Sora时代的文旅，更加扑朔迷离

近日，美国人工智能公司OpenAI发布了首个文生视频模型Sora，可以用文字指令生成长达1分钟的高清视频。在其发布的样片中，有春节街头舞龙队、东京时尚街拍、行驶中的列车窗外风景，非常贴近文旅宣传短片的调性。而这些视频精美、逼真、细节饱满，几乎分辨不出是真实拍摄还是虚拟生成，效果令人震撼。

Sora引起的地震目前还主要集中在科技圈和投资圈，但由于其迅速迭代的技术对视频创作领域将造成颠覆性冲击，而文旅营销对视频产品和社交平台正处于深度依赖阶段，这一AI新技术必将对文旅产业产生长远影响。

对宣传方来说，文旅宣传的成本有可能极大降低。无论是目的地营销，还是景区、酒旅企业，在视频宣传制作上的巨大投入，将来有可能用一段几百字的文字就可以搞定，而且实现制作更精良、更富想象力的效果。

对创作方来说，文字创作者的价值将反超甚至团灭视频制作者。目前视频制作普遍存在的成本高、自然条件受限、拍摄技术有限等缺点，在文生视频AI时代将被彻底取代。影视行业面对Sora的威胁已经哀鸿遍野，拍文旅宣传片的视频团队更要好好想想将来的出路。文字与视频相比，不但成本极低，而且更有细腻、丰富的表现力。若文生视频技术不断突破物理表现的瓶颈，达到与文字高度一致的表现力，文本的竞争力将成为文旅宣传的核心竞争力。

对平台方来说，聚合文旅营销业务将变得更加困难。目前，文旅种草的商业投放正在成为以小红书、抖音为代表的社交平台的重要商业板块。但在AI时代，随着普通创作者在技术加持下将大规模涌现，且创作能力可能与专业团队不相上下，用户的需求和注意力将更加分散，平台目前基于大数据对旅游需求的分析和对目标人群的锁定将愈发困难，在此基础上与供应链商家的合作也将面临困境。

对消费者来说，旅游讯息将会爆炸性增长，但对于决策来说，这未必一定是好事。因为，Sora时代的文旅也将面临一个巨大的挑战，那就是“真实性”。

技术视域的Sora时代，叠加乌卡时代、后真相时代，人们已经对于旅游热搜、旅游数据等，在新鲜感过后，都抱有一定的“疑虑”。

AI技术模糊了真实影像与虚拟影响的界限。虽然文旅营销的影像从来不存在绝对的“真实”，即使现在通过摄像机和手机的镜头拍摄真实世界，也早已利用滤镜、剪辑等各种技术手段作了不同程度的修饰。不过，这种修饰跟AI技术完全不是一个概念。

强大的技术从来是双刃剑。文旅营销可以利用AI技术制作出精美无比的宣传片，但也可能会很大程度上夸张、乃至歪曲了现实。当游客来到现实世界，发现与宣传片里差距过大，技术的反噬效应就会不断叠加。

这种情况现在已初露端倪。某社交平台上文旅“照骗”风波仿佛就在昨天。而视频的冲击力显然将远远大于图片。

甚至旅游行为本身也有可能成为虚拟的行为。不用真的到某个地方去，而是利用技术生成一段看起来无比真实的视频，发布在社交平台上，完成一场虚拟的出行。看似不可思议，但旅游本身所具有的社交分享价值，让这种行为并非毫无意义。

Sora时代的文旅将成为一场扑朔迷离的、游走在真实与虚拟之间的冒险。但不可避免的，至少将带来短时间内的狂欢。

如果有地方在谋划争抢“第一个推出Sora文旅宣传片”的噱头，一点也不会令人惊讶。