树言·践行·新十年·2024第十届金梧奖创意节在杭成功举办

伴随中国移动互联网快速崛起，2015年专注数字营销领域的金梧奖应运而生。树言·践行·新十年，转瞬间，金梧奖迎来十周年。
在这十年中，金梧奖一直秉承着「让作品发声」这一经营理念，致力于发掘并表彰数字营销领域优秀的营销案例、创意作品、工具平台和品牌。
2024年第十届金梧奖创意节于6月21日在杭州成功举办。本届峰会以「树言·践行·新十年」为主题，就像树木的年轮记录着气候的变化，金梧奖见证了数字营销领域十年的蓬勃发展和技术革新。

在这十年间，我们见证了营销领域的重塑：直播电商重塑了销售渠道，社媒和AIGC（人工智能生成内容）改变了内容生产和分发的格局，企业自主拓展新的营销渠道和策略，强化直接与消费者的联系。这些变革不仅重塑了企业与渠道、广告公司、策略公司和媒体公司的关系，也重塑了数字营销生态。

在这十年中，金梧奖的规模与声量也在不断壮大，目前金梧奖共得到650+家品牌、广告公司、媒体平台、技术公司等企业支持，汇聚500+各领域资深营销大咖，收获各大营销类别10000+作品参与。

在这十年中，金梧奖的专业性与影响力也在不断壮大，金梧奖不断提升奖项的专业、公正和权威性，升级评委阵容，以公正公开的评审机制，严谨的评审流程，严苛的评审标准，确保获奖作品的含金量。

本次峰会邀请了中国移动通信有限公司研究院、复星旅文集团、中顺洁柔、Tezo耳机、银世之家、微博、巨量引擎、快手磁力引擎、站酷、知乎、省广、精实智库、Kaadas凯迪仕、欧赛斯、纷析咨询、万月家沅、JustPod、Marcast® 、「三五环」主理人等共30位嘉宾参与主题演讲，分享品牌增长力、营销生产力、全渠道增长、播客商业化等主题内容，吸引了众多营销行业大咖参会。

01

开场

在激烈的掌声中，2024第十届金梧奖创意节正式开启，金梧奖评审主席周末酒店度假APP合伙人/CMO 郭为文 先生发表了开幕致辞。郭为文 先生首先回顾了金梧奖与中国移动互联网同步成长的十年历程，从最初的平面和视频广告，到社交媒体、直播、电商，再到近两年基于AIGC的创新技术，金梧奖见证了中国数字营销的飞速发展。

郭先生表示，金梧奖不仅是一个奖项，更是广告、技术、传播公司和媒体平台的聚集地。每年的评审活动都是对行业新作品和新趋势的深入探讨。他提到，今年金梧奖收到了约1200至1300件作品参评，显示出中国数字营销领域的活力和创新能力。

展望未来，郭先生期待金梧奖能够继续提升其专业性和权威性，吸引更多数字营销领域的专家加入。他强调，金梧奖将致力于长期保存和见证中国数字营销的优秀案例，为未来的发展留下宝贵的资料和启示。

02

品牌增长力

如何平衡直接效果广告和品牌营销，布局全域？迎接技术变革，AIGC如何解放营销生产力？情绪价值成为品牌营销的新焦点，跨界与联名的创造力；ESG营销，品牌的可持续营销增长。

为了让现场观众对品牌可持续增长有着更加清楚的认识，峰会邀请了中国移动通信有限公司研究院用户与市场研究所品牌研究专家 王策 女士、复星旅文集团总裁助理，复游会集团副总裁，企业客户中心总经理 张柏滔 先生以及Kaadas 凯迪仕公关负责人 喻灵儿 女士分别针对此议题发表主旨演讲。

演讲主题：《消费理念驱动需求变迁，牵引品牌营销焕发活力——2024消费趋势与品牌风向洞察》

演讲嘉宾：中国移动通信有限公司研究院用户与市场研究所品牌研究专家 王策 女士

王策 女士首先为今天的主题演讲做了一个开场，她所带来的主旨演讲深入探析了消费理念如何驱动需求的变迁，并激发品牌营销的新活力。她指出，在新的发展阶段下，消费者展现出新的特征和势头，大众消费的调整和演变呈现出一些共性的特征。王策 女士强调，中国移动研究院通过供需互动视角构建了整体的趋势洞察方法论，关注环境、消费与品牌三大变量的变化。

