红色旅游,正成为国内游下个新主力

何雯静 环球旅讯 何雯静 2021-07-01 08:00

红色旅游要走得更长远,还需要吃透红色文化。

【环球旅讯】2021年7月1日不是法定节假日,还是个工作日,但截止到6月24日,就在红色景区里的浙江绍兴的花筑奢·书圣故里民宿当天的预订量出现了小高峰,即使往前的三个工作日预订量也要比平时高,因为今年的7月1日意义非凡:党的百年华诞。

除了书圣故里,旅悦旗下民宿品牌花筑在浏阳、南京、大兴等地民宿也都迎来了预订高峰。

 “6月和7月的预订大概要比平时多30%,除了学生群体,老一辈的退伍军人也比之前多了。”

江苏南京花筑奢·熙南里百戏园客栈的店长韦正华说。

“不少人提前打电话确认我们民宿与红色景点的距离再进行预订,其中亲子游的不少。还有商会专门来我们这里做入党宣誓,我现场听了很受振奋。”花筑·浏阳湖洋梯田的负责人邱晓玲回忆。

一般而言,7月的民宿预订量激增大多数与暑期有关,但据花筑奢·书圣故里民宿店长王金坤介绍,真正的暑期一般是在7月10日以后,所以明显6月到7月初的峰值与党的百年华诞有强关联。

红色目的地的火热只在6、7月吗?再往前看,其实早有增长。

早在五一期间,四川巴中、河北张家口、湖南岳阳等经红色旅游目的地的机票预订量都有大幅增长,去哪儿数据显示,沂蒙红色影视基地今年以来门票订单量相比2019年同期大增逾17倍,携程发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》也显示,整体的红色旅游预订量同比增长也要超过2倍。

文旅部在3月介绍中国共产党成立100周年庆祝活动有关情况时就提到,从2004年到2019年,全国红色旅游资源不断扩充,每年参加红色旅游的人次也从1.4亿增长到了14.1亿,十倍的增长,表明了人们对红色旅游兴趣日益浓厚。

01

红色旅游俘虏老中青粉丝芳心

是什么带动了民众对红色目的地的兴趣呢?

旅游形式的与时俱进。

5月31日,文旅部推出了“建党百年红色旅游百条精品线路”。除了大家所熟知的革命历史,还将乡村振兴,绿色环保、大国重器、科技工程等多个方面都包含其中。6月初,文旅部又确定了上海市中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区、湖南省湘西土家族苗族自治州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区为国家5A 级旅游景区,红色目的地及红色旅游有了更为丰富的定义。

去年春秋旅游正式启动的红色旅游项目,当时100多条线路同时投入市场。区别于走访某一目的地了解革命历史的传统模式,线路聚焦在一个红色目的地上,用不同的形式探索背后的红色文化,内容涉及改革开放、科技腾飞、经济特区、红色精神等多个方面。

截至今年6月,春秋旅游的红色线路已经扩容到1000多条,单是中国共产党诞生地上海,就已经有50多条红色线路。其中有一条线路,是到上海商飞总装制造中心观看大飞机,体验飞机制造过程,感受真正的大国重器。这条线路之所以被定义为红色线路,是因为它代表了中国实力的腾飞。 


国产大飞机,大国重器的代表之一 
图源自网络

“红色概念并不是传统的说教,而是带着鲜明的中国特色,还是我们民族家国情怀、集体主义观念的结晶。我们之所以需要红色,是因为内心需要被感动,精神需要被鼓舞。我每次走进商飞都会被制造大飞机时永不放弃的精神所触动,被这股正能量所感染,人需要被感染的,这也是旅业人的意义,讲好小故事。”无党派人士春秋旅游总经理周卫红感慨道。

同样是无党派人士的韦正华也在一次接待经历中被感动,一位抗美援朝的安徽老兵下榻花筑奢·熙南里百戏园,住店期间向店家分享了自己从军的经历,给他讲述了手榴弹弹壳放在家里当榔头的轶事。而这位老人家此行的目的,是为了追思。

最近的两个月,百戏园会给每位入住的退伍军人赠送早餐和水果,店内的戏服也供军人及其家属免费使用,以此表达自己对解放军的一份敬意。

花筑奢·书圣故里也接待过不少家庭游客,最初只是休闲度假,在发现民宿附近有红色景点后,都自发带着孩子去名人故居、纪念馆、书院等地方游览,让小朋友亲身体会中国近代历史的细节,感受当时的沧海桑田。让王金坤印象最为深刻的,是一对来自杭州的小情侣,因为看了《觉醒年代》深受震撼而决定亲身到蔡元培故居走一走,追随伟人的生活足迹。


图为蔡元培故居,花格门窗,乌瓦粉墙,青石板地,本身也是一座别致建筑  
图源自网络

除此以外,周卫红还向环球旅讯介绍了多种红色目的地的体验模式,比如去排练厅里与话剧演员交流互动,到乡村民宿里领略青山绿水就是金山银山,在景区专线车上一边游览风景一边听党史等等。 

