国潮时代来临,传承东方宫廷风的廷泊酒店能否成为下一个风口?

廷泊酒店 2022-04-30 13:51

廷泊利用国风美学与年轻消费者的对话,将传统文化之美传递给大众。

01  全新的“国潮”时代正在来临

2021年,河南卫视的节目《唐宫夜宴》火爆互联网几乎所有的平台,一时间“宫廷风”“新中式”成为了风靡的热词;2022年,在众多春晚中,辽宁卫视以“传统文化+地域特色”的模式,创下了收视率88.9%的好成绩,毫不意外地称霸全国春晚收视率榜首,传统文化复兴的齿轮开始了加速运转!

而据2021年5月10日百度发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,国潮、中国风等词条在过去十年里的关注度上涨了528%,这都表明着如今的国潮已经迈入3.0时代。

02  国风展现生长力!强势反超海外品牌

传统文化与国风的复兴,并不是空穴来风的。近年来,国家本身便有着偏向自循环产业经济的发展诉求,在党的领导方针之下、核心科技的驱动和复兴中国文化的加持下,2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍,国风元素在各行各业中百花齐放。

据百度搜索报告显示,从中国风元素到中国原创,我国文化产业正在全面崛起,近10年“国风文化”相关关注度同比上涨128%。今年以来,在国货品牌消费热潮刺激下,多家传统品牌业绩显著提升。以李宁、安踏为代表的国潮服装品牌为例。

 

李宁公司上半年营业收入首过百亿元,达101.97亿元,同比增长65%,为10年来最高涨幅;净利润同比增加187.18%至19.62亿元。安踏公司半年报同样亮眼。安踏上半年营业收入228.1亿元,同比增长55.5%;净利润38.4亿元,同比增长131.6%。中国热门行业自主品牌的关注度全面反超海外品牌!

03  “Z”世代与传统文化,有更深的联结

消费心理中有这样的理论,人们会通过消费去构造自我属性,彰显自己的品味。从近年以来的大众消费行为中以微知著:国风的兴起是未来的大趋势。

首先是这代青年对国家崛起的自我认同,随着1995-2003年这段时间出生的“z世代”年轻人渐渐加入消费主力军当中,传统文化与国风的产品市场愈发年轻愈发具有潜力。生长于中国飞速发展时期的“z世代”,从一出生便与网络时代无缝对接,不在盲目的接受外来文化灌输,“Z世代”群体自带“自信”“好奇”“社交”属性,对自身文化更具有认同感。

身着汉服已经不再是奇特的事情

在2020年疫情爆发以来,中国处理疫情的效率,全世界有目共睹,无疑加强了我们对自身体制自信,文化自信,对于民族文化热爱程度。

“Z世代”对于传统文化的喜爱,也不再浮于表面,他们喜欢更深层次的文化内涵,在细节上真正浸润了传统文化的产品更受他们欢迎。

把握每一处细节

04   国潮兴起:廷泊打开中高端酒店新思路

近年来,市场上的中国风酒店逐步诞生。相关报告显示,2021年上半年,全国新开业中高端酒店94家,同比增长135%;新增客房量为23453间,同比增长193.57%。

数据来源,迈点研究院

不论是从文化理念、经营模式、技术发展还是资本实力上,国内的中高端酒店都可以说已经达到了全球化国际先进水平,但同时也暴露出了同质化严重、功能单一等问题。国潮与国风自然成为了炙手可热的酒店新领域,而在一众国风酒店中,廷泊选择了“宫廷风”的独特国风定位——将宫廷风做到每一个细节上。让客人有最大化的体验感,尽显品牌传统文化的浓厚氛围与超中端酒店的品质享受。

Part  1 / 细腻设计·人文感

中国宫廷味道不是简单的复制表面形似,而是要深切的注重挖掘中国五千年传统文化精粹底蕴,廷泊酒店结合自身独特的宫廷定位,经过提炼与重现,将酒店像一件艺术品一样进行打造,客房、茶具、墙纸、软装等等点滴之间都有考究,传递中华文化精神价值才是区别于其他酒店的关键。

遇见廷泊,从入门时的恢弘大门开始,酒店每一处都浸润着中国古典宫廷味,可以说廷泊酒店将传统元素融进了酒店细胞。

中国五千年的历史沉淀,累积了深厚的文化底蕴,文化润物细无声化作每个中国人在身体里的流动着的血液,只需一点,就能唤醒彼此心中相同的中国风情节。

廷泊酒店logo为祥云图案,祥云在传统文化中代表着祥和富贵,希望每一位住到廷泊的酒店客人能感受到对幸福生活的美好向往。在宾客所见之处都融入宫廷与国风元素之后,自然而然的唤醒宾客内心中的归属感,也是我们称之为“家”的味道。

