洞察新文旅，独占新地图 | 趣墅品牌升级“超级故事”序章开启！

尽管过去的一年被公认为是文旅行业低谷年，但深耕于广东区域的住宿度假品牌趣墅，却成为大浪淘沙中崛起的“新势力”，吹响了品牌升级与扩张的号角。凭借强大的项目孵化和运营能力，趣墅在别墅集群的试验地里创新不同乐模块，开辟不同的乐业态，以更加坚定的姿态，向着“新文旅度假社区营造商”的远方，快乐航进着。

一个“众乐乐”的度假社区

从品牌视觉开始攻占心智

2022年初，趣墅开始揭开品牌升级帷幕，从品牌视觉开始，用全新形象重新构建消费者“感觉”，彰显品牌精神与态度。

全新升级后的logo，从玫红色变成更有性格的金红色，象征着年轻动感和快乐无限。以金红作为主色调，趣墅将过往的品牌积累与未来的品牌愿景无缝衔接，在延续“欢聚场景”轻松氛围的同时，带来更多年轻生活方式的快乐态度！

趣墅的Logo字体，采用了线条更为柔和、更具设计感的的字体，一笔一划勾勒快乐氛围，打造出识别度更高、个性化更强的视觉系统。与此同时，从关键词“趣/JOY”中，延展出一张张很Q很可爱的wink笑脸，形成快乐的超级符号，全方位驱逐emo，从第一视觉印象开始，便强势攻占消费者情绪与心理。

“如果每个人的快乐都不一样，那我们就造个百宝袋，让快乐变成任选品！”这一次，趣墅想要打造的不仅仅是“躺进1000种理想生活”，而是更多面貌迥异、各有风情的“众乐空间”：让消费者不必瞻前顾后，不必担心顾此失彼，便能带着家人、朋友、爱人、爱宠，在周末和小假期这样的碎片化时间里，一同乐度时光：

迅速抵达深圳大鹏半岛南澳沙滩，与友人在HAJANA入侵夏日，拌着晚风吃顿烧烤，看萌宠在海边肆意奔跑，满心欢喜的站起身，与家中的老baby们喝杯啤酒侃侃大山，听听他们的快乐经历……

不必穿越星际，不必再找寻“什么是快乐星球”，登录阳江海陵星空岛的哈比星球，就能与好友家人同事们一同开启星际移民，打卡月光殿堂，在陌生星球上安隐扎帐，在星光市集买点儿星际特产，再来个K歌桌游电竞一条龙，一整晚的快乐都不停歇……

趣墅用多元乐模块创造众乐空间，将多元快乐覆盖全龄段人群。趣墅的神秘「Q」，就此成为一个连接快乐的任意门，一个藏着古巴风情、欧洲情调、外太空狂欢等“各得其乐”的快乐生活社区。由此，趣墅的全新slogan——“奔赴1000种快乐远方”——真真切切由理想变成了现实。

一站式快乐服务

产品、场景、服务的全线升级

在任意门的另一边，趣墅的造乐工程也没有懈怠。快乐有无限种可能，造乐亦有迹可循。这一次，趣墅以快乐方法论打造“众乐乐”度假社区，从“产品”、“空间”、“服务”三个维度全线升级。不只是1-2栋别墅的单调体验，也不只是1-2个空间的装修升级，而是把每一个项目当做一个宏大的“快乐游乐场”来开发运营。每个项目都自成体系，是独立且完整的快乐星球。

位于深圳的古巴风情小街HAJANA，完美还原拉美落日的浪漫，极致呈现古巴的异域风情，一步一景，整个街区就是一个古巴小世界；位于阳江星空海陵岛的哈比星球，打破时间与空间的界限，白天黑夜24小时快乐项目体验，为大人小孩、男人女人共同打造一个魔幻主义元宇宙。

不同风情的产品，自然也需要搭配上当地独特的服务体验。“趣墅·在地美食活化”服务落地，以一顿地道的私厨宴，一顿简单的热腾早餐，将无可替代的风土味道，通过靓姐和私厨的双手将在地生活感、在地美食文化注入到别墅度假的服务体验当中。在趣墅度假社区之中，足不出户，坐享“在地美食之乐”，感受大千世界的人文温暖。

对趣墅来说，“造乐”精神的贯穿，不仅是外显，也是内化。在这个快乐磁场里，所有的人都是“造乐者”，无论是品牌、工作人员，亦或是用户。趣墅给自己的管家取了一个“快乐值UP”的名字，叫做“哈乐波特”——他们的第一重身份是提供24小时服务的生活管家，除此之外，还是给用户带来快乐的魔法师。在登记入住、清洁房间、托管儿童等常规服务之外，哈乐波特们还会通过自身的当地经验，提供定制化旅游、个性化娱乐消费活动等服务，让用户体验到与众不同的快乐。