可以发现,红色旅游已经不再局限于党政机关、党员、中小学生等特定圈层,而是逐渐成为了大众喜闻乐见的出行选择。游客们旅游的方式变得多样化,除了了解党史,还会关注国家的发展轨迹、伟人的生活原貌、追思烈士等各种方式。

与时俱进的红色旅游,正在成为大众的新宠。让人们能够回归到旅游的本质,体验目的地的人文风情、充盈内在精神。

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年轻人们为红色旅游经济推波助澜

要说今年最为出圈的红色目的地,长沙当之无愧。“白天橘子洲,晚上文和友”是许多年轻游客的标准打卡线路。

去哪儿携程都在数据上有了相应的盖章,去哪儿《2021年红色旅游报告》指出,在旅行中涉及红色旅游景区的25岁以下用户占比在过去三年连续上涨。携程上半年的红色旅游报告也显示,有7成“新青年”打卡红色旅游,其中00后增长2.5倍。

打卡是年轻人时下流行的目的地旅行方式,据书圣故里的王店长介绍,来到民宿的年轻人都会在周边景点拍照或者小视频,然后自行编辑内容发到各个视频平台上。这样的方式实际上就是透过年轻人的社交模式在对红色景点进行口碑传播,对红色目的地的多重曝光有很大益处。

另一方面,周卫红指出,上海杨浦滨江的老厂房和道路被改造成网红咖啡馆和休闲漫步道,既保留了原来的红色基因,又增加了适应时下需求的潮流元素,吸引了不少年轻人到此消费。同程旅行在《Z世代红色旅游报告》中也指出,Z世代红色旅游产品消费上占比60%,一举成为红色旅游产品的消费主力。

红色文化正在以年轻人喜欢的、时尚的方式渗透到人们的生活中去。而这群充分享受到改革开放红利的年轻人,对国家、民族都有着饱满的自信,对红色目的地产生天然的浓厚兴趣,透过自己的方式不断地认识和传播红色文化,利用自己的消费力刺激红色经济。

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旅游业又该如何维持“红”利?

《红船》歌剧已经成功首演,“永远跟党走”主题灯光秀正在上海黄浦江两岸熠熠生辉,“七一勋章”评选颁授也也刚刚完美落幕。7.1过后,红色的东风还会继续吹向各个各业。今年的红色旅游看涨,始终离不开建党一百周年的整体氛围烘托,未来红色旅游实现借势“长红”将更值得关注。

春秋旅游今年的红色旅游收入占比国内游达60%,大有成为国内游一大份额的势头。但值得注意的是,红色目的地大多集中在下沉市场,交通不便是盘桓在红色旅游面前的一座大山,再加上价格敏感是年轻人最为显著的特点。去哪儿网副总裁兰翔在发布报告时分析道:“‘航空+铁路’、‘航空+公路’的智能出行方案可以打通当地交通毛细血管、带动经济发展。”交通中转不失为维持红色旅游热度的一种方式,而这恰恰是OTA可以大展拳脚的地方。

的确,携程利用“红色旅游频道”、“旅动中国红专辑”等红色内容输出撬动用户旅游需求,去哪儿联合20多家航司、23个目的地机场联合推出了“红色旅游季”,同程旅行和赣州、西柏坡、南昌等地都开展了红色旅游直播,和延安机场、茅台机场、多彩航空等共同拍摄延安、遵义等红色旅游目的地短视频引导观众种草。虽然产品形式丰富,但这类阶段性产品之后能否继续持续运营,也成为了这波红色热度只是短期溢出效应还是未来趋势的重要因素之一。

值得一提的是,作为红色旅游生力军的年轻人们,去哪儿统计其中79% 人会因为价格而选择乘坐飞机,红色旅游机票均价为616元,酒店的均价位335元,价格敏感是年轻人在红色旅游消费上的显著特征。除了机酒的刚性成本,怎么撬动年轻人的二次消费,或许是红色旅游下一步需要思考的问题。

再者,从政府层面上,红色旅游的范围有了多维度的拓宽,鼓励红色旅游的发展,但从业者如何把自身产业与红色目的地紧密联结起来,还需要靠自主挖掘和思考。

浏阳的唯山故居并不在红色目的地中,住客还是多以休闲娱乐为主,除非被引导才会考虑到车程15分钟外的锦寿堂走一走;北京大兴的搪瓷缸小院周边并无红色目的地,依靠自己打造的“知青元素”掀起红色热潮影响力十分有限,即便是就在景点里的书圣故里,大多数客人都只把红色目的当作顺带看看的一环。

从涉及红色目的地,到红色目的地专线旅游,这中间看来还有很长一段路需要走,红色目的地的影响力复用到周边餐饮住宿等等的二次消费,则还需要一个成熟的,且具有创新性的产品线,把红色文化与旅游本身的体验紧密捆绑起来。

红色目的地本身是中国近现代历史变革和现代化建设的载体,要发展红色旅游,锁住红色文化的流量,或许还需要旅业人进一步吃透红色文化,从而向消费者给出更多创新产品选择。让我们期待红色文化,在满怀人文温度的旅游人手中一路长红。

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