在酒店的功能区的命名上分别采用了传统文化元素,命名言简意赅,大气稳重,汇集中了古典文墨的巧思。

酒店大门——鎏憩门 ;酒店大堂——迎君堂;会议室——集议堂 ;洗衣房——浣洗坊;健身房——角力场;客房——酣梦阁;餐厅——欢食居。

Part  2 / 宫廷风·大布景

而在酒店设计上,廷泊酒店大门·鎏憩门采用故宫的宫廷元素设计,保留宫廷建筑之美的同时,更东方更时尚,浓厚的中式宫廷氛围,在一众中国风酒店中,更具辨识性,更具市场竞争力。

  故宫飞檐形制大门

故宫门钉气势恢宏

廷泊酒店大堂·迎君堂:高山流水迎君之姿,木质玄黄基调与靛青色的碰撞,既有木质色调的宁静雅致,也有跳跃的视觉感受。

在软装上:廷泊设计处处用心,靛青色——历史中的华贵之色,宛如沉睡在宫殿之中的宝石,以冷艳明丽的色泽展现着与生俱来的高贵气质。靛青色的拴马柱,靛青色的精致软装墙,细节上烘托着酒店的宫廷氛围。

廷泊酒店餐厅·欢食居:座椅取用中国古典的传统元素并加以简练和丰富,流畅明快的线条在深色温润的木色中,给宾客润物细无声般的舒适体验。

部分廷泊会议室·集议堂:汇聚巧思,实用与审美兼备,愿宾客们心想事成!

廷泊客房 · 酣梦阁:源自成语酣然入梦,客房的装潢、挂画、餐具、被套彰显中式元素,廷泊酒店在给宾客舒适的入睡体验的同时让宾客感受到从一而终的文化氛围。

Part  3 / 皇室礼仪·皇家风范

好的酒店除了外部建筑自成一派,走进内部,也处处是风景。

廷泊的礼仪文化包含了动态和静态的内容,沿袭古代宫廷礼仪,与现代礼节进行融合。问好时使用“女士/先生,万福”,走廊让行时女子行万福礼,女子的万福礼是古代汉族女子的万福礼与满族女子的蹲安礼的结合;男子行时揖礼;以上礼仪廷泊采用万福礼之名进行命名,祝愿每一个来到廷泊的宾客都多福。

中国是茶的故乡,传闻始于神农时代,距离如今少说也有4700多年了,茶文化自然是不能忽略。中国的茶种类繁多,廷泊根据时令节气的不同,提供不同的茶饮服务给客人,例如:茉莉花茶、菊花茶、普洱茶、乌龙茶、红茶等,向来到廷泊的宾客传递中国经久不息的茶文化。袅袅茶气,点点书香,围桌论道,纳福问安,廷泊为宾客打造一处理想的度假洽谈空间。每当莅临此地的旅人,能有一份自在闲情。

Part  4 / 独树一帜·社交属性

汉服是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。在如今的新消费形势下,以Z世代为主的消费群体对汉服这一中国传统服饰也更加喜爱,为了让每一位来到廷泊的宾客都可以感受到汉服之美,亲身体验关于汉服的文化,廷泊在一些门店也会有汉服以及配饰提供给宾客试穿拍照留念,宾客可以身着美丽的华服,在廷泊精心布置的一草一叶中体验一把“皇家生活”,不仅丰富了宾客的旅居体验,也在无形之中宣传了品牌形象。

廷泊利用国风美学与年轻消费者的对话,将传统文化之美传递给大众,这种为品牌塑造赋能的方式,更能引发消费者的有利反应,赋予品牌文化象征意义,显然是非品牌在广告里摇旗呐喊所能比的。

国货国风已经驶入了快车道,背后是一系列的消费转型和需求。相信在中华文化自信全民觉醒的时代,2022我国酒店业定将迎来全新的发展机遇和空间。

廷泊酒店作为珀林酒管旗下中高端宫廷风的主打产品,依托艺龙酒店科技住宿产业综合平台的品牌赋能、运营赋能、营销赋能等八大赋能优势,为广大加盟投资业主创造效能。我们完全有理由相信随着二线三线城市的消费升级,审美的改变和调整,廷泊酒店用极具竞争力的投资回报模型,极具性价比的产品展现,必然会在大浪淘沙的酒店市场中,掀起新一轮风暴。

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