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放开后的第一个春节,都是人

郭佳哿 环球旅讯 郭佳哿 2023-01-28 19:16

全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%。

疫情防控彻底放开后的第一个春节假期,正式收官。

经文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%,每人次旅游消费恢复至2019年同期98.5%,为疫情以来新高。

相比五一、国庆等传统旅游黄金旺季,春节客流结构主要以返乡和旅游两部分组成。从民生商社整理的2020年-2023年各旅游旺季的数据来看,相比前三年,虽然日均旅游人次对比国庆数据有所下滑,但对比历年春节仍创新高。

1月26日、27日这两天,全国交通出行也迎来返程客流高峰。

来自国务院联防联控机制春运工作专班数据显示,1月21日-27日(大年三十至正月初六),全国春运客流总量达到22563.8万人次,其中,全国铁路发送旅客5017.4万人次,日均发送716.8万人次,同比增长57.0%,恢复至2019年的83.1%。

民航局数据显示,春节假期七天民航运输旅客900万人次,比2022年春节同期增长79.8%,平均客座率达76%,比2022年提升了20个百分点。

2023年无疑是旅游业的新开端。如果说元旦作为“乙类乙管”之后的第一个出游小高峰,那春节才算终于迎来旅游从业者盼望已久的“报复性”消费热潮。

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“人人人人人……”

没有能比“人从众𠈌”更能形容今年的春节出游。打开小红书、抖音等社媒平台,满眼望去各目的地不是车就是人,各地文旅部门最新公布的接待数据也是喜气洋洋,一片飘红。

上海旅游大数据监测,春节假日七天上海市接待游客超千万,达到1002.29万人次,实现旅游收入166.40亿元。

据海南日报消息,今年春节假期,海南省接待游客总人数639.36万人次,同比增长18.2%;实现旅游总收入92.98亿元,同比增长23.5%。

据云南文旅厅数据,春节假期云南全省共接待游客4514.61万人次,同比增长244.7%,实现旅游收入384.35亿元,同比增长249.4%,分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。省外入滇游客达到2058.2万人次,占市场总量的45.59%,同比提高约22个百分点。

据四川文旅厅数据显示,春节期间四川省共接待游客5387.59万人次,旅游收入242.16亿元,同比分别增长24.73%、10.43%,值得注意的是,中国旅游研究院专项监测数据显示,2023年春节假期四川旅游接待人数全国第一。

据浙江省文旅厅统计,今年春节假期,浙江省全域游客累计接待2531.1万人次,比2019年同期上升13.2%;实现旅游收入329.5亿元。

据湖南文旅厅数据,1月21日-27日,湖南省共接待游客1567.58万人次,同比增长71.33%,高于全国增幅48.2个百分点,同口径比2019年增长1.53%;实现旅游综合收入159.88亿元,同比增长66.45%,增幅高于全国36.4个百分点,同口径比2019年增长5.05%。

据“黄山发布”公众号消息,春节假期,黄山全市旅游总接待量389.6万人次,同比2022年增长105%,较2019年增长9%;实现旅游总收入24.52亿元,同比2022年增长151%,较2019年增长11%。

这也意味着,今年春节假期,多地旅游市场已基本恢复疫前水平。

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景区过载

酒店量价齐升

在微博热搜上,“兵马俑博物馆只见人头不见坑”足以说明这个春节景区生意的火爆。

据秦始皇帝陵博物院票务系统大数据显示,1月23日(大年初二)13时,所有门票售罄,当日园区客流量达到6.5万人次,已达到博物院最大承载量。

携程《2023年春节旅游总结报告》显示,作为疫情以来首个不用就地过年的春节,景区门票订单皆迎来三年新高。其中,国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍;海外景区门票同比增长超六成。

