响应国务院政策号召 同程三大举措拉动旅游消费

同程旅游 2015-08-12 11:16

同程旅游积极响应国家政策,充分利用自身优势,采取了三大举措拉动居民的休闲旅游消费热情。

今年以来,国家对旅游消费高度重视,前不久国务院常务会议讨论通过了《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》(国办发〔2015〕62号,下称62号文),从旅游基础设施建设、乡村旅游提升、休假制度等方面对如何促进旅游消费和投资提出了详细的指导意见。

从2014年至今,国务院已连续四次针对旅游业的发展专门发文,足见政府对于旅游业的重视程度。经济新常态下,旅游消费也被确定为培育新消费热点的重要方向之一。作为国内领先的休闲旅游在线服务商,同程旅游也积极响应国家政策,充分利用自身优势,采取了三大举措拉动居民的休闲旅游消费热情。

首发万元“红包”刺激暑期旅游消费

每年暑期(6月底至9月初)都是旅游需求集中爆发的时间段,为了更大程度释放暑期的旅游消费需求,同程旅游在业内首发万元“红包”。

7月20日,同程旅游在北京举办发布会,宣布暑期面向全国消费者发出1亿个“红包”,每个价值1000块,“红包”可在同程旅游客户端上预订出境游、邮轮、国内游、景点门票、机票、酒店、汽车票、火车票、周边玩乐等产品。活动推出后,消费者参与热情高涨,也引发了其他在线旅游商家的响应,为此,同程旅游于7月30日将千元“红包”升级为万元“红包”。目前,已经有2000多万消费者参与该活动,累计领取了近4亿个红包,其中已成功预订旅游产品的参与者近200万人。

同程旅游创始人、CEO吴志祥表示,“做这个活动,我们的首要目的就是通过补贴的形式刺激旅游消费,为休闲旅游在线预订培育新用户,最终实现消费者、旅游目的城市、旅游企业和同程旅游四方共赢”。

成立周边自由行事业部,深挖周末游需求

国务院办公厅刚刚下发的62号文针对休假制度提出了落实带薪休假制度等要求,同时还特别提及鼓励企事业单位实行弹性作息,依法优化调整夏季作息安排,为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件,这也被不少媒体解读为2.5天休假模式,也就意味着有些单位的员工将有望享受到2.5天的超长周末。

对于周末游市场的开发,同程旅游早已有布局,并且已经通过移动端的“10元度周末”等产品,在业内率先打造了周末游的消费场景。在此基础上,同程旅游日前成立了周边自由行事业部,以充分整合自身在周边游市场的领先优势,继续拓展“酒+X”产品线,深挖周末游需求,并将大力开拓周边亲子游、周边户外、房车等领域。

通过与旅游目的地酒店联合策划丰富多彩的主题活动激发消费者周末出游的欲望,是同程旅游“酒+景”业务的基本思路。日前,同程旅游提出的“万人自驾游扬州”活动在3天时间里向正处于旅游淡季的扬州输送了3万名游客,拉动了当地的旅游消费。未来,同程旅游将继续探索类似的业务模式。

20亿补贴刺激高品质出境游需求,深度开发邮轮市场

出境游是近年来增长最为迅速的旅游消费之一,是促进旅游消费水平提升的重点。

8月6日,同程旅游出境游事业部宣布拿出20亿推动高品质出境游的消费,其中10亿用来扶持供应商转型升级,10亿用来补贴潜在的出境游消费人群。同程旅游副总裁、出境游事业部CEO柳青表示,当前的出境游消费还存在诸多“痛点”需要解决,市场缺乏高品质的出境游产品,唯有通过服务变革和升级才能有效刺激需求的快速的增长,同程旅游愿意为此投入更多资源,与合作伙伴一次推动整个产业链的转型升级。

另外,对于正在蓬勃发展中的邮轮市场,同程旅游也有布局。一方面,与皇家加勒比国际邮轮、歌诗达邮轮、公主邮轮、天海邮轮等知名邮轮公司达成深度战略合作,另一方面深入开发老年旅游、家庭亲子游等细分市场,积极推动邮轮旅游的普及。针对今年暑期市场,同程旅游投放了1个亿用于鼓励邮轮旅游消费。

吴志祥表示,休闲旅游市场增长空间巨大,随着各项利好政策的出台,市场需求将进一步释放。作为国内旅游行业的一员,同程旅游将在政府各项政策的指导下积极探索新的业务模式,为行业的发展贡献一份力量,让更多人享受旅游的乐趣。

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