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“足协指导苏超”引网友狂喷,但江苏文旅赢麻了!

罗銮銮 环球旅讯 罗銮銮 2025-06-08 10:46

地方盛事的文旅价值再进化

这个周末,风风火火的“苏超”暂时鸣金收兵,为高考让路。

但这场联赛的热度,并没有随哨声降温。一则“足协指导江苏联赛”消息,再次点燃了全网的讨论:

“不怕苏超搞得好,就怕足协来指导!”

“指导南通吧,人家三战全胜!”

“去常州也行,反正也没有下降空间了!”

比赛暂停了,评论区却成了“第二主场”,气氛依旧热烈。

而在场下,各地文旅局也没闲着,一场没有硝烟的“目的地争夺战”正在打响。

从扬州、镇江到连云港,各地围绕“苏超主场”轮番上分,花样频出:

扬州:宣布比赛期间,省内12个兄弟城市市民实行全市国有收费景区日间免费入园政策;

镇江:跟上节奏,推出“跟着‘苏超’游镇江”景区免费政策,除了国有A级旅游景区(点)免费外,民营A级旅游景区(点)也免费;

连云港:干脆跑到对手主场评论区“拉人头”,文旅局账号化身“带货主播”。

门票可抵景区门票、球迷酒店套餐、“球赛+夜市”的组合玩法……一整套“球迷周末旅行产品”说来就来。

截至目前,“苏超”已经吸引超18万人次现场观赛,火爆程度出乎所有人预料。

据官方数据,端午假期,“苏超”主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

一场“业余联赛”,却跑出了堪比职业赛事的文旅带动效率。

球场在拼,场外也在抢,谁能赢得这个夏天的流量,就看谁出招更快、更准。

更重要的是,这些联动并非临时起意。

早在2024年,江苏便试点在多地轮办城市足球联赛,2025年更是将其写入全省重点工作。

官方以非营利方式推动赛事,把参与门槛压到最低,也为这波全民热情埋下了伏笔。

很多人或许也有疑问:为什么人们愿意花时间、花路费,去看一场没有明星、不是职业队的比赛?

这个问题的答案,其实可以从几千公里外的贵州榕江找到。

从2023年开始,“村超”就凭借草根热情出圈,成为“足球+乡土”的现象级样本。

哪怕火到了今年,热度依旧不减。

五一假期,榕江再度一房难求,接待游客40.93万人次,实现旅游综合收入4.06亿元。

如果说“村超”靠的是自下而上的热情聚合;那么“苏超”的成功,则是一次由上而下组织推动、城市协作联动的“文旅营销实验”。

它既不像村超那么原生态,也不像中超那样被资本和压力裹挟,而是夹在“职业”与“民间”之间。

没有明星,没有转播版权,“苏超”靠的是强在地性与沉浸式体验,实现了“从看球到打卡”的场景闭环。

进一步看,“苏超”的爆红,某种程度上印证了当下中国文旅的转型方向:

从“景点逻辑”走向“场域逻辑”,

从“做产品”走向“造情境”。

在这个背景下,“体育+文旅”,成为最具传播力和转化力的引爆点。

数据显示,2024年,中国体育旅游市场规模已达17882.5亿元,同比增长27.6%。

这几年,各地也在用赛事激活文旅:

杭州借国足世预赛推出“跟着赛事游杭州”,带动3.08亿元文旅消费;

北京借中网、WTT赛事,在国庆期间撬动超5000万元综合消费。

再看回“苏超”,表面看是接地气的娱乐,但本质上,是地方文旅在寻找“内容自洽+在地消费”的可行方式。

当很多地方还在思考“如何吸引游客来”;而江苏,已经在回答“如何让他们多留一天”。

目前,“苏超”仅踢完前三轮,整个赛季将持续至11月。

接下来,还有更多主场待点燃、更多周末待激活。

我们继续对市场保持关注。

罗銮銮
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