她还分享了2024年七大消费趋势和品牌风向，包括消费者对美好生活的追求（掌控）、打破年龄分野的共识、生活与奋斗的平衡、科技价值与温度的审慎、以自我价值为中心的消费理性、更具接纳性的情感支持（感性），以及品牌叙事的重塑。

王策 女士最后还指出，品牌在新的发展阶段下，必须持续洞察并回应用户价值观念和变化趋势，协同数智化的营销技术，以构建品牌营销新模式，驾驭不确定性因素，赋能市场经营的增长，并与消费者进行有价值的互动。

演讲主题：《感受城市度假的快乐，Club Med白日方舟的新旅程》

演讲嘉宾：复星旅文集团总裁助理复游会集团副总裁，企业客户中心总经理 张柏滔 先生

张柏滔 先生首先介绍了复星旅文集团的发展，特别是Club Med品牌在中国的改变和创新。他详细阐述了公司如何适应疫情后的市场变化，从远端目的地转向城市周边度假，推出了Club Med度假村品牌以及子品牌地中海.白日方舟，旨在为城市家庭提供便捷的一价全包度假体验。

张柏滔 先生还讨论了复星旅文集团的三大策略：靠近城市、IP主题化和与外部品牌的合作。他特别提到了太仓阿尔卑斯主题度假村的成功，以及即将宣布的新的二期投资计划。他强调了公司与各种品牌和营销机构的合作，以及如何通过线上到线下再到线上的广告案例，为消费者提供专业品牌内容和场景的结合。

演讲主题：《Kaadas凯迪仕：品牌升级与整合传播》

演讲嘉宾：凯迪仕公关负责人 喻灵儿 女士

喻灵儿 女士详细阐述了凯迪仕智能锁的发展历程，从1988年的创始到如今成为全球智能锁领域的领军品牌。她强调了凯迪仕的服务愿景——服务全球每一个家庭，以及品牌的核心特性：专业、高端和安全。

喻女士提到，凯迪仕在全球拥有三大研发中心和生产基地，以及两大服务中心，确保了产品的创新和质量。她还分享了凯迪仕智能锁的技术进步，从最初的指纹和密码开锁方式到现在的掌静脉识别技术。凯迪仕的产品不仅在中国市场取得了巨大成功，还销往全球36个国家，累计销量超过一千万台。

在营销方面，凯迪仕通过与央视、高铁机场的合作，以及与《人民日报》等权威媒体的传播，成功地将品牌推向了更年轻的消费者群体

03

营销生产力

技术的变革如何带来生产力的解放，AIGC如何释放内容生产力，改变媒介，并进一步重组营销生产关系。在营销生产力这一主题演讲环节，盛典邀请了站酷高级副总裁、市场品牌总经理 孙乐 女士发表关于主旨演讲。

演讲主题：《AI美学营销，下一个创新场》

演讲嘉宾：站酷高级副总裁、市场品牌总经理 孙乐 女士

孙乐 女士首先肯定了站酷作为设计师社区、媒体和创意服务平台的多重身份，并强调了其在设计行业中的重要地位。她提到，站酷拥有1700万用户，涵盖 14大视觉分类，成为本土最全面的创意社区。

孙女士分享了站酷如何通过AI技术和工具，与品牌方共同塑造美学营销大事件，以及站酷如何作为桥梁，连接创作者和需求方，支持艺术营销的实现。她指出，消费年轻化和AI技术的跃迁是当前行业的两大热点，这也是站酷将AI美学营销视为下一个营销创新场的原因。

孙女士还展示了站酷在AI美学营销方面的实际案例，包括与可口可乐、英伟达、英特尔和AMD、MADverse等品牌的合作。她通过这些成功案例的分享，强调了站酷在赛事共创方面的专业性，以及如何通过艺术营销和美学种草为品牌带货。