其中,热门旅游城市,如张家口、西双版纳景区消费金额同比涨超10倍;一二线旅游城市,如杭州、长沙、扬州景区消费金额同比涨近5倍。

游客的暴涨也让多地景区的游客承载量亮起红灯,春节期间,多地景区先后发布限流通知。

1月24日,有黄山的游客反映下山时因人流量大,在零下15度的环境中,滞留五个半小时。另有网友表示,由于景区里人太多,自己从12点开始下山,一直堵到晚上7点多。


图源:中国黄山官方公众号

同时,在张家界国家森林公园,也有游客反映由于景区未控制流量,导致成千上万游客晚上被困山上。

酒店的生意也是量价齐升。同程旅行数据显示,按预订增幅测算,西安、杭州、哈尔滨等城市的酒店预订量较去年同期增长超过10倍。

支付宝《2023年春节消费观察》则显示,春节假期通过支付宝平台搜索“酒店预订”数量同比增长6倍,酒店消费支出同比增长8成,云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费成绩醒目,增幅均超200%。

部分热门目的地甚至出现一房难求的景观。网传部分热门旅游目的地的度假酒店一间夜价格涨至十数万元,经济型酒店的价格也飙升至五星级酒店的高度。据《华夏时报》报道,西双版纳经济型酒店的价格已经突破千元;以汉庭酒店(西双版纳告庄西双景店)为例,1月17日在携程APP上查询到该酒店除夕(1月21日)当天入住的最低价格要2189元/晚,7天酒店(西双版纳告庄星光夜市店)最低价格要1066元/晚。

国家税务总局数据显示,春节假期,旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍,已恢复至2019年春节假期的80.7%。旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%,分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。民宿服务提供个性化服务受到游客欢迎,销售收入同比增长74.2%,比2019年春节假期年均增长13.3%。

而被冠以“全国一半人都在这儿”称号的海南,旅游市场的火爆也让离岛免税购物迎来客流高峰。海南省商务厅数据显示,1月21日-25日,全省12家离岛免税店总销售额16.85亿元,相比2022年春节假期前五天增长20.03%,比2019年增长325%。

其中,海口6家离岛免税店总销售4.7亿元,比2022年春节前五天增长140%,比2019年春节前五天增长641%;三亚4家离岛免税店总销售11.58亿元,比2019年春节前五天增长253%。

03

长线游回暖

今年春节最大的变化之一,是跨省游取代本地游和周边游,成为旅游市场的主角。

据文旅部统计,春节假期游客平均出游距离206.9公里,同比增长57.0%,恢复到正常年份的76%;目的地平均游憩半径11.2公里,同比增长34.4%,较元旦假期有了明显增长,恢复到正常年份的75%。

携程数据显示,春节假期跟团游订单同比增长4.2倍,平均每个团人数超3人,80%以上订单是跨省远途游。春节期间,携程平台上跨省酒店预订占比近七成,预订量反超2019年春节。

一二线城市的用户成为跨省出行的主流。途牛数据显示,上海、北京、南京、天津、广州、杭州、深圳、成都、沈阳、武汉位列“春节出游热门客源地TOP10”榜单。

“数据表明,中远程市场开始领跑假日旅游经济。”中国旅游研究院院长戴斌分析称,加上大量返乡探亲旅游者的本地休闲消费,拉升了旅游收入高于出游人数7个百分点的增幅,有力推动了春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调。

长线游回暖,民航也终于恢复“热闹”。

航旅纵横大数据显示,2023年春节假期,国内客运航班量达到8.5万班次,比去年春节同期增长近54%,已超过2019年同期水平。

去哪儿数据显示,截至1月26日,2023年春节期间,热门城市机票预订量已超过疫情前(2019年春节),北京、重庆、昆明、西安、长沙、武汉等城市增速明显,整体恢复速度超过行业平均水平。2023年春节机票平均支付价格为845元,与疫情前持平。

“长线出行的信心在恢复,旅游消费的信心也在恢复。旅游甚至优先于餐饮、服装等消费场景,成为最先呈现恢复态势的消费板块。”去哪儿CEO陈刚表示。

各大型机场的旅客运输数据也反映了这一趋势。

海口美兰国际机场消息,1月21日-1月27日(大年三十至正月初六),美兰机场完成航班起降3505架次,旅客吞吐量53.67万人次,同比上年分别增长10.36%、37.97%;其中1月27日旅客吞吐量突破9万人次,创疫情以来单日旅客吞吐量新高。

