国潮文化熏陶下,新消费者更倾向于哪种酒店?

随着文博类节目的播出,新中式、宫廷风成为热门词条。

近几年随着《上新了,故宫》、《如果国宝会说话》、《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等文博类节目的播出,新中式、宫廷风成为热门词条,在某搜索平台上搜索“新中式”超过1亿条词条,“宫廷风”也有超过400万的词条。这些都代表着中国传统文化更深的进入大众视野。

  

图源自网络

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传统文化消费热潮

有数青年观察局联合CBNDATA第一财经商业数据中心、FASION ZOO时髦圈发布的2021年新青年文化洞察报告也体现当代的中国青年对文化自我认同以及对中国元素的追求。

报告指出中国Z世代(是指1995—2009年间出生的一代人,他们一出生就与网络信息时代无缝对接,受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大)人群约2.6亿人,随着年轻的Z世代们逐步迈入社会,围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现,作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色,成为了社会各界关注的焦点。

在一些关于中国风产品的消费趋势和速度上也体现了Z世代人群的消费能力,这体现在95后喜爱的文化类IP消费增速上,故宫文创类消费增速近80%,国家博物馆、颐和园、敦煌增速近200%,兵马俑增速近250%,在此基础上,2018年-2020年线上汉服销售趋势也增长了1.7倍。许多文化类的文创IP在收割年轻人喜爱的同时也说明了Z世代人群对中国传统文化的喜爱,新一轮的传统文化热潮也在全国悄然升起。(注数据来源:CBNDATA消费大数据)

02

跨界联名吸引热度

在各行各业中跨界联名早已见怪不怪了。据尚交所发布的《2020全球时尚IP白皮书》数据显示,2017-2019年,全球共有1389767例跨界联名发布,跨界联名有助于引爆市场话题,产品及创意新奇有趣,可以带来足够的话题度与关注流量。

近几年各大品牌和中国传统文化相关的联名也愈发盛行,吉利汽车联名三星堆博物馆推出星瑞时空版汽车、李宁联名敦煌博物馆推出系列服饰、联想联名敦煌博物馆推出个人云储、孔子博物馆联名手账型笔记本......

随着中华传统文化浪潮的涌起,越来越多的品牌意识到中国消费者对传统文化的重视,从而加入到对中国传统文化的保护与传承中来。结合品牌对传统文化的理解,各大品牌中国传统文化联名推出产品,产品创新诠释传统技艺的独到之处,同时中华传统文化也赋予了品牌的新的生命力。


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03

新中式风格备受推崇

新中式风格是中国传统风格文化意义在当前时代背景下的演绎,是对中国当代文化充分理解基础上的当代设计,是传统文化与现代文化的完美融合,保证了古典与时尚的结合之美。

不管是家具产品还是室内设计,又或者是一杯奶茶,新中式风格现在成为了人们口中津津乐道的对象。作为近几年风头大热的长沙本土的茶饮品牌茶颜悦色就是新中式饮品的代表作。“幽兰拿铁”、“声声乌龙”、“蔓越阑珊”…在茶颜的产品名单上吸引大众对诗词文化的向往,茶颜悦色通过与中国传统文化的深入结合,使得品牌在市场上形成了独树一帜的风格,备受众人的喜爱。

无论时代如何变迁,中国人骨子里的中式情结是不会磨灭的。新中式是对中国传统文化的一种自信,在新消费趋势下,必将走向更广阔的前景。


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04

新消费趋势下的酒店新格局

后疫情时代,酒店的服务品质将有全新考验,消费客群对中高端酒店的青睐度渐高,以Z世代消费趋势为风向标的酒店行业,也将迎来新的发展机会。

在新消费趋势的影响下,廷泊应运而生,2017年12月珀林酒管在从事酒店行业八年之后,做了一家全新品牌定位的酒店--廷泊。在2019年廷泊酒店明确了“宫廷风·新中式·微五星”的品牌定位。至此,廷泊酒店在不影响中式风格精髓的前提下,廷泊用现代化的手法进行再创造,增加了现代元素的同时,不忘中华文化中的瑰宝元素,为旅客提供浓厚的文化艺术氛围。

在酒店的主要设计上,尽显中国传统文化的浓厚氛围。廷泊酒店logo以祥云图案希望每一位来廷泊酒店入住的宾客能感受到对幸福生活的美好向往,在酒店的功能区的命名上也极尽传递中国传统文化的精髓,酒店大门——鎏憩门 ;酒店大堂——迎君堂;会议室——集议堂 ;洗衣房——浣洗坊;健身房——角力场;客房——酣梦阁;餐厅——欢食居。

