数据洞察：2024年日本人出境旅游，到底有多惨？

疫情解封已逾两年，日本人的出境游市场是否已恢复？答案是否定的。

相较于火热的入境旅游，2024年12月访日外国人数达349万人次，创下单月历史新高，日本人的出境旅游却依旧低迷，恢复程度仍不足2019年同期的70%。

本文将透过数据分析日本出境旅游的现况，并探讨其未来发展趋势。

出境旅游

仍与2019年有显著差距

根据日本政府观光局（JNTO）的统计，2024年12月日本人的出国人数约为119万人次，较2019年同期减少31%。

若将此数据与2024年12月日本43家主要旅行社的统计进行对比，可发现海外旅行交易额仅为1,049亿日元，较2019年大幅下滑32%。

交易额与人数的下降幅度基本相当，显示日本人对海外旅行的需求依然低迷。

这意味着自2022年10月后疫情时期开国以来，已经过2年又3个月，日本人对海外旅行的意愿仍低。

值得注意的是，本次年末刚好能与2025年初结合成9天长假，但海外旅行需求的回升仍然有限。

跟团游

交易额下滑严重

如果说整体出境旅游已经表现疲弱，那么跟团游的情况则更为严峻。

进一步拆解43社数据，可以发现，日本人的海外团体旅游情况比整体海外旅游更加惨淡。

海外团体游的交易额仅剩131亿日元，相较2019年的327亿日元，暴跌60%。

这意味着，疫情后日本人的出境游习惯发生了根本性的变化，即便选择海外旅游，也更倾向于自由行，而非透过旅行社安排的团体行程。

跟团人次萎缩惊人

若进一步分析跟团游的数据，会发现人次的萎缩更为惊人。

从43社出境旅游总人次来看，2024年12月的跟团出境游人数仅3.4万人，相较于2019年同期的13.0万人，跌幅达74%。

也就是说交易额跌幅还反映了境外产品的涨价要素，如果还原成人数，这才是日本人跟团出境游的真实现况。

细分市场逆势增长

尽管整体出境旅游市场持续低迷，但部分细分市场却展现了逆势增长，特别是高端旅游、邮轮旅游与老年旅游这三个市场，都各自有代表性公司取得远超2019年的成绩。

但这些“局部繁荣”无法填补出境旅游市场的巨大缺口，也无法改变整体低迷的现状。

不过这也表明了，即便整体旅游市场疲软，仍有特定族群维持强劲需求，为业者提供新的发展方向。

而如果将这三个细分领域取韦恩图（Venn Diagram），我们认为三重交集处有庞大的老年族群，这或许与日本高龄化社会的发展，以及高资产退休族对高端旅游产品的稳定需求有关。

汇率是关键因素

种种数据显示，日本人的海外旅游需求短期内难以复苏。许多业者将问题归咎于消费习惯的改变、旅行模式的变化、疫后的心理影响，甚至还有归咎于日本政府的国内旅游促进政策，如“Go To Travel”，过大削弱了日本人出国旅游的动机。

但这些都只是表象，我们认为真正的核心问题在于日圆贬值。

日圆已较2019年大幅贬值，导致日本人海外旅游的成本大幅上升。

目前，赴欧美旅游的费用相比2019年已上涨30%至50%，使得许多消费者选择缩减海外旅游预算，甚至改为仅在国内旅行。

这场疫情带来的不只是短暂的冲击，而是对日本出境旅游市场结构的根本性重塑。

未来，或许日本人的旅游方式将进一步本土化，而传统大规模的海外团体游模式，可能将成为过去的历史，代之而起的是细分市场的主题旅游。