苏超一家独大，多少地方文旅成了陪跑？

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最近，宿迁文旅官宣了何润东将出席“苏超”宿迁首场主场赛事。

那个演过步惊云、吕布、项羽的何润东，4月18日将穿着《楚汉传奇》里项羽那身铠甲，给宿迁队加油。

这件事还有点来历，起因是早前网友们向宿迁文旅喊话，说想看“霸王回江东”，宿迁文旅收到网友评论、私信5万余条。

听劝的宿迁文旅，联合京东一起跑去邀请人家，没想到人家还真答应了。

消息出来之后，评论区成了段子手的狂欢：

“宿迁文旅：想请何润东，但是经费吃紧，宿迁籍刘姓男子：微笑脸”

“宿迁县志第一本：项羽-西楚霸王传，第二本：刘强东-京东总裁传”

有网友直言，宿迁文旅这波操作满分，翻红的何润东现在堪称顶流，《楚汉传奇》里何润东相关考古视频播放量突破12亿，短短数日涨粉超过25万。

实际上近几年，各地文旅邀请明星、网红下场助阵已经不是新鲜事，国内一些景区甚至成为了明星再就业的大本营。

比如，去年十一演员郑国霖七天去了七个城市，成了景区“打工皇帝”；63岁的马景涛，一个月内辗转三个景区。

在业内人士A君看来，这次何润东出席苏超，不是单方面的谁蹭谁，更像是一次双向借势。

“表面上看，是宿迁文旅在借何润东的霸王热度，但反过来，何润东又何尝不是在利用苏超这个超级IP来圈粉呢？”

从苏超今年开幕式的数据来看，这个超级IP的影响力又上了一个Level。

4月11日，首个比赛日，常州、扬州、连云港、无锡四个主场，一共涌进了124264名观众。平均每场超过3.1万人。其中常州主场揭幕战，单场观众达到40833人。

这是什么水平呢？全球最顶级的欧洲五大足球联赛，场均观众大概也就3到5万人左右。

截至4月14日7时，常州苏超开幕式直播观看人次超3000万，166个话题登上热搜榜，23个热搜第一，总阅读量超18亿。

赛场的超高人气，外溢到了常州景区，4月11日至12日期间，常州12家重点景区累计接待省内外游客65.9万人次。

有欧洲客商观赛后感叹，苏超氛围不输欧洲顶级联赛，甚至还有美国网友看完视频，替美加墨世界杯开幕式捏了把汗。

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事实上，苏超从去年横空出世就成了现象级赛事。

2025赛季，苏超累计吸引243万人现场观赛。主场城市比赛日，A级景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%。其中外地游客1440.3万人次，同比增长23.22%。

在见识到去年苏超的爆发力之后，今年全国各地的“XX超”都提上了日程。

比如浙江的“浙超”，改名“吴越杯”，全省11个设区市全部参赛，开赛时间赶在“苏超”之前5天。

广东的“粤超”21个地级市全员参赛，还把十五运会的网红吉祥物“大湾鸡”请来“返聘上岗”，承担情绪传播和破圈任务。

此外，湖北“楚超”，山东“鲁超”都将在4月份开赛，“赣超”“东北超”“湘超”也将在5月和6月陆续揭幕，截至目前，全国已有近20个省份启动群众性足球超级联赛。

看得出来，各地都牟足了劲试图复制苏超的爆火，但问题在于，抄作业容易，超越却很难。

从微信指数、短视频热度以及社交媒体话题讨论量来看，今年“苏超”仍呈现出明显的断层领先，处于“一家独大”的状态。

就连中超的热度，也被苏超远远地甩在了身后。

（数据来源：微信指数）

有意思的是，今年苏超一家独大的局面，除了观众用脚投票之外，还有品牌。

看了一眼今年苏超的赞助商名单，会发现一个非常微妙的变化，截至4月初，赞助商已经达到34家，其中不乏许多国际大牌。

其中，阿迪达斯第一次为非职业联赛的13支球队统一定制球衣；喜力啤酒，这个长期赞助欧冠、F1的国际品牌，没有去中超赞助，却出现在了苏超的官方战略合作伙伴名单里面。

除了国际大牌入局之外，赞助金额也跟着水涨船高，2025赛季“苏超”总赞助收入约5000万元。2026赛季，仅江苏银行一家，赞助金额就从去年的800万元提升到了4500万元。

对大厂们来说，选择苏超，这个账也很容易算。

“抛开苏超水平不谈，它的观众人数已经是欧洲五大联赛水平，整个江苏也可以看做一个中等发达国家，没有顶级赞助商才是怪事。”

“重点是，职业联赛面向的只是特定的球迷群体，而苏超面向的对象是千万级的市民群体，更不用说苏超吸引了大量家庭观众，这个人群基数和购买力可比普通球迷大多了。”

在业内人士R君看来，苏超表面上只是个业余足球联赛，但它卖的却不是足球，而是“江苏十三太保”的消费力。

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比如，宿迁主打“霸王归来”，不仅请来了何润东助阵，搞出“球票半价游项王故里”加“洋河酒配骆马湖湖鲜”的霸王套餐，近期还推出全市国有景区连续10天免门票。

南京更狠，比赛期间外省球迷坐飞机落地南京，凭票根直接免费喜提一晚酒店住宿。

与此同时，今年苏超“第二现场”扩容到600多个，全省各大商场、广场、景区同步赛事直播，春晚都不一定有的牌面，给了苏超。

说到底，品牌金主选择苏超，不仅是为了品牌曝光，更看重的是苏超从赛场到景点、商场、餐厅的完整消费链路。

江苏省商务厅曾做过统计，2025年“苏超”每1元门票收入，可带动7.3元周边消费。银联渠道异地文旅消费达到145.7亿元，同比增长27.1%。

有不少网友曾调侃，苏超之所以爆火，是因为苏州网友太会造梗。

“比赛第一，友谊第十四”网友随口一说，官方直接拿来当口号。

常州去年连跪，被网友玩成“吊州→巾州→|州→空格州”，今年首站三球大胜，网友们话锋一转，口号就变成了“去年谁也踢不过，今年还是谁也踢不过。”

在业内人士R君看来，经济基础决定上层建筑，苏超的作业之所以没法抄，除了官方接地气会玩梗造势之外，关键在于江苏的经济底子扎实。

“组织全省参赛、请明星助阵，这些各地都能做到，但是平均消费力跟江苏有差距，广东底子也不错，但是不均衡，除了珠三角之外，其他地方跟不上。”

“还有基础设施，江苏13个市个个都有奥体中心，散装江苏又深入人心，十三太保都有自己的脾气和骄傲，谁也不服谁，另外江苏本身足球氛围也好，总之天时地利人和。”

说得再直白一点，梗可以学，热闹也可以抄，但人均GDP全国各省份第一的经济体，拥有的承接热闹的能力，却很难速成。

今年全国近20个“XX超”同时起跑，或许最后大部分都只是昙花一现的陪跑。