04

挖掘全域营销新机遇

本次峰会还邀请了纷析咨询创始人 宋星 先生作为主持人，携手银世之家总经理 林晨 先生、 青淘电商创始人、十月妈咪联创资深品牌营销专家 卫斯理 先生以及万月家沅联合创始人 胥一悦 女士围绕「挖掘全域营销新机遇」这一主题，开展圆桌互动。

本次圆桌互动中主要围绕如何定义全域营销、如何看待全域营销、在实践中如何践行全域营销三个问题展开讨论。

针对如何定义全域营销这一问题，胥一悦 女士以万月家沅为例，强调了内容为王的原则。卫斯理 先生则从技术角度出发，讨论了AI如何帮助实现真正的全域营销，提供了一个全面覆盖消费者生命周期的营销案例。林晨 先生从内外部视角分享了对全域营销看法，包括O2O、私域与公域的运营，以及如何在公司内部落实全域营销的概念。

此外三位嘉宾还从不同的角度分享了关于全域营销的实践应用。林晨 先生从银世之家的角度出发，分享了如何通过企业微信和用户数据中台提高复购率和老客户占比。他强调了导购在自媒体的力量，以及如何通过小红书平台增加门店客流。

卫斯理 先生则着重讲述了技术在全域营销中的作用，并借助具体例子，说明了如何通过社区论坛和合作伙伴携程，为消费者提供个性化的服务和体验。

胥一悦 女士则提到了与欧莱雅的合作，以及如何通过大型活动和社交媒体扩大品牌声音来向大家介绍自身借助全域营销的具体方式。

最后三位嘉宾还分享了自己在借助全域营销中所获得的心得、体会。卫斯理 先生强调了在全域营销中识别真正的机会的重要性，提醒听众不要盲目追求每一个出现的机会。胥一悦 女士分享了她在品牌营销中的教训，强调了在经济大环境不佳时，需要更加谨慎地投资营销资源。林晨 先生则讨论了保持品牌信息一致性的挑战，以及如何激励团队持续产生内容。

05

全渠道增长

从数据到决策：如何利用大数据和AI提升营销效率；拥抱数字化：如何构建自身数字化能力获得增长？数据资产，如何成为品牌价值创新引擎？品牌如何全渠道数字化经营？是当前品牌需要思考的重点。

在本次盛典中，邀请了欧赛斯电商策略咨询总监 罗晓康 先生发表关于「全渠道增长」主题的相关演讲。

演讲主题：《伟大的年年卖货——欧赛斯品类创新带来新增长》

演讲嘉宾：欧赛斯电商策略咨询总监 罗晓康 先生

在演讲中，罗晓康先生提出尽管产品同质化和市场竞争激烈，但通过细分市场和品类创新，仍有巨大的增长机会。

他还强调了在品类创新中整合营销的重要性，包括渠道、种草、广告和促销的组合拳，以及如何通过明星代言和社交媒体传播来占领市场。罗先生的演讲不仅提供了对当前营销趋势的洞察，还为听众展示了如何在竞争激烈的市场中寻找新的增长点。

06

社媒起势录 播客商业化2024

播客商业化，已经成为金梧奖的保留节目，连续五年持续关注这一议题。播客，离人很近，离钱尚远？播客作为为数不多的长内容媒介，在短平快的内容潮流中逆势增长。播客行业正逐渐走向专业化，吸引了更广泛、更专业领域的创作者加入，也吸引了明星名人和专家学者的参与。良好的内容生态离不开商业化，成熟的厂牌探索品牌播客、播客网络联盟、内容付费、社群会员等多种模式，平台也上线商业化产品，完善商业基建。

本次圆桌邀请了「三五环」「半拿铁」主理人 刘飞 先生担任主持人，携手JustPod CEO，「忽左忽右」主理人 程衍樑 先生、Tezo联合创始人 任东方 先生以及Marcast® 创始人 李马克 先生共同讨论播客的媒介特质与用户画像，播客行业现状与发展趋势，播客商业化实践和挑战。