航班管家数据显示,1月21日-26日,北京首都机场进出港执飞航班总量为4093架次,同比去年(2022年1月31日-2月6日,下同)增长65%;广州白云机场进出港执飞航班总量为6250架次,同比去年增长20%;成都天府机场进出港执飞航班总量为3585架次,同比去年增长52%。

据重庆机场微博消息,重庆江北国际机场也在春节长假最后一天(1月27日)迎来假期客流最高峰,全天计划起降航班853架次,预计迎送旅客13.6万人次;春节七天重庆江北机场累计起降航班将超5170架次,客流量预计将达77万人次,同比去年春节增长13.36%和42.23%。

04

出入境回归

出入境旅游回归无疑是今年春节的一大关注热点。

春节期间(1月21日至27日),全国移民管理机构共查验出入境人员287.7万人次,日均41万人次,较去年春节同期(2022年1月31日至2月6日)增长120.5%。其中,入境143.4万人次,较去年春节同期增长123.2%;出境144.3万人次,较去年春节同期增长117.8%。查验出入境交通运输工具13.6万架(艘、列、辆)次,较去年春节同期增长66.1%。

航旅纵横大数据显示,春节假期国内航司的出入境旅客量超14万,约为去年春节同期的5.3倍。港澳旅客量约为去年春节同期的3.3倍。

重庆机场官方微博也表示,重庆江北机场口岸出入境旅客流量持续上涨,据重庆出入境边防检查总站统计,单日出入境流量接近1000人。春节假期游客选择出境目的地最多的地区为西班牙、阿联酋、新加坡、澳门。

携程数据显示,作为跨境旅行放开后的首个长假,中国游客迅速走出国门享受海外中国年,春节期间出境游整体订单同比增长640%,内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍,跨境机票订单增长4倍以上。

相较国内热门景点的人山人海,一些尚处于价格低位且体验舒适的海外旅游产品吸引了首批海外过年游客。其中,旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是成为春节档大赢家。 

携程数据显示,春节期间,出境游机票订单中,巴厘岛机票订单同比增长30倍,新加坡增长8倍以上,马尼拉超5倍,曼谷、普吉岛超4倍,清迈、吉隆坡超近3倍。

境外酒店也出现了更多的中国面孔。同程数据显示,2023年春节期间,国际酒店预订量同比增长了177%,境外酒店预订最热门的目的地则是中国澳门、中国香港、曼谷、芭提雅和迪拜。

出入境政策的不断放宽正加速游客压抑三年的出境游意愿的释放。这个春节之后,除了自由行,跟团游也将加入出入境复苏行列。

1月20日,文旅部宣布自2月6日起,试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴泰国、印度尼西亚、柬埔寨、马尔代夫、斯里兰卡、菲律宾、马来西亚、新加坡、老挝、阿联酋、埃及、肯尼亚、南非、俄罗斯、瑞士、匈牙利、新西兰、斐济、古巴、阿根廷等多个国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。即日起,旅行社及在线旅游企业可开展产品发布、宣传推广等准备工作。

严冬已然过去,但2023年出入境旅游想要恢复到2019年的水平难度较大,且旅游市场不论是客源结构还是市场需求都发生了深刻的变化,如今谈及市场恢复已不能简单地以2019年为对照指标。

中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟近期对贝壳财经表示:“客观地讲疫情依然存在,并未完全消失;其次,部分国家和地区对中国游客的入境存在政策方面的变化。”

除此之外,无论是出境游还是入境游的产业链,在过去三年都受到了重创,很多过去从事国际旅游的人已离开行业,资源、渠道都需要恢复的时间。而从入境游方面来看,我们对相关客源地市场的推广宣传中断了三年,要重新激发起这些目标游客对中国旅游的热情也需要时间。因此,在曾博伟看来,其他因素没有太大变化的情况下,出入境旅游最快也要到2024年才能恢复到2019年的水平。

“春节旅游的热度有目共睹,以此为起点,相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放,今年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,随着未来国际航班逐渐增加,海内外出行便利度愈发提高,预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。

郭佳哿
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