中国首家乐高乐园度假区2023年开园,投资55亿元

界面新闻 界面新闻 郑萃颖 2021-10-22 09:55

四川乐高乐园度假区也是中国西部地区的第一个国际主题乐园。

继2016年迪士尼落地上海、2021年秋环球影城在北京正式开业,又一家国际主题乐园发布了自己在中国第一家主题乐园的规划。

10月21日,英国默林娱乐集团正式宣布中国首家乐高乐园度假区——四川乐高乐园度假区的总体规划。

四川乐高乐园度假区占地面积约57公顷(约合570,000平方米),位于天府新区眉山市仁寿县视高镇,由默林娱乐集团独家运营,并与本土合作伙伴环球融创会展文旅集团及中军天信(北京)文化有限公司合作建设,总投资约55亿元。

“四川乐高乐园度假区是专门为2-12岁儿童和他们的家人设计的乐高主题乐园和酒店综合度假区。” 默林娱乐集团首席执行官尼克·瓦尼(Nick Varney)表示。乐高乐园的特色是寓教于乐。

四川乐高乐园度假区包括1座乐高乐园主题乐园、1座乐高乐园水上乐园以及共有500多间客房的2座乐高主题酒店。

乐高乐园主题乐园将设有乐高街道、乐高积木、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高小伙伴、乐高神话、海盗岸、沙漠王国、乐高城堡9个主题板块,而乐高乐园水上乐园则由梦幻泄湖、深海探险、宝藏岛、丛林探险4大主题区组成,共计拥有约100种互动游乐设施、表演和景点。


四川乐高乐园总体规划。图片来源:乐高乐园

乐高乐园度假区首席运营官约翰·雅各布森称,四川乐高乐园度假区会融入地方文化元素,设有如熊猫主题体验区多个全球首发的主题区和具有文化特色的迷你天地。其中迷你天地位于乐高乐园创想世界内,设有代表性的地标建筑和生活文化场景,致敬中国西部自然风光与城市街景。

四川乐高乐园度假区也是中国西部地区的第一个国际主题乐园。

默林娱乐集团首席执行官尼克·瓦尼认为,四川乐高乐园的地理位置,将吸引四川、重庆、陕西、云南、贵州等各个中国西部地区的游客。默林娱乐预计,四川乐高乐园度假区将辐射至少4000万人口。

默林娱乐集团是欧洲第一大、全球第二大的旅游景点营运公司,在全球四大洲的24个国家运营超过135个旅游景点,21间酒店以及6家度假村。

默林娱乐集团在中国的旗下品牌还包括位于北京、上海、香港、武汉、重庆的杜莎夫人蜡像馆,位于北京、上海、沈阳的乐高探索中心,位于上海、沈阳的海洋探索中心,位于北京的大城小像,以及落地上海的惊魂密境和小猪佩奇的玩趣世界。

数据显示,乐园运营集团收入占默林娱乐集团收入的38%,是默林娱乐集团创收主力。默林娱乐集团目前在7个国家运营9家乐高乐园,包括2016年开园的迪拜乐高乐园、2017年开园的日本乐高乐园、今年5月开园的纽约乐高乐园。

默林在中国市场布局的3家乐高乐园尚未开始运营,并不包括在以上9家之内。目前,四川乐高乐园预计2023年10月开园;上海乐高乐园将于今年11月开工建设,2024年建成开业;深圳乐高乐园于2021年9月1日正式开启动工,预计2024年开园。

另外,韩国的乐高乐园预计2022年开业。

国际主题公园扎堆看好中国市场。除了迪士尼、环球影城相继落地,今年10月,演艺类主题乐园的品牌“普德赋”确定落户云南大理,是法国普德赋在亚洲落地的第一个综合主题乐园。

“各家主题乐园都抢先布局中国的重要城市,有交通优势、资金优势,也得到当地政府的高度重视和配套支持。”中国主题公园研究院院长林焕杰对界面新闻分析,“环球影城IP内容丰富,迪士尼是世界老牌主题乐园,乐高乐园聚焦儿童娱乐和亲子教育,符合城市本地娱乐消费的趋势,都各有优势。这些主题公园有先进的设计理念、项目打造能力、经营管理方法,进入中国肯定吸引大量客群。”

另外,他指出,国际主题公园的进入势必会给国内本土的主题公园市场带来冲击,但同时也会刺激中国同行从策划、IP、设计、建造、管理、服务等方面做全面提升。

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