Lonely Planet新任COO畅谈品牌未来发展

（上图为Lonely Planet的Logo以及即将上任的首席运营官Daniel Houghton的头部特写。）

　　【环球旅讯】3月19日，英国广播公司BBC的商业分支BBC Worldwide确认，发展快速的媒体公司NC2 Media（总部位于田纳西州纳什维尔，以下简称为“NC2”）将以7,500万澳元的价格收购该公司旗下的旅游品牌Lonely Planet（以下简称为“LP”）。BBC Worldwide在2011年收购LP时所支付的价格是上述收购价的两倍多，此前它曾多次暗示该旅游品牌未来的价值仅为过去的一半。

　　LP的新东家显然对此持更为乐观的态度。

　　Skift通过电子邮件采访了即将上任的LP首席运营官Daniel Houghton，这也是上述收购交易被公布以后他首次接受的采访。Houghton在邮件中就NC2为何选择收购LP、交易如何发生以及LP未来的发展核心为什么是数字业务等问题发表了其见解。

　　Skift：为什么NC2要收购LP？它所具备的哪些元素吸引你呢？

　　Houghton：LP是全球最成功的旅游指南出版商，我们非常推崇该公司及其在编辑内容的完整性方面的宗旨。LP吸引我们的原因和它的员工选择在该公司工作的原因是相同的：他们专注于高质量的内容，而且他们可以做他们所热爱的工作。在我们看来，LP未来将成为一家卓越的全球多媒体平台。

　　Skift：收购交易是如何发生的？

　　Houghton：之前我们曾询问有关LP的情况，而恰巧BBC Worldwide也有意出售该公司。NC2 Media的愿景是创建、获得和传播高质量的数字内容，而就在我们致力于实现这一目标的过程中，我们发现NC2 Media能利用LP的优势来助力我们继续发展。我们非常推崇这家企业，而且我们也看到它在未来将拥有大量的机遇。

　　Skift：你提到说你发现LP的数字资产还有很多尚未被挖掘的潜力，那你计划将如何充分利用数字业务？

　　Houghton：我们对LP的数字资产所具备的潜力感到非常兴奋，技术的革新使得企业能通过多种有效的方法来触及旅行者，我们希望构建一些具有启发性的产品和内容，以激发人们对旅行的热情。LP的概念一直都是帮助人们更轻松地出行和看世界，我认为数字业务能通过纸质版旅游指南无法实现的方式来为旅行者提供帮助。数字业务是一个动态的领域，随着时间推移，该领域的动态特征将更为显著。

　　Skift：LP的总部是否将迁移至美国？

　　Houghton：我们计划维持和提升LP在全球市场的渗透率，LP一直都是一家全球性的企业，这无疑是吸引我们收购该公司的元素之一。澳大利亚是LP所诞生的国家，它也是LP的灵魂所在，因此目前任何有关LP总部将迁出澳大利亚的说法都是没有根据的。

　　Skift：Google正在逐渐淘汰Frommer's的纸质版旅游指南，请问NC2是否计划继续坚持出版LP纸质版旅游指南？

　　Houghton：LP将继续出版传统的纸质版旅游指南，并为全球的旅行者提供高质量的信息。我们致力于在各种媒介提供旅游内容，印刷媒体渠道将继续成为我们使用的众多媒介中的一部分。

　　Skift：NC2有没有计划要整合LP和记录旅游记者探险历程的流媒体平台OutwildTV？

　　Houghton：OutwildTV的业务独立于Lonely Planet，它也独立于NC2 Media。我们对OutwildTV所取得的成绩感到很骄傲，我们会继续维持该平台目前的运营模式，并与全球的探险者进行合作。

　　Skift：NC2还参与了哪些项目？哪些因素促成了该公司的创立？

　　Houghton：我无法在此谈论有关其它项目的情况，针对我们为何创立NC2的问题，我的回答是因为我们专注于高质量的内容。在我们看来，消费者渴望了解普通人的真实故事，因此我们每天的工作就是围绕着这些故事。媒体行业在未来几年有机会能通过各种方法来在受众渴望参与的平台吸引不同类型的受众，我们非常荣幸能参与这一过程，我们希望能通过各种方式来贡献一些力量。提供内容的模式不断发生变化，这不仅使消费者能获得到更多的内容，还让那些独立且可以提供独特元素的内容创作者拥有更大的影响力。

　　Skift的观点

　　LP值得拥有一个“伯乐” ，一个能发现该品牌的潜力且不受其原来的母公司BBC的层级官僚作风所影响的合作伙伴。 (Wing 编译)