两会前瞻：旅游消费，临危受命

又到两会。中国所有行业，开始一年一度的“抬头看天”时刻。

旅游也不例外，但今时不同往日。举个例子。

2023开年时刻，全国上下掀起拼经济热潮，大家都疯狂约客户。一时间差旅需求大增，打工人纷纷吐槽“经济型酒店都住不起了”。

而2024是什么景象？开年拼经济，变成了拼旅游。

前有哈尔滨称霸热搜，全国文旅局卷的飞起、赚足了流量和眼球。

后有“史上最强春运”加持，各省市在春节期间，争先恐后晒出旅游消费成绩单，旅游人次和收入通通大涨。

这甚至引发了媒体注意：各地旅游的数据之和，已经超出了全国旅游的统计值。

无论如何，有没有海量游客带来的烟火气，已经成为城市经济活力“风向标”。简单粗暴直接。

所以，今年全国两会，文旅必然是关键话题。

春江水暖，在先行一步的地方两会上，其热度也已初露峥嵘。

01

旅游大省的2024两会透视

“抢人抢钱”大战一触即发

有研究机构梳理了，2024年地方两会中，与文旅消费相关的官方表态。

紧迫感最强的是海南。旅游被形容成一场“战争”。

海南：打好国际旅游消费提档升级攻坚战。国际旅游消费中心是海南的重要战略定位。必须正视国内外旅游市场的激烈竞争，加快打造具有引爆效应的旗舰型旅游项目，持续推进“三大境外消费回流”。

尽管海南已是国内顶尖旅游目的地，但依然被卷的很痛苦。以其“皇冠明珠”免税为例。

春节假期，海南离岛免税购物金额24.89亿元。但从客单价（人均消费）来看，24年春节还不如去年同期，只是环比前两个节假日“止跌回升”。

所以，从其他旅游目的地手里抢回高消费用户，成了海南的一个执念。其2024政府工作报告，对此也有具体表述：

擦亮离岛免税金字招牌，打造品种、价格、服务竞争优势，离岛免税店销售额增长10%。

而这个冬天经常被拿来和海南比较的黑龙江，现在也有点焦虑。

2月15日，因为天气转暖，哈尔滨冰雪大世界宣布正式闭园。

冰雪旅游季即将结束。曾经的流量霸主，怎么“长红”下去？

黑龙江在官方层面提出了应对之策，积极备战夏季避暑旅游。这泼天富贵，并不想轻易拱手让人。

黑龙江：加强文化旅游基础设施建设，持续开展夏季避暑和冬季冰雪旅游两个“百日行动”。

而传统旅游强省云南，则提出了一系列务实的收入目标。

云南：推出200个以上高水平文化旅游体育招商项目，新增新业态企业120户、营业收入超亿元的旅行社10家，旅游总收入突破1.5万亿元。实施人均旅游消费倍增计划。

显然，“游客多多”已经不再是云南旅游的重点。

怎么吸引更高消费力的人群，让本地旅游产业多挣点钱，才是新的发力点。

同样务实的还有四川，但它有一种闲庭信步的松弛感：我知道我很强。

四川：保持文旅经济热度。全面提升旅游服务品质，更好满足游客各种消费需求，大幅提高旅游综合收入。

据不完全统计，提到旅游收入具体目标的省份，还有福建、河南、湖南、西藏、贵州等。

另外，几乎所有开过两会的省市，都在自己的2024政府工作报告中提及文旅消费。这已经成为地方经济绕不开的一个命题。

02

热捧旅游的背后

服务消费“临危受命”

