2026届泰国旅游交易会正式开幕，主推“高品质”导向战略实现旅游业可持续发展

2026年6月10日，泰国国家旅游局在春武里府芭提雅市NICE国际会展中心正式拉开2026届泰国旅游交易会（TTM+ 2026）的帷幕。

本届旅游交易会上发布的《泰国旅游业最新动态》概述了泰国旅游业的新发展方向，即通过健康养生、意义非凡的旅行、可持续发展及加强国际合作，实现以质量为导向的经济增长。

泰国国家旅游局市场营销与传播副局长尼提·西贝（Mr. Nithee Seeprae）先生        表示: “ TTM+作为泰国国家旅游局主办的国际旅游业界交流与商务洽谈平台，汇聚全球买家、泰国旅游企业、媒体及合作伙伴，旨在将泰国旅游发展方向转化为切实的商业合作机会。通过“价值优先于数量（Value over Volume）”战略，泰国国家旅游局将持续推广能够创造更高经济价值、意义非凡的旅程以及惠及社区和企业的更广泛效益的产品和体验，进一步巩固泰国作为平衡、负责任和可持续旅游领先目的地的地位。”

在全球旅游环境和游客需求持续变化的背景下，泰国旅游业保持稳步复苏和增长势头。截至2026年6月2日，泰国已接待超过1,400万人次国际游客，创造旅游收入约6,790亿泰铢。泰国国家旅游局正推进以高品质为导向的旅游战略，增强游客信心，提升旅游业韧性，推动2026年国内及国际旅游总收入达到2.65万亿泰铢，预计2026年国际游客到访量将达到3300万人次。

在“疗愈即新奢华（Healing is the New Luxury）”的理念下，泰国国家旅游局将泰国定位为一个通过自然风光、文化底蕴、泰式热情好客、美食、养生和本地体验来促进身心健康的旅游目的地。这一理念与“价值重于数量”的战略相契合，将泰国的优势与寻求平衡、休憩和心灵平静的游客需求相结合。

对于长期旅居型游客，泰旅局致力于提供以蜕变、逃离和自我提升为核心的体验；而对于短期游客，则强调以体验美食、娱乐和放松为核心的便捷、令人愉悦的假期。

泰国丰富多彩的各类活动与节庆仍是全年旅游价值和目的地形象的关键驱动力。下半年主要亮点包括：芭堤雅的 Tomorrowland Thailand 和 Wonderfruit 音乐节、2026 年曼谷马拉松 (Amazing Thailand Marathon Bangkok 2026)、泰国斯巴达勇士赛 (Spartan Race Thailand) 、 2026 年湄南河节 (Vijit Chao Phraya 2026)、黎府鬼面节、乌汶府蜡雕巡游节等文化体育活动，进一步提升了泰国旅游的活力，持续展现泰国丰富的文化底蕴。

健康产业仍然是泰国的核心增长领域，其范围已从单纯的康复扩展到延年益寿、预防保健和生活方式健康。2024年，泰国的健康产业规模达到427亿美元，预计随着全球市场在2026年接近7.9万亿美元，泰国的健康产业将持续增长。泰国将凭借泰式智慧、自然疗愈环境、现代医疗技术和温暖服务，推广涵盖草本疗法、正念静修、健康度假、先进医疗服务、辅助生殖、美容医美及预防保健等多元产品。

美食仍然是泰国的一大优势。泰国美食不仅展现地方文化和区域身份，也持续提升泰国在全球旅行市场中的吸引力。曼谷持续获得国际美食界高度关注，宋卡府入选联合国教科文组织“创意城市网络”美食之都，米其林指南覆盖范围不断扩大，各地特色美食路线也正逐步成为吸引游客深入探索泰国的重要内容。

与此同时，泰旅局还重点推广“用心旅行”（Travel with Care），将其作为新一代游客负责任旅游的方向，鼓励他们体验有益于目的地、社区和环境的旅行方式。泰国国家旅游局通过泰国旅游业大奖（Thailand Tourism Awards）、STGs STAR可持续旅游目标评级体系、CF Hotels碳足迹酒店及泰国安心游（Trusted Thailand）等项目，持续建立涵盖可持续发展、透明度、安全和服务品质的旅游标准体系。

在TTM+ 2026现场，这一方向通过“自然关怀（Nature Care）”与“自我关怀（Self Care）” 体验展示区转化为具体产品内容。展示重点包括泰国东部地区的海滨度假资源、康养与水疗产品、地方智慧、TAT认证旅游服务及创新产品原型，例如以芭提雅地方甜品为灵感打造的Pattaya Delight Journey身体磨砂产品，以及海玻璃纪念品手作体验等。

泰国在可持续目的地建设方面也持续取得进展。目前，泰国已有19个目的地获得绿色目的地基金会（Green Destinations Foundation）认可。泰国国家旅游局同时推进甲米原型项目，通过海岸与海洋保护、社区参与和低影响游客体验，发展再生旅游模式。其中，兰塔岛入选2025年球绿色目的地百大故事奖（Green Destinations Top 100 Stories），红树林修复、Khao Phanom Bencha国家公园雨林步道、Huai To瀑布及Klong Root皮划艇体验等内容，进一步展现泰国自然保护与旅行体验结合的潜力。未来，泰国国家旅游局也将把这一原型经验延伸至清迈，结合兰纳文化、地方生活方式和多元旅游资源，推动更多目的地实现可持续发展。

泰国国家旅游局广州办事处邀请来自中国华南地区的30位旅业代表参会，与泰国各地旅游业者开展商务交流，进一步了解泰国旅游市场最新发展方向，促进泰国高品质旅游资源与华南市场需求精准对接，持续深化中泰旅游业界合作。