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Google的加密搜索如何影响酒店SEO策略?

环球旅讯 2013-02-20 10:21 English

随着Google加强加密搜索,酒店应通过更多方法来分析其SEO策略,并寻找更多投资回报率较高的渠道。

  【环球旅讯注:这篇特邀文章的作者为酒店解决方案提供商GuestCentric的总裁兼CEO Pedro Colaco。

  这篇详尽的分析文章将为旅游业中的绝大部分企业带来启示,尤其是酒店。

  2011年,Google将加密搜索预设为登录用户的默认搜索工具,不少人都担忧这一举措将对企业的SEO带来重大影响,因为加密搜索使得企业无法获得具体的关键词内容。

  尽管流量来源依然是Google,但企业在任何转化率分析报告中却无法看到具体的关键词。这是一个巨大的变化,尤其是在硬数据方面。

  但据预测,这一变化可能只会影响极少数的搜索,因此SEO社区似乎不必过于紧张。

  然而,加密搜索的数量在迅速增加。目前我们发现,在某些网站从Google获得的流量当中,超过20%的流量来自于“未提供的”(“not provided”)关键词。这一近期出现的趋势令人感到担忧。

  在2012年6月,来自于“未提供的”(“not provided”)关键词的流量在网站从Google获得的流量当中仅占较小的比例,然而现在该比例竟超过20%!

  这一趋势将会进一步强化,这是因为继Firefox和Mobile Safari浏览器添加加密搜索功能后,Google的浏览器Chrome也在其通用搜索工具条(omnibox)中增加了加密搜索。

  加密搜索不再仅仅适用于已登录的用户,因此加密搜索的数量无疑将增加,这将使得网站追踪自然搜索结果的能力下降。

  如果针对关键词的转化率分析工具无法追踪使用加密搜索工具的用户所输入的关键词,那么SEO分析将仅反映那些不使用加密搜索工具的用户的搜索关键词结果。

  这使得网站对用户在线习惯的预测能力严重下降,并导致它们难以分析那些效果最好的SEO解决方案。

  加密搜索数量的增加使得企业很难对未来的SEO策略进行准确而可靠的预测和分析,因为这些SEO解决方案所针对的搜索在整体搜索数量当中仅占较小的比例。

  然而Google为什么要扼杀SEO呢?加密搜索将如何促使企业的SEO策略发生改变?它又将对SEO策略的成效产生哪些影响?

  网站可以选择通过付费搜索来获得关键词分析报告

  2年前,来自加密搜索的流量在网站所获得的整体流量中已经占据一定的比例,当时即引起了一些网站的注意。然而某些网站很快就放松了警惕,因为它们认为加密搜索的数量和常规搜索的数量将保持一定的比例。

  然而这些网站所作出的假设却忽略了一个关键点,那就是如果SEO策略仅针对特定比例的搜索,那对于其SEO策略的分析就是不精确的。然而当时所有网站都没有预想到加密搜索在近期会以如此迅猛的速度增长。

  另一个获得关键词分析报告的方法是付费搜索,有趣的是,当用户在Google搜索引擎上点击某则广告时,无论该用户是否使用加密搜索,Google都向广告商提供完整的关键词信息,包括用户所输入的搜索关键词。

  但网站必须向Google付费来使用此报告。

  如果你不希望通过发布广告来分析哪些关键词拥有最高的投资回报率,那你在使用Google Analytics的流量统计报告来查找关键词进行优化的过程中将会遇到不少困难。

  网站确实能通过其它方法来获得更多有关它们希望优化的关键词(如长尾关键词)的信息,然而这些方法却导致网站需要依赖于Google的其它工具,如该搜索引擎的关键词工具Keyword Tool或者其它付费服务。

  网站以前可以轻松地获取数据,然而它们现在需要使用Google的其它工具以及在其AdWords平台投放广告,这反映出Google加强加密搜索的背后蕴藏着一些战略规划。

  Google,不要作恶!

  根据Google的解释,它提供加密搜索是为了“向用户提供一个更安全且更能保护隐私的搜索体验。”但如果事实果真如此,那为什么它又向付费广告商提供来自加密搜索的关键词信息呢?

  Google此举的目的也有可能是为了杜绝所谓的SEO中毒(SEO poisoning)现象。

  这是一个非常合理的解释,但我们还应考虑到一点,那就是恶意网站进行自我宣传的手法已经在发生改变(就像用以杜绝这些行为的安全措施也在不断变化)。

  另外,如果Google最终的目标在于杜绝SEO中毒的现象,那为什么它不将所有搜索都加密呢?

  我们显然无法确定Google坚决将用户的搜索加密是为了实现什么战略目标,但其举措似乎与它所提出的论调并不一致,因此人们难免还是会质疑Google的动机。

  随着加密搜索的数量不断增加,网站将需要更频繁地对关键词进行竞价,以对市场进行试验,并通过某种方法来为网站的关键词转化率制定基准。

  这意味着网站需要投入更多成本和时间来对网站进行调整,因为上述情况导致了企业在制定SEO策略时需要依赖于反复的试验。假设你在Google Adwords针对某个关键词投放广告,如果这一关键词的相关度低于预期,那你就必须继续尝试,直到你成功为止。

  你应该亲自进行试验

  不管你是否能确切地了解Google注重加密搜索的背后蕴含着哪些战略规划,你都不能忽略来自加密搜索的流量为你的网站所带来的价值。

  你不应该盲目地顺从别人的意见,你必须亲自去证实。

  步骤1:在你的Google Analytics页面打开“流量分析报告“(Reporting)。

  步骤2:点击“高级细分”功能(Advanced Segments)和“新增自定义细分”功能(+ New Custom Segment),并在“包含”选项中选择“流量来源”,然后再选择来自Google的流量,并选择“添加更多指标”,如下图所示:

  步骤3:选择添加新的维度或指标(即“关键词”),并选择包含来自“未提供的”关键词,如下图所示:

  步骤4:在“命名”选项中对上述的细分功能进行命名,并点击“保存细分功能”。

  步骤5:在高级细分功能以及自定义细分功能中,你可以选择下图所示的新细分功能,并点击“应用”。

  为了更好地看到加密搜索的效果,你甚至可以为Google创建一个自定义细分功能。

  步骤6:在高级细分功能版块点击新增自定义细分功能,并选择包含来自Google的流量。

  步骤7:在“命名”选项中对上述细分功能进行命名,并点击“保存细分功能”。

  这样一来你就可以在自定义细分功能中选择两种不同的流量,并点击“应用”来查看加密搜索的效果,如下图所示:

  情况将会如何发展呢?

  加密搜索是否会导致SEO策略分析的精确度不断下降,并使得整个分析方法的有效性降低?如果发生这种情况的话,哪些渠道可以取代SEO在数字营销策略的作用呢?

  酒店经营者是时候全面地思考和讨论SEO在他们的数字营销策略当中应充当什么角色。

  如果SEO解决方案的有效性不断降低,那么即使酒店经营者无需投入比以往更多的成本来进行SEO,那他们也需要寻找其它投资回报率更高的渠道。 (Wing 编译)

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