“颜值为王” 麗枫酒店探索差异化组合打法

丽枫酒店 2022-03-28 16:57

从品牌端来看,让品牌走出“标准”才能构建品牌高壁垒的差异化竞争力。

“长得好看能当饭吃吗?” CBNData的《Z世代消费态度洞察报告》显示,相比老一辈关注的性价比,64%的年轻人更在意产品的“高颜值”。年轻人“颜值即正义”消费态度的变化,对于酒店行业来说,顺着年轻人的消费偏好而“变美”,也成为了一个不得不考虑的转型命题。

这场差异战如何打?麗枫酒店探索出了自己的组合打法。

从产品端来看,设计驱动产品,对于酒店品来说,要满足消费者“看脸”的需求,就要从产品端要以“颜值”满足个性化用户体验。

麗枫酒店3.0定位法式的品牌调性,纯粹、浪漫,更具品质感、现代感和高级感。它的丰富与随性,勾勒出不一样的风情。自然的法式空间背后反映出都市人对低压生活、休闲生活的追求,很好的诠释了当下人们追求的质与感并存的自由生活。

进入大堂,整体原木色泽与光影配搭,前台背景墙上的薰衣草花瓣与摇曳的吊灯交相呼应,柔和,安静。浮躁的心,也渐渐被抚慰。

整个客房的基调是淡淡的,无压色调延续至客房空间,慵懒自在,是这里的关键词,不管是带有麗枫紫的地毯,还是木质材料打造的空间,或是飘窗处的软垫和舒适的大床,在客房的每个角落,都散发着温暖而又自在的气息,随便找个角度拍照都能在朋友圈里引来点赞。

  

从品牌端来看,让品牌走出“标准”才能构建品牌高壁垒的差异化竞争力。麗枫酒店倡导的“自然自在”的品牌理念,十分贴合用户对旅行的需求,区隔于其他中端酒店品牌,拥有差异化的竞争力。同时推出的个性IP麗小懒,麗能量跨界合作推出系统创意产品,这些这些锚定差异化升级用户体验,建立起了护城河的酒店品牌,得到的变革效果是显著的。

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