在酒店设计上,廷泊酒店大门· 鎏憩门采用故宫元素设计,同时删繁就简,保留其宫殿屋顶形制,保留传统建筑之美,使宾客进门就感受浓浓的中式宫廷氛围。

廷泊酒店大堂 · 迎君堂的高山流水迎君之姿,给入住的宾客带来非常尊贵的感受。

廷泊酒店餐厅 · 欢食居中的座椅取用中国古典的传统元素并加以简练和丰富,流畅明快的线条在深色温润的木色中,给宾客润物细无声般的舒适体验。

部分廷泊会议室 · 集议堂椅套中采用中国元素中的代表性符号中国结。中国结的象征着人们的美好祝福和心愿,也祝愿每一位来到廷泊集议堂的宾客都结得所愿。

廷泊客房 · 酣梦阁源自成语酣然入梦,客房的装潢、挂画、餐具、被套彰显中式元素,廷泊酒店在给宾客舒适的入睡体验的同时让宾客感受到从一而终的文化氛围。

在以Z世代为主要消费群体的新消费趋势下,品牌需要了解Z世代人群的价值观,他们民族自信不断增强,对于中国传统文化有着更强的认同感。所以廷泊坚信“仁义礼智信”的价值观,注重待客之道。在细节之处上也体现了浓厚的文化归属感。

廷泊的礼文化包含了动态和静态的内容,廷泊沿袭古代礼仪,与现代礼节进行融合。问好时使用“女士/先生,万福”,走廊让行时女子行万福礼,女子的万福礼是古代汉族女子的万福礼与满族女子的蹲安礼的结合;男子行时揖礼;以上礼仪廷泊采用万福礼之名进行命名,祝愿每一个来到廷泊的宾客都多福。

廷泊建立之初,就确定了廷泊“心灵之旅-心之归处即吾乡”的slogan,这句话取自宋代词人苏轼《定风波·南海归赠王定国侍人寓娘》中的“此心安处是吾乡”,意在心安定的地方,就是我的家乡。廷泊想让宾客在途中停泊的这一刻,能收获温暖;希望宾客的到来,仿佛从一个家回到另一个家。在各类服务上,在感受传统文化之美的同时,廷泊希望能给宾客带来宾至如归的感受。

中国是茶的故乡,中国饮茶,传闻始于神农时代,距离如今少说也有4700多年了。中国的茶种类也非常多,廷泊根据时令节气的不同,提供不同的茶饮服务给客人,例如:茉莉花茶、菊花茶、普洱茶、乌龙茶、红茶等,向来到廷泊的宾客传递中国经久不息的茶文化。

中国食文化历史悠久长远,食物品种是越来越多,例如:包、饺、糕、团、卷、饼、酥等。在对宾客的食物服务上,廷泊也以中国传统文化为支撑,在食物上根据不同季节/节日定制不同的下午茶或夜宵,带给宾客惊喜体验。

在早餐部分会使用小立牌今日御膳对菜色进行简单介绍,同时酒店也会根据时令以及地域的不同进行菜品定制,例如小龙虾、血浆鸭、柠檬鸡爪等。

在中国传统节日当天,廷泊会有关于节日本身的活动提供宾客参与,比如冬至提供包饺子活动,元宵节猜灯谜活动及元宵、腊八节统一为客人提供腊八粥,让宾客在入住的过程中用自己的亲身体验来感受中国传统文化之美。

汉服是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。在如今的新消费形势下,以Z世代为主的消费群体对汉服这一中国传统服饰也更加喜爱,为了让每一位来到廷泊的宾客都可以感受到汉服之美,亲身体验关于汉服的文化,廷泊在一些门店也会有汉服以及配饰提供给宾客试穿拍照留念。

心有所信,方能行远。在五千多年文明发展进程中,中华民族孕育了博大精深的优秀的中华传统文化,“仁义礼智信”的道德情操、“有无相生”的辩证思维、“琴棋书画”的艺术情趣……无一不体现着中华民族的伟大智慧与灿烂文明。廷泊酒店将传承中国传统文化之特色,汲取传承千年的文化精髓。用现代化的思维,立新中式宫廷风之典范,传递中国传统文化之优秀。

廷泊酒店,用爱于心凝练,创造东方美学里怡然自乐的生活方式

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