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数字内容+电竞一体化运营,竞鹅酒店在用心做一个好产品

竞鹅酒店 2023-01-15 12:19

以数字内容为核心驱动 ,“品牌+IP+运营”模式 开辟全新蓝海。

2022年7月的全球电竞运动领袖峰会上,腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼提出“数字IP+城市商业场景”的全新商业化模式,宣布由腾讯电竞与欧愉科技共同打造的电竞酒店品牌“竞鹅酒店”首店落地杭州,为城市电竞的发展提供更大的想象空间。

近年来,腾讯电竞依托赛事IP资源优势以及在数字互动体验的深厚积累和领先技术,先后联合生态合作伙伴,打造电竞咖啡厅、电竞体验馆、电竞酒店沉浸式的线下体验定制化场景,旨在满足电竞用户日益增长的电竞场景消费需求,为区域经济增长提供新的助力。

以数字内容为核心驱动 

“品牌+IP+运营”模式 开辟全新蓝海

作为首个腾讯电竞官方联名的电竞酒店品牌,竞鹅酒店开创式地将数字创新内容融入酒店场景,通过电竞化的定制服务,给用户带来差异化体验。

独家数字互动体验

竞鹅酒店打造国内首位可互动的虚拟主理人VEEGY,一站式引领入住之旅,并以此为基础配备了独有的1000㎡电竞娱乐空间,提供手速、眼力、策略等5大维度的职业级电竞天赋测试,开业后已有多位电竞职业选手到店,与粉丝进行同屏挑战打榜,沉浸式体验电竞选手的训练方式。

顶级电竞IP生态

依托腾讯电竞大量热门电竞赛事及IP资源,首店融合KPL王者荣耀职业联赛、PEL和平精英职业联赛、QQ飞车手游系列赛事、CF系列电竞、AG电竞等热门IP,让新奇酷炫的电竞内容成为用户入住后的体验重点,未来竞鹅酒店也将继续探索更多数字IP与线下场景的融合。

特色化电竞运营体系

运营模式上,竞鹅酒店开业以来联动多个赛事业务、游戏IP及俱乐部IP,为众多电竞爱好者带来官方大众赛点、授权大众赛、开黑互动、电竞明星见面会、虚拟偶像生日会等十余场主题活动。通过特色化电竞运营模式,聚拢赛事场馆租赁、周边、餐饮、门票、会员服务,使非住收入超越行业平均水平,占门店总营收的近20%。

首店年度业绩亮眼 

赢得业界期待 深受用户好评

作为电竞酒店中的“新物种”,竞鹅酒店自发布以来就受到行业广泛关注。2022年12月,在中国旅游研究院、中国旅游协会主办的2022中国旅游集团化发展论坛中,竞鹅酒店作为唯一个数字跨界酒店品牌入选【潮品牌 新势力—2022中国旅游创业创新精选案例】,组委会评奖词中评价“住宿业已经很久没有现象级的创新了,竞鹅以科技+人文的名义,充分满足了新世代的旅游休闲新需求,不仅为城市旅游带来了新物种,也让传统的旅游住宿有了更多的名场面。”

除了获得行业高度评价外,竞鹅酒店品牌在正式运营近半年后,也向市场交出一份亮眼的业绩答卷。截止2022年底,杭州首店入住率达86%,并且12月有50%天数入住率超过95%,用户复购率达54%,意味着竞鹅通过新鲜的跨次元内容体验,拥有了一批忠实的回头客。从用户评价上看,竞鹅酒店的OTA评分均分4.9,并长期霸占杭州电竞酒店热度TOP1,其所塑造一体化的深度电竞体验及品牌服务为用户留下了深刻印象。

电竞产业迎来新机遇 

竞鹅推进全国布局 期待更多伙伴加入

跨入2023年,杭州亚运会将启,电竞作为正式比赛项目之一也将迎来全新的发展契机,北上广深等前沿城市纷纷出台相关政策及扶持计划,明确表示支持地区电竞产业发展。以深圳市为例,新近公布的《关于将电子竞技纳入市体育产业专项资金高端体育赛事扶持范围的公告》,将电子竞技新增纳入了市体育产业专项资金重点鼓励发展的运动项目类别,为国际性和全国性高水平电子竞技赛事提供超过500万元的资助。在政策支持下,各地办赛及观赛将迎来新一轮热潮。

借此机遇,竞鹅酒店已在全国洽谈超过200家意向合作伙伴,并相继在南京、深圳、北京、宁波、常州等地布局城市首店。2023年,竞鹅酒店将重点聚焦电竞用户高活跃的核心省市完成战略布局,希望为全国各地的电竞用户带来高品质的电竞场景内容和独特创新的数字体验。

作为新兴体育产业的电竞,对社会具有精神、文化、经济等方面的独特价值。腾讯电竞将持续借助自身品牌优势,为城市商业场景引入更多电竞衍生内容,以数字IP+城市产业的融合不断丰富电竞商业的模式,为新消费以及实体经济的增长提供有效燃料。

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