中饭协与美团旅行创新合作模式，打造联合直播间为酒店“带货”超1.5亿元

为进一步助力住宿业开拓增长新机遇，2025年，中国饭店协会（以下简称“中饭协”）与美团旅行联手开启9场线上直播，联动多家酒店集团及热门酒店，合计为酒店行业“带货”超1.5亿元，形成一套协会搭桥、酒店联动、平台提供服务保障的全新模式。

时值冰雪出行预订旺季，在11月26日至27日于三亚举办的“岁末欢聚”线上直播中，中饭协联手美团旅行，邀请300余家酒店、8家酒店集团参与直播，共推出400多款应季酒店优惠套餐，在28小时内直播交易额破4000万元。该直播场次中所售卖的酒店套餐，聚焦双旦、跨年、春节等游客出行高峰期，覆盖情侣出行、亲子游等群体，并有滑雪酒店、温泉酒店等多元消费场景。多家酒店总经理参与现场直播，共同探讨行业新机会。

▲中国饭店协会会长陈新华：住宿餐饮业是提振服务消费的重要引擎（摄影：辛迪）

中国饭店协会会长陈新华表示：“住宿餐饮业是提振服务消费的重要引擎。协会将聚焦五大方向系统推动行业升级：通过挖掘地标美食、国潮等新热点激发消费潜力；引导绿色转型，建设绿色饭店；推动产业融合，培育康养、亲子等新业态；加快完善度假、康养等新领域标准体系；并积极推动政策落地，为消费者创造更便利安心的环境。”

▲中国饭店协会资深会长韩明在美团旅行直播间（摄影：辛迪）

中国饭店协会资深会长韩明表示：“过去十多年来，数字化在智慧服务、精准营销等方面取得显著进展。”韩明发言中系统性地指出了中国酒店业数字化发展的成就、挑战与未来路径。希望通过与大型互联网平台持续探索合作新模式，共同帮助行业转型升级。

在中饭协与美团旅行联手直播的一年内，双方直播间遍布湖南、海南、广东、新疆、山东、河北、重庆等地，并在出行旺季游客预订决策期开启直播预售，帮助酒店提前锁定出行用户。在4月22日至23日的直播活动中，2日的联手直播共达成交易额3000万元、交易金额提升50%，并通过直播造就阳朔悦榕庄酒店直播单品销售额超600万元的实战佳绩。

与此同时，中饭协与美团旅行的联合直播间，借助互联网平台放大效应，让更多小众、秘境酒店目的地被展现到年轻消费者面前，无缝传递“诗与远方”。美团旅行数据显示，广西阳朔、山东烟台、江苏天目湖、广东惠州、浙江舟山、山东威海、浙江千岛湖、云南泸沽湖、云南腾冲、浙江长兴，成双方直播间销量最高的Top10秘境、黑马目的地。当前，“住宿+”模式丰富行业供给，年轻游客愈发喜欢在地文化体验。美团旅行数据显示，“阳朔悦榕庄酒店住宿+民族服饰旅拍”、“九寨沟悦榕庄住宿+雪域探险徒步/养休心经抄录”等直播间好货，成为双方直播间的销量Top5。

美团旅行相关负责人表示，联合直播开启了行业协会与平台企业深度合作的新范式。美团旅行将继续携手协会及合作伙伴，整合平台资源和技术能力，将优质的住宿服务推广给平台8亿用户，推动住宿业提质增效、业态融合与数字化转型，共同助推中国酒店与餐饮业高质量发展。