事实上，地方两会还透露出一个关键信号，事关今年宏观经济的预期。

大多数省市在制定2024年GDP目标时，选择了持平或下调。

具体来看，经济增速目标下调幅度较大的省市，包括江西、海南、湖北、云南、山西，下调幅度在1个百分点以上。

另外，各地方的消费增长目标也大多调降。有机构发现，公布年度目标的22个省份中，仅有重庆、浙江、辽宁、黑龙江4省市的消费目标有调升。

在楼市萎靡乏力的大背景下，各地对2024年目标显然更谨慎。这也构成了文旅消费被看好的一个大背景。

因为今年春节，旅游再次证明了自己：其他行当可能差点意思，但我还能打。

国家税务总局增值税发票数据显示：春节期间，多项旅游消费业绩亮眼。

旅行社及相关服务，日均销售收入同比增长1.2倍。

旅游游览和休闲观光服务，日均销售收入同比分别增长70%、40%。

经济型连锁酒店、旅游饭店，日均销售收入同比分别增长35.2%、11.5%。

民宿日均销售收入同比增长68.8%。

值得一提的是，此刻中国旅游业的坚挺，其实符合国际惯例。

2019年，中国人均GDP突破1万美元，并在随后的2020-2022年维持在1.2万美元左右。从美国和日本的历史来看，这一阶段正是服务消费开始崛起的节点。

旅游，就是服务消费中的大项。

有机构认为，当下中国呈现的“消费冷感”和“旅游爆火”，其实并不矛盾。这说明中国正在经历，由商品消费主导向服务消费主导的市场转变。

当然也有另一种解释。

以日本为例：为什么经济长期停滞，但日本人的旅游消费依然保持韧性？

答案是人想开了。发财梦碎，那就该玩玩、该花花，今朝有酒今朝醉。

无论怎样，各地2024年必然对文旅消费寄予厚望。

曾几何时，旅游只是被视作“小民生意”的一种。但现在确实需要它站到台前来，披红挂绿、腰板挺直，担负起某种前所未有的历史使命了。

03

全国两会热点大猜想

银发经济 假日经济 跨境旅游

最后，我们从全国两会层面，猜一下今年旅游热点话题有哪些。

一、银发旅游

政策面的信号很强烈。2024年的首场国务院常务会议，就聚焦了银发经济，并提出：

更好满足老年人多层次多样化需求，共同促进银发经济发展壮大。

旅游本就是老年人的休闲刚需。从2021年的数据来看，45-64/65岁的用户，已经是中国旅游客源的第二大年龄群体。

有研究机构更是提出“新老年人群”的概念：现在退休者中，包含1980年代后政府机关增员产生的大量公务员群体。

同时，城乡基本养老保险覆盖率、人均养老退休金，近年来都保持稳步提升。换句话说，一批有钱有闲、认知很高的老人正在步入旅游市场。

国家政策支持、需求潜力大，再加上老年旅游的高品质产品短缺，这个市场的热度必然水涨船高。

第二、假日经济

2023年很多做旅游酒店生意的人，都有这个感知：

每逢节假日，生意是真的火爆，但平时真是没啥人。

换句话说，现在旅游市场的淡旺季越来越明显。假日经济的效应正在放大，这也带来了一系列问题，比如：

道路和景区拥堵，哪里都是人山人海

交通、住宿和餐饮价格的上升，用户频频遭遇机票刺客、酒店刺客

商家服务承载能力濒临崩溃，引发旅客不满和投诉

这也是往年两会的老话题了。多位代表委员都曾提出过解决方案。比如：

落实打工人的带薪休假制度，让大家错峰休假、弹性作息。

增加中小学的春假、秋假，促成亲子家庭的错峰出游。

增加法定节假日的时长，让大家多休息、多消费。

调整调休制度，目的也是延长大家的休假时间

休假类话题很戳打工人的心，每年几乎都会冲上热搜，成了某种固定节目：大家旗帜鲜明地拥护“鼓励休假”的专家，称赞其“配享太庙”。

谁要是提出人民群众需要加班，那必然会被喷成筛子。

第三、跨境旅游

敏锐的业者，已经发现跨境旅游的“舆论风向”开始变化。

曾经不绝于耳的噶腰子传说，基本绝迹网络。取而代之的，是新马泰免签后的旅游盛景。大家和和睦睦，又是中泰一家亲了。

甚至连向来风评一般的韩国游客，也被发现极度热爱我们的张家界，抹上了一层憨厚可亲的色彩。

尤其是关于入境旅游的政策，从去年国庆开始到现在，一直处于利好频传的状态。打开国门、广迎八方来客的意愿，已经非常明显了。

所以，关于跨境旅游的政策讨论，必然是今年两会的舆论热点。

让我们拭目以待。