边境游复苏、“清凉+演唱会”经济点燃小城...尚美数智发布《2025年暑期全国小城旅行趋势洞察报告》

近日，尚美数智酒店集团正式发布《2025年暑期全国小城旅行趋势洞察报告》，报告揭示了今年暑期旅游市场的显著变化：以“清凉经济”和“演唱会经济”为代表的新型体验经济正强势驱动小城旅游热潮，年轻客群与家庭用户对小城“质价比”出行的需求激增，边境游、自然游热度持续攀升。

“清凉经济”、“演唱会经济”带火小城

报告显示，鄂尔多斯、晋中、沧州、赣州、西宁、曲靖、拉萨、日照、临沂、阿克苏荣登“热门小城旅游地TOP10”。在清凉经济的驱动下，西宁、鄂尔多斯、曲靖、日照、拉萨等预订量提升反映了消费者对逃离酷暑的强烈需求；晋中、拉萨、阿克苏、赣州的高预订量，反映了游客从打卡观光向沉浸式文化体验的转变，以及对藏文化、南疆风情、客家文化等独特文化的兴趣增长。此外，受到演唱会经济影响，今年暑期，山东、河北等省份演唱会增多也带动当地小城预订量的提升。

边境小城与县域小城复苏，“微度假”带动周边游

报告显示，暑期小城预订量同比增速TOP20中，边境口岸城市与县域目的地占据半壁江山 。 云南瑞丽、新疆伊犁、黑龙江牡丹江等边境小城因“异域风情+边境贸易”双重吸引力；而安徽芜湖等城市，则凭借性价比优势，成为周边游、短途游的热门选择。

这代表着小城差异化需求的强劲增长，游客更追求凉爽、新奇、独特、高性价比和深度体验，愿意深入小城、边境和冷门秘境，美食、跨境、避暑、文化和便捷交通是核心驱动力。

Z世代与亲子家庭成消费主力，百变客房提升16%入住率

从客群结构看，  00后与80后亲子家庭贡献了60%以上的小城旅行订单 。学生党偏好“极致性价比+社交属性”，喀什、忻州、大理等小城因住宿成本低（200元以下酒店占比达64%）、网红打卡点多，成为暑期“穷游首选”；亲子家庭则聚焦“寓教于乐”，咸阳、阳泉、锡林郭勒盟等城市凭借博物馆研学、自然探索项目，带动亲子房预订量增长。 

值得关注的是，“轻量化装备+高灵活性”成为住宿消费新趋势：200元以下经济型酒店仍占主流，但亲子双床房、情侣大床房、商务双床房等细分房型需求激增，显示消费者对“个性化”的更高要求。

尚美数智旗下小城酒店代表品牌尚客优的“百变客房”不仅为消费者提供了个性化的住宿体验，如百变房电竞房、亲子房、影音房、校园房等百变客房产品升级，同时让酒店投资人通过更灵活的配置房型提升入住率。今年1-4月，尚客优百变房-电竞世界（电竞房）的入住率环比提升16%，百变房-亲子时光房（亲子房）RevPAR（平均每间可供出租客房收入）环比提升10.32%。

截至5月31日，尚美数智酒店集团在全国335个城市，1933个区县拥有4910家酒店。当个性化需求推动供给侧改革，小城旅行正成为文旅产业增长的新引擎。