会疯狂的！

马云曾经调侃地说过，梦想还是要有的，万一实现了呢！携程的这个万亿梦想，不仅仅让携程系的小伙伴们肾上腺素迅速增加，而且也让国外的巨头也纷纷侧目；笔者从去年11月到昨天为止，已经接到三轮越洋咨询，其咨询的问题核心都是同一个：携程的股票值不值得他们继续持有或者增持；几万亿的市场里面即将出现一个万亿级的巨头，华尔街的的投资者想想都有点小激动呢。

中国的旅游市场到底怎样，我们可以通过一些公开的数据管中窥豹。据国家旅游局网站消息，国家旅游局今日发布《2016年春节假日旅游统计报告》，全国共接待游客3.02亿人次，比2015年同期增长15.6％；实现旅游收入3561亿元，按可比口径增长16.3％；其中过夜游客7086万人次，人均消费3054元（别问我政府怎么在这么短时间内收集到如此复杂的数据，因为我也不知道）。根据国家旅游局发布的2015年旅游报告，中国的旅游总收入达到4万亿的规模，也就是说，2016年的一个春节，就拿下去年全年收入的9.1%。是否感觉到旅游行业的夏天已经到来，躺着都能赚钱的时候已经到了！

初步分析，还是发现了一些问题。从网上收集到的数据来看，2015年国内航空客票收入为3200亿左右；铁路2300亿；客运类乐观估计2000亿；轮船游乐500亿；各类游乐公园1000亿；自驾游的1000亿；酒店收入3200亿；景区1500亿；还有那些农家乐/自助游等等算1500亿，综合下来旅游类收入应该在1.6万亿左右，即便是还有未进入统计的部分，其规模应该也不会超过2000亿。所以，国家旅游局发布的4万亿的旅游收入很难算过来；说的含蓄点，国家发布的旅游行业数据值得推敲。不过话说回来，不信也没办法；因为核对上面的这些数据，我都在百度里面捣腾了几个小时，翻了N多张财报，很多业务板块的官方并没有发布准确的数据信息，还有些甚至需要自己去推算。但是不管笔者怎么算，4万亿的这个数算是算不出来的，估计也只有各地的旅游局在领导KPI的压力下，连蒙带猜才有可能实现。各大机构与媒体都拿着这样的一份数据来做中国旅游市场的分析，点评的头头是道，忽悠了大把的创业者与资金往旅游行业里面跳；可怕的是竟然还有那么多人的会信！

携程前期的迅猛发展，离不开中国经济多年的经济增长福利，也与携程团队们独创的地推战术以及缺乏有效的竞争对手等原因有关联；中期在与艺龙的竞争中，携程是强势优势的，但是面对去哪儿的崛起，携程则一直未能形成有效的遏制，直至成长为携程的心腹大患；后期携程通过资本层面拿下艺龙，吞并去哪儿，算是彻底坐实国内OTA的龙头宝座。

交易额超过10000亿，这个数字还是有歧义的，毕竟交易额并不代表营业额。2015年Q3，携程净营业收入32亿+去哪儿13.25亿+艺龙3.07亿，即便是全年都参照Q3(第三季度为旅游市场的旺季)，收购艺龙与去哪儿后的大携程2015年净营业收入应该也不会超过200亿；八卦一下，目前携程市值760多亿人民币！通过上面的这些数字以及携程的财报不难看出，携程这位中国OTA霸主在旅游行业的这一极，还远没有形成。旅游市场蓝海之风已经停止，没掉下来的都是已经长了翅膀的鸟人；中国经济增长的风已经逐渐刮过，还没飞起来的注定无法活到下一次起风； 剩下的风，不知道是否能吹干那些等风人的眼泪......