2013年春节黄金周旅游预报预测总结

　　编者按：此次预测的内容被国家旅游局全国假日办选入《2013年春节假日旅游信息通报（7号）》中。此外，国家旅游局党组成员、全国假日办执行主任吴文学在接受中央电视台英文频道和中央人民广播电台采访时，也引用了本次春节黄金周的预测数据。

　　在刚刚过去的春节黄金周里，我国的春节出境旅游市场总体环境良好，春节旅游已经从时尚变成一种生活态度，越来越多的人选择在行走中度过新春佳节。

　　金棕榈咨询项目组以全国旅游团队服务管理系统为基础，参考境外官方的历年春节数据，结合国内相关研究机构及政府部门官方数据，长期累计的研究数据，用时间序列分析、因果关系预测等方法构建，对春节假期出境旅游市场情况提前做出预测。

　　【春节黄金周出境游特征分析】

　　旅游市场出境游占比上升，游客数同比上涨14%，自由行略有增长

　　近年来，出境签证政策渐渐放宽，出境游的热潮来临，2013年春节黄金周的出境游人数同比上涨14%，占春节总体旅游市场的2.6%，比重有所上升。自由行等个性化旅游方式也越来越多的为人们所选择，然其涨幅较小。

　　出境游“洲际”仍为大热门

　　春节黄金周国家法定节假日共有七天，适合长距离的远程旅游，“洲际长程”是春节黄金周出境旅游的热门选择，澳大利亚、马来西亚、新加坡等气候温暖的国家比较受国人的偏爱，一直是春节黄金周的人气旅游目的地。

　　行程天数多在5-6日，女性更爱出游

　　2013年游客春节黄金周出境旅游多以5-6日的行程为主，前往中国香港和韩国的5日游比重达69%和63%，而泰国和日本的6日游比重则分别为54%和69%。从游客的性别来看，女性更偏爱出游，其出游人数占比达53%。

　　出境以年初一为高峰

　　年初一、初二是旅游出境的高峰，此后的假期中每日出境的人数依次下滑，至年初六稍有回升，可见国人已有错时旅游的意识，也从侧面反映出国人对黄金周旅游持一定的消极印象。

　　高品质线路相对火热

　　出境旅游市场的度假旅游线路较受旅游者青睐，东南亚线路和海岛线路收到热捧，中国居民更希望春节期间的外出旅游是以轻松、休闲的方式度过，路线的丰富性、个性化、人性化是吸引游客的关键点。

　　媒体宣传对国人出境旅游目的地选择的影响较大

　　受电影《泰囧》的影响，春节黄金周赴泰旅游人数同比增幅超过50%，使泰国成为春节黄金周最热门的目的地国家，跃居目的地国家首位。可见，电影等媒体对国人出境旅游目的地选择的影响力度之大。

　　【春节黄金周出境游市场预测】

　　主要预测内容

　　金棕榈咨询项目组首次对全国春节黄金周的出境游市场进行预测，预测的样本数据主要来自国家旅游局及各地方旅游局、境外旅游局（如中国台湾、中国香港、日本、韩国观光局等）、中国旅游行业协会、中国旅游研究院等其他国内相关研究机构、官方历史数据以及全国旅游团队服务管理系统的样本数据预测的主要内容包括全国出境游的总体预测、重点目的地预测、专题预测、城市人气指数预测等。

　　出境游持续增长，港澳台地区及泰国、韩国成为热门出境游目的地。2013年春节黄金周期间中国内地（大陆）在境外游客超出400万人次，同比上涨14%，赴亚洲目的地的游客达九成以上。黄金周七天日均出游人数42万人，2月10日（初一）、11日（初二）分别达到最大峰值61万人；日均境外游客数超过230万人，2月12日（初三）达到最大峰值256万人。2013年春节黄金周期最热门出境游目的地国家和地区是泰国、韩国、香港、澳门、台湾。详见图1、图2。

图1：春节黄金周每日出境游客数统计图

图2：春节黄金周每日境外游客数统计图

　　更多内容请点击下载：2013年春节黄金周预报预测总结.pdf