大众点评:“五一”假期“云旅游”热度高涨,家门口花式露营继续火爆

美团 2022-05-06 17:08

“云逛吃”成五一过节新姿势,北京自提套餐搜索量较节前涨3成。

今年“五一”小长假,受多地疫情防控升级影响,假期出游消费呈现新亮点,本地近郊游和云端逛吃游成为积极防疫背景下的两大主流过节方式。

大众点评数据显示,本地近郊游相关搜索量环比节前上涨137%。其中,露营是“五一”近郊游的最大热点。小长假期间,露营搜索量环比节前上涨151%,同比去年上涨近3倍。截至5月1日,大众点评上共有近2万家露营目的地。

“云旅游”“云逛吃”成今年“五一”度假新选择。大众点评数据显示,“五一”好去处相关内容的线上访问量,较节前上涨5.3倍。奶茶、小龙虾、炸鸡、烧烤、蛋糕成为假期里的美食热搜关键词,其中,自提套餐在北京的搜索量环比节前增长约三成。 

“积极防疫背景下,今年五一出游半径较往年明显缩短。部分区域如粤港澳大湾区、成渝地区,出现区域性出游小热潮。”大众点评相关负责人表示,无论是本地近郊游还是线上云旅游、云逛吃,都表达了人们对回归正常出游生活的向往。“在大众点评上云游景点、餐厅等好去处,已成为很多人居家生活的慰藉,为假日增添一种新的仪式感。”

家门口出游继续唱主角,露营搜索量环比上涨151%

五一假期不远游,在家门口“放放风”成为不少人的新选择,逛商圈、看展览、徒步登山、亲子农家乐……不出远门也能花样过节。其中,以露营为主打的户外休闲方式持续升温,已成为时下最热门的假期出游选择,

大众点评数据显示,小长假期间,“露营”搜索量环比节前上涨151%,同比去年上涨近3倍,截至5月1日,大众点评上已有近2万个露营目的地。杭州、武汉、南京、北京、长沙五地的露营热度最高,其中,杭州地区的露营搜索量,环比节前上涨347%,涨幅最快。

露营热潮下,家门口的公园、植物园成为扎营首选。有网友调侃,“以前小长假是风景地标摄影大赛,现在每一块绿地上都是露营的帐篷,‘一地难求’成了假期常态”。大众点评数据显示,“五一”期间,公园的搜索量上涨194%,植物园的搜索量上涨293%。以南京为例,汤山矿坑公园、云水涧、鱼嘴湿地公园,成为当地“五一”假期的三大热门露营好去处。

▲    野奢露营营地,图源:大众点评

亲子出游、朋友聚会、情侣约会是露营的主力客群,为满足不同人群的需求,“露营+”模式随之兴起。“五一”期间,大众点评上线了宝藏露营精选,覆盖江浙沪、珠三角、京津冀、云贵川等多个城市圈。从大众点评上观察到,不少营地推出了亲子游乐项目,并附加推出徒步垂钓、篝火晚会、皮划艇、飞盘等多种休闲娱乐方式,让大家深度体验自然与野趣。

“孩子在草坪上踢球玩耍,大人在帐篷下聊天喝咖啡”,已成为不少亲子家庭露营遛娃的典型缩影。有行业人士分析,露营作为疫情以来兴起的生活方式和新的旅游业态,丰富了本地游玩的广度和深度。围绕露营的好去处建设,将有助于推动本地旅游市场朝着多元化、品质化方向发展。

“云旅游”兴起,线上逛吃游玩成为过节新方式

缩小旅游半径的本地郊区游之外,在线逛吃“云旅游”则展现了年轻人的另一种度假思路。

大众点评的数据显示,上海迪士尼度假区、上海野生动物园、北京环球度假区因防疫要求暂时闭园,但“五一”期间,线上门店的异地“云游客”占比仍超过三成。

业内人士分析,线上“云旅游”填补了大家对出游的向往,同时也成为一种“预游乐”方式,不少用户通过大众点评等平台,提前收藏当地热门的餐厅、景点和玩乐打卡地,为疫后出行提前种草。

值得一提的是,“五一”节前,大众点评联合长隆野生动物世界,推出了“云游动物园”的主题直播活动,让用户可以足不出户领略动物和自然之美。数据显示,“云游动物园”推出不到两周,大众点评“动物园”搜索量较直播前上涨了35%。

此外,消费者还通过“云逛吃”的方式纾解假日消费需求,奶茶、小龙虾、炸鸡、烧烤、蛋糕等美食成为假日里的热搜关键词。在上海居家的点评网友们,纷纷趁着假期在大众点评上分享居家美食。其中,肯德基、美团买菜、来伊份、山姆、奥乐齐成为上海网友提及的高频词。“希望疫情结束后,再到店里认真地吃一顿”,有网友在笔记里留言。

“五一”期间,北京全市餐饮经营单位暂停堂食,配合防疫。为此,不少餐饮商户推出了特惠自提套餐,方便消费者把美味带回家。大众点评数据显示,5月1日至3日期间,自提套餐在北京的搜索量环比节前增长约三成。

深圳则利用互联网平台线上线下联动的优势,促进各类消费有序恢复。“五一”节前,深圳推出5亿元消费券,其中6000万美食消费券和1000万文体旅游消费券通过美团和大众点评平台发放。4月28日首轮“深圳消费券”发放后,深圳消费券跃升为美团、大众点评当地TOP1的搜索关键词。

▲深圳万象前海商场粉红沙滩限时开放,成为拍照打卡、遛娃好去处,图源:大众点评

线上发放消费券,有效带动了线下消费复苏。“五一”假期,深圳壹方城、万象天地、欢乐港湾等商场综合体线上热度高涨。以欢乐港湾为例,大众点评数据显示,“五一”期间,欢乐港湾的线上访问量环比节前上涨132%。

大众点评相关负责人表示,回看刚刚过去的五一假期,我们发现新一代的年轻用户另辟蹊径过上了“云旅游”“云逛吃”的过节消费方式。线上门店不光是商家平日里重要的导流渠道,更是面向千里之外广大消费者的一张品牌名片,“线下实体商业线上化,再通过线上反哺线下,可以真正做到店歇人不散,为疫后出游消费积攒人气,加快复苏。”

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