首先程衍樑认为播客商业化在持续增长，从2018年开始，越来越多的品牌和企业开始将播客视为重要营销渠道，试水播客投放和制作品牌播客。以JustPod为例，为耐克制作了播客「耐听」、LV首档中文品牌播客「Extended」，过去三年，公司每年的增长都是在80%以上。李马克则分享越来越多的创作者加入播客，越来越多播客创作者可以通过全职投入播客以获得收入，是行业向好的标志之一。任东方则以品牌方的视角，谈到了播客在营销中的价值，播客作为人格化媒介，可以更好地塑造品牌价值，他还分享了过去一年投放300+播客的操盘经验。

嘉宾们还探讨了播客作为内容形式的独特价值和商业化趋势。任东方分享了他作为Tezo联合创始人的观点，强调了播客在传递品牌核心价值和叙事诉求方面的优势。他指出，播客听众通常具有较高的教育水平和自我认知能力，愿意接受新鲜事物，这使得播客成为与用户深度交流的理想渠道。

程衍樑则从播客制作者的角度出发，讨论了播客在传播深度内容方面的独特能力。一期节目经常是40分钟，甚至一个小时以上，一期播客完播率经常在60%以上，很可能是中文世界里，更适合传递品牌深度价值的媒介。他还强调了播客在未来可能成为优质长内容的主要生存空间，甚至可能是硕果仅存的。

最后各位嘉宾也分享了播客商业化的瓶颈。程衍樑指出，播客行业的瓶颈包括破圈难题和转化问题。他提到播客的信息带宽恒定，导致爆款现象难以出现，同时转化链路相对较长，需要营销和播客行业共同探索解决方案。

随后李马克补充说，技术层面的挑战，如数据统计和广告投放的标准化，是播客行业的痛点。他认为，如果能有技术上的突破，将大大促进播客行业的发展。

通过本次圆桌活动，不仅让让更多的观众认识到播客这一媒介在在品牌建设和深度内容传播中的重要性，同时还认识到播客商业化之路的创新，为播客行业未来的成熟与创新有着重要的意义。

07

2024第十届金梧奖年度全场大奖揭晓

在全场大奖PK 环节，2024年第十届金梧奖年度全场大奖的四件入围作品的参赛代表团队，分别是来自微博提——小米 SU7 上市发布会，巨量引擎——[云游四海」助尔滨打造冰雪旅游新顶流，快手磁力引擎——京东超市《我的阿卡》百城寻鲜计划， 精实智库——顾家X王老吉：《好好顾家就是吉》四位操盘手现场参与答辩。

经过现场专家评委的提问、点评、投票，由微博提报的「小米 SU7 上市发布会」脱颖而出，荣获2024第十届金梧奖年度全场大奖。

通过该作品，我们可以看到小米汽车通过对微博平台的深度利用，成功的实现了品牌形象的转变和市场定位的提升。同时也让更多的品牌了解到企业经营需要用心经营社交资产，与用户保持真诚、平等、持续的沟通，并通过创始个人IP影响力来加强品牌与用户之间的联系。

08

2024第十届金梧奖颁奖盛典

2024年第十届金梧奖经过四个月的火热征集，共收到来自品牌方、广告公司、技术公司、媒体平台等 215+参赛公司，提报的1260 件作品，经过200+评委的初审及终审，在评审过程中综合每组所有案例排名和该案例所在类别的排名，进行双重筛选、终审评议推选，最终近380件获奖作品。

颁奖盛典上，金梧奖主办方公布了2024年度的获奖作品，并为获奖公司颁发了象征荣誉的奖杯。这些作品不仅展示了数字营销在创意和效果上的卓越成就，更为行业树立了新的标杆。除了优秀案例，还有多个奖项分别颁给了在过去一年中在数字营销领域表现优秀的团队和企业，新消费品牌，他们用创新的思维和实践为数字营销注入了新的活力和可能性。

金梧奖作为行业的领先奖项，已成功举办十届，每一届都见证了行业的发展和变革。本届峰会的成功举办，为参与者提供了宝贵的学习和交流机会，也为整个行业的发展注入了新的活力。在杯盏交叠的欢庆中，我们期待着下一个十年，金梧奖将继续引领行业前行，探索数字营销的新境界。

特别鸣谢合作伙伴