拆解14.12亿人口数据:亲子游增长未必持久,但银发游不止2.6亿

寻找旅游业的新机会。

【环球旅讯】5月11日,国新办公布国内第七次全国人口普查的数据。截至2020年11月1日,中国总人口数量达到了14.12亿人,打破了此前“中国人口已低于14亿,出现首次下降”的传闻。

人口普查数据显示,在过去十年间,中国人口增加了7206万人,年均增长率为0.53%。全国人口中,60岁以上的人口比重上升5.44个百分点至18.70%,达到了2.64亿人;0-14岁人口比重上升1.35个百分点至17.95%,达2.53亿人;而15-59岁人口比重下降6.79个百分点至8.94亿人。


环球旅讯制图  数据来源:中国第七次全国人口普查数据

14亿中国人口结构呈现出的“两头翘、中间塌”的格局,流动人口向新兴城市群涌入,这背后都暗藏着旅游业发展的契机。

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少儿群体在增长,但亲子游增长未必持久

 

在“两头翘”的人口结构中,其中一头翘的是“小孩”。

人口普查显示,0-14岁人口数量为2.53亿人,比2019年增加了3092万人,比重上升了1.35个百分点。环球旅讯特约评论员程超功认为,这对于亲子游市场来说是重大利好。

据央视财经报道,今年五一期间,在线旅游平台数据显示,亲子游的订单占比超过三分之一;亲子游家庭的消费在1.2万-2万元不等。另据携程数据,今年五一期间,90后成为旅游主力,在人群中占比达到37%;其次是80后,占比27%。这两部分人群正是“亲子游”市场的主力群体。

亲子游是旅游市场的重要分支,同程旅行早在5年前就成立了亲子专项,逐步构建了亲子产品的供应链,并且在内容打造方面做了一些创新;携程线下旅行社门店也不断调整产品内容,增加产品类别,比如于去年推出的“房车亲子游”。

不过,亲子游的出行规模并不能按照2.53亿人口来计。伍零陆零科技创始人、首席执行官赵新宇表示,国内“亲子游”出行中的孩童,主要指的是年龄在10岁以下的人群。

并且他判断除了特色的游学产品外,长期看未来亲子游市场的旅游半径会缩短,单次消费的客单价会降低。毕竟现在年轻家长大都面临极高的生活压力,例如房贷和教育成本等,未来很难投入更多的钱在旅游上,花钱较少的周边游将成为当下他们带孩子出游的更好选择。

亲子游更大的挑战在于自然生育率下降:人口普查数据显示,2020年中国的总和生育率仅为1.3。携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在5月11日的“人口直播”专场中表示,去除暂时性的(二孩)生育堆积,中国的自然生育率仅有1.1左右。该数据低于欧洲和美国,也显著低于日本。

梁建章在直播中表示,2020年1200万的出生人口比上一代人少了一半,如果没有政策的强力干预,中国的新出生人口很可能在未来几年降低到1000万以下。这样的情况若持续下去,亲子游市场在若干年后定会萎缩。

值得一提的是,国内家庭户人口的减少也可能对亲子游的发展产生影响。根据人口普查公布的数据,2020年中国家庭户人口数为2.62人,首次低于3人。程超功指出,家庭小型化趋势得以延续,背后的原因除了人口增长的自然规律及人口流动外,还有独居人口规模的增长。

“这将对居民家庭的旅游消费行为产生深远影响,几代人或大家庭出游的情况会越来越少,但是与非亲缘关系的邻居、同学等组团出游将越来越普遍,从而催生家庭游的新业态、新消费。”

 02

中老年人规模扩大,银发旅游还是旧产品

“两头翘”的另一极——老年人口比重的增长,也是社会关注的话题,比如梁建章就不止一次谈到人口老龄化对社会发展的弊端,但对旅游业来说银发旅游却是值得深挖的金矿。

数据显示,我国老年化的进程正在加速:2010年-2020年,60岁及65岁以上人口比重的增幅相比上个十年分别提高了2.51和2.72个百分点。

据梁建章在《后浪没了怎么办》中的整理,援引国家统计局公布的数据,1962-1971(50-59岁)出生的人口数量均在2000万以上,其中58、59岁(即1962年、1963年出生)的人口数量分别为2378万人、2969万人。如果算上这一群体,中国的中老年人口(即50岁及以上人口)规模实际上已超过5亿。