产品、空间与服务，层层加持，趣墅最终凝聚所有造乐者的能量，成为一个承载着多元个性体验的快乐场所、一个不断生长的快乐意义容器。

一个造乐公式

打造规模化&个性化快乐王国

和其他所有快速扩张的品牌一样，趣墅面临着一个重大课题：如何打造“1000种快乐远方”的千人千面千乐？ 如何在保障品牌规模化运作的同时，因地制宜打造不同的项目IP？如何实现商业价值、社会价值与人文价值的统一？

趣墅在不断的探索中，提炼出了品牌独属的“多元乐模块造乐公式”，以「快乐」为基准，以体系化、模块化、游戏化的思维来设计和落地乐空间。具体说来，趣墅配备了乐园、乐集、乐吧、乐野、乐悠、乐淘、乐贩等一整套乐模块，根据项目主题与特色，选取不同乐模块相互搭配组合，并进行 “在地化改造”。

如乐贩，当代年轻人的聚会首选，通过KTV及其他室内娱乐项目联动泛娱乐消费，；

乐集，在地文化内涵的快闪中心，联合当地社区来进行文创和农产品营销的探索；

乐吧，碎片化时间集中地，聊天手游的即时战场，覆盖茶吧、酒吧、咖啡吧等不同细分领域；

乐悠，契合当代养生达人主流，主打养生健康领域，提供高品质的SPA等个性化服务；

乐野，远离城市，拥抱大自然，涵盖农庄、自然课堂、周边乡村游路线的开发；

乐园，长辈快乐，儿童共乐，专为家庭人群配套的儿童乐园、水上乐园……

模块化的“乐空间”设计，拥有 “复制粘贴”的魔力，可以在多个项目上高效应用。但同时又能因地制宜，做到“和而不同”，“万变不离其乐”。这些乐模块的灵活组合，实现标准化操作和个性化体验的双重标准，赋予了趣墅打造不同“众乐乐”全方位快乐模式的可能性。

一种造乐主义

打造超级意义容器

无论是产品、场景、服务的全线升级，还是“造乐公式”的商业模式探索，趣墅创造的快乐，从来都不只是情绪生活上泛起的一朵浪花，过后既忘。在趣墅看来，碎片化的快乐不难，难的是持续造乐的能力。

所以比起简单地做一个“传达快乐者”，趣墅更想成为一个快乐生活分享家，为用户提供让人快乐的产品，创造多种快乐的场景，在用户体验快乐、感受快乐的同时，启发更多的人发现属于自己的快乐、创造属于自己的造乐生活方式，拥有创造快乐的人生观。

趣墅不断打造的“众乐乐”度假社区，就是多元快乐生活方式的显像集合。快乐不止一种，从“小确幸”到“人间值得”，从“躺平”到“快乐星球”，趣墅的快乐未必宏大，它微小而具体，缤纷且多元。与爱宠玩耍是一种快乐，与亲人相聚一种快乐，与爱人度假是一种快乐，各自分开玩耍亦是一种快乐，快乐不必限定，众乐才是关键！借由趣墅这个空间场所，集合各种各样的快乐，构建起了一个巨大的快乐磁场，激发所有用户的快乐本能，并且借由分享链接世界。

趣墅的每一个工作人员、服务人员和消费者，都是“造乐者”，大家在快乐的场景空间里，都在创造属于自己的快乐，并把它分享传递给周边的人，创造生生不息、无限连接的快乐。这种造乐主义，不仅仅止于情绪上的快乐，更是一种主动的生活方式选择，这也是趣墅此次品牌升级的最终精神目的地。

尽管新冠的蔓延打乱了国内文旅行业的发展轨迹，但也给文旅品牌带来了新的发展契机。趣墅正是在这个“至暗时刻”，深度洞察度假人群的消费习惯与行为改变，回归人们度假的本质需求，掀起了一场从视觉、产品、空间、服务、体验到生活方式的全方位升级。“住趣墅，众乐乐”的宏大版图正在逐渐成型。

成为快乐者，成为造乐者，在旅行中不断追寻内心真实的快乐，体验另一种生活，感受另一种获得快乐的方式，发现旅行与生活的双重意义。正在“奔赴1000种快乐远方”的趣墅，刚刚开启品牌超级故事的序章。未来，伴随着超级符号Q的多元演绎，超级IP项目的不断落地，超级乐模块商业模式的创新优化，它将更深入地探讨快乐生活的多重可能性，让用户拥有层次更为丰富的造乐生活旅程。