Google规则调整对旅游企业SEO的影响

　　【环球旅讯】注：这篇特邀文章的作者为战略咨询公司Hudson Crossing的合伙人Max Rayner。

　　除了Google的Panda、Penguin和其它搜索算法以外，该搜索引擎倾向于显示更具相关度的信息这一做法使旅游营销人员更难以通过SEO和SEM获利。

　　多年来，旅游供应商主要通过以下两种方法来让其内容在用户浏览器的搜索页面上显示：向Google支付广告费用以及投资于SEO。

　　对很多旅游供应商而言，最有效的方法就是确保其内容在搜索结果页的前三项自然搜索结果中显示，或者至少显示在搜索结果的首页上，且在同一页上提供成本效益高的相关广告。

　　从商业的层面看，这导致旅游企业中衍生出庞大复杂的新群体，例如企业内部专门成立的SEO团队、提供SEO咨询服务的顾问以及“Matt Cutts的好友们（意指提供与SEO相关产品与服务的新群体）”。Matt Cutts是Google搜索质量业务的顶级专家，专注于搜索引擎的信息质量，他能分析即将推出的Google搜索算法所造成的潜在影响，并为大量营销人员以及那些希望其内容出现在搜索结果首页的网站提供指引。

　　但上述的SEO群体同样也带来了一些消极影响，例如低劣质量的内容农场、交叉链接、锚文本的生成以及其它涉及SEO作弊的做法。

　　在这方面最为有趣的一个做法是能为旅游营销人员的SEO活动创造极大效果的典型案例，是有关“性福”巴厘岛的博文，这些博文通过长期以来的作弊手法达到SEO效果。

　　“性”、“性福巴厘岛”等关键词拥有相当一部分的搜索数量，通过提及旅游、低价机票和酒店客房的信息与“性福巴厘岛”这一内容建立关联性，并通过旅游供应商的网址建立链接，网站在SEO方面能获得不错的效果，尽管只是短期的。

　　尽管一些网站似乎计划不再采取这种做法，但至于它们是否会推行更好的举措，这一点还有待观察。

　　某些网站长期进行SEO活动，并投入大量资金雇用第三世界国家的青少年来使其在不同的博客中以“低价机票”或“最佳酒店”的友情链接显示，这些网站将可能面临风险。

　　这也许解释了为什么那些极度依赖于SEO和SEM的旅游分销商、反向链接网站以及打折信息类网站会开始发现，它们的交易费用和整体收益情况都正处于不利的转折点。

　　你可能会想说：“亲爱的华生，提供些证据吧！”以下是一些航班搜索结果，下图为1440 x 900屏幕上被完全放大的浏览器首屏内容（即不需要拖动滚动条即可看到的屏幕部分）：

　　也许没有人会想要前往英国曼彻斯特，除非你是个足球迷。但从上图可以看出，没有一条常规自然搜索结果出现在结果页上的首屏位置。

　　这种结果让人产生怀疑，因此我尝试输入其它线路，比方说从纽约到拉斯维加斯，结果还是发现没有一条自然搜索结果出现在首屏位置。

　　你可能会认为这只是针对国内航线，那你可以尝试输入“从洛杉矶国际机场到伦敦，”其结果显示，没有一条自然搜索结果出现在首屏位置。

　　为公平起见，我们假设并非每条路线的搜索结果都会出现上述情况，又或者说也许Retina MacBook Pro的屏幕较窄小无法显示结果页面下方更多的内容。

　　而从Google的立场来看，似乎它认为“付费搜索结果”与传统的自然搜索结果一样，都具备大量信息。

　　但我们还是能收到Google所传递的信息以及这些信息所针对的群体，一些网站曾长年累月地进行SEO活动，并投入大量心力与资源（这些旅游供应商网站经常担忧会被Google发现其使用类似“巴厘岛低价性福之旅”等以低劣质量信息为内容来源的网站），但随着包含完整语义信息的结构性数据逐渐占据Google的页面，这些时间和金钱上的投入以及担忧似乎都将消失。

　　上述情况也有可能不会发生，因为现在有效的SEO活动实际上具备更高的价值。由于很多首批返回的自然搜索结果被Google的付费搜索广告和结构性数据所取代，因此在搜索结果首页的头几项被显示将不仅仅是网站用以炫耀的资本，而几乎是决定成败的关键。

　　“Matt的好友们”以及热衷于SEO活动的营销人员要注意：那些曾投入一定资金以在搜索结果首页显示的客户现在需要投入更多的资金，以在结果页获得首屏的位置。

　　供应商和负责营销业务的高管们也要注意：当Google的产品占据了搜索结果首页的头几项，但如果你的链接仍然能显示在首屏的位置，并面向正确的受众市场，那你的价值是不是也更高了呢？ (Wing 编译)