北雪南移 美团数据：大湾区青年抢先奋战“滑雪培训”

每到下午6点，深圳卡鲁冰雪世界就会迎来夜场客流高峰。“这边的年轻人生活节奏快，都喜欢下班后在室内滑雪场滑夜场。”卡鲁冰雪世界营销负责人冯超说，随着室外滑雪场的陆续开板，他们首次组织去吉林、哈尔滨等地外滑，“也有很多香港的年轻情侣报名参加。”

2024-2025雪季，冰雪游热度持续上升。据美团数据，11月以来，滑雪、滑冰等搜索热度环比增长超一倍多，哈尔滨位居冬季冰雪旅游热门目的地首位。此外，滑雪培训的搜索热度增长122%，深圳、广州均为热门搜索城市。大湾区年轻人“摩拳擦掌”，率先备战冰雪季。

率先备战冰雪季 广深均为滑雪培训热门搜索城市

在深圳，年轻人喜欢下班后前往室内滑雪场夜滑。

这家名为深圳卡鲁冰雪世界的景区开业不到两年，拥有初级雪道，提供滑雪教学与训练场地。“像我们的教练主要都是来自北方的专业人员，11月室外滑雪场陆续开板，本地年轻人就加紧在室内跟着教练学习，有一定经验后再去挑战外滑。” 冯超说。

随着滑雪热度的持续攀升，北雪南移已是热门趋势，越来越多南方人加入到滑雪爱好者群体。美团数据显示，11月以来，滑雪培训的搜索热度环比增长122%，深圳、广州均为热门搜索城市。

业内人士提到，广州热雪奇迹作为华南最大的室内滑雪场，拥有5条不同难度雪道，全年运营，开业多年已经将本地的滑雪氛围充分带动起来。“卡鲁冰雪世界自去年3月开业，接待游客也达到了40万人次，其中香港游客占比达到60%，其余主要是广东本地游客。”冯超说。

▲深圳卡鲁冰雪世界。景区供图

冰雪旅游和特色美食也是南方游客北上的热门选项。据此前媒体报道，美团上搜索“铁锅炖”的TOP10城市中，淮河以南地区占据七成，成都、重庆、深圳、西安、上海位居前五。

冯超提到，卡鲁冰雪世界今年首次组织了带团外滑活动，主要是针对滑雪新人做进阶体验，到哈尔滨、吉林、阿勒泰等地外滑。“参团的主要是香港的年轻情侣或者深圳本地的亲子团体，算是以玩带滑。除了滑雪，他们对北方城市的冰雪景色、美食、洗浴这些都很感兴趣。”

尔滨热度持续升温 位居冬季冰雪旅游热门目的地首位

对于满心期待的南方游客来说，哈尔滨仍是冰雪旅游的热门目的地。据美团数据，从今年12月到次年1月的文旅预订单量来看（截至11月28日），哈尔滨位居目的地城市首位。此外，同时段哈尔滨住宿的预订单量增长73%，TOP3客源地分别为广州、深圳和北京。

哈尔滨冰雪大世界备受瞩目。据介绍，今年景区的面积将进一步扩展到100万平方米，冰雪大滑梯数量将从16条增加到24条，用更充足的游玩设施提升游客体验。记者注意到，在美团“景点游玩”相关板块中，哈尔滨冰雪大世界的“梦幻冰雪馆成人票”已售出1.1万+。

吉林则拥有着多个知名滑雪场，冰雪资源丰富，吸引南方游客提前规划前往。

▲北大湖滑雪度假区。景区供图

以北大湖滑雪度假区为例，作为吉林粉雪的“金字招牌”，北大湖早在前两周迎来第一波滑雪爱好者。11月以来，北大湖滑雪度假区仅在美团平台上的搜索热度就增长了超2倍多。

北大湖滑雪度假区相关负责人介绍，正式营业以来，美团等平台上门票酒店预售量均显著增长，“住+滑”预售单量达到去年同期的3倍。南方是北大湖滑雪度假区重要的客源地，游客占比在60%以上，这其中以上海、杭州等长三角地区以及广州深圳等华南地区的用户最多。

“今年哈尔滨冰雪大世界提前进行宣传，北大湖等热门景区也早早在美团等平台预售早鸟票，进一步将今年的冰雪旅游和滑雪氛围带热起来，南方游客的感知也就更强一些。”冯超说。

记者注意到，北京市滑雪协会副主席伍斌在近日发布的《2023-2024中国滑雪产业白皮书》中指出，2023-2024雪季财年，国内实际处于对外营业状态的雪场总数为719家，较上年增加22家。室外滑雪场市场集中度进一步提升，目的地滑雪度假村增势喜人。