中国历年出生人口和出生率(环球旅讯制图) 数据来源:国家统计局

注:红色的出生率来自国家统计局网站数据查询;出生人口则由出生率*年中总人口计算。年中总人口计算方式为当年年末和上年年末总人口的平均。

蓝色的出生人口数据在2010年以前是根据2010年人口普查数据和已知婴儿死亡率和预期寿命回测,2010年之后则来自于国家统计局公布的年度数据。出生率为回测出生人口除以年中总人口。

中国人口深度老龄化已经从过去的趋势变成了进行中的事实。在60岁以上的老年人口中,其中65岁以上的老年人占比已经达到了73.1%。而全国共有16个省份的65岁以上老年人口超过了500万,其中有6个省份的老年人口超过了1000万。

梁建章表示,中国人口的老龄化对于旅游业来说更多是利好因素。“在中国旅游人群中,主流人群并非是二三十岁的年轻人群,更多是有时间、有储蓄的中老年群体。”

携程渠道事业部PR透露,携程线下门店的主流客群就是中老年和家庭群体,中老年人口比例上升对线下门店的未来发展将起到助推作用。“毕竟用户基数越大,市场就越大,门店的潜在客户就越多;而且中老年人对门店的忠诚度高,也愿意消费。”

与此同时中国中老年人口的质量也在逐步提高。人口普查数据显示,60岁及以上人口中,拥有高中及以上文化程度的老年人数比2010年增加了2085万人;高中及以上文化程度的人口比重为13.90%,比十年前提高了4.98个百分点。

这对银发游产品和体验创新提出了新的需求。赵新宇进一步指出,“50岁、60岁以上的人群,在旅游方面的需求与65岁以上的人群需求有显著不同。“他们在成长于改革开放的年代,在旅游观念上更加多元,追求有品质的旅游体验。”

按照程超功的分析,未来10年,中老年人在收入水平、知识水平上,以及对互联网的熟悉和使用程度上,都将比现在有较大幅度提升。“未来的旅游消费可能不再有必要特意做一个老年细分市场,因为消费主力几乎都是中老年人。”

但眼下银发旅游产品供给市场面临的问题是,无论是品质还是设计理念,都无法匹配未来中老年人的旅游需求。尽管现在已有“适老化”的产品出现,但赵新宇认为从理念上来看,更多人并没有将中老年的需求放在核心位置。

“我们要从中老年人的实际需求出发,打造他们真正想要的旅游产品。”赵新宇表示,比如中老年人也喜欢追随潮流,只是他们当中的大多数缺少对潮流事物的了解,“但现在有多少中老年产品体现或关注到这个趋势?”

 03

流动人口涌向城市群,新的机会在诞生

总体来看,中国人口规模延续了增长的势头。大市场有大机会,中国人口红利的优势依然存在。

“这对旅游业带来利好,行业的整体规模将继续扩大。”环球旅讯特约评论员滕德毅表示,但是行业的形态将更加多元化,视频、地图、团购、社区、地产等不同行业都会将手伸向游客生意,整体而言进入旅游业的从业者越来越多,行业竞争将更加激烈。

还要注意到中国人口数量的增速已经放缓,相比“上一个十年”,近十年的人口数量增长率下降了0.04个百分点。中国人口与发展研究中心的副主任张许颖在5月11日的专家研讨会上指出,中国人口数量压力和结构挑战并存,十四五后可能出现负增长。

从另一个维度来看,近十年来中国人口流动性增加。人口普查数据显示,2020年我国人户分离人口达到4.93亿人,约占总人口的35%。其中,流动人口3.76亿人,十年间增长了近70%。

从人口流向上看,人口持续向沿江、沿海地区和内地城区集聚,长三角、珠三角、成渝城市群等主要城市群的人口增长迅速,集聚度加大。

程超功认为,对于旅游业而言,超级城市群的形成将对旅游市场的空间格局产生深远影响。首先,超级城市群的形成有望形成数个超大体量的本地化及周边休闲度假市场,这对于旅游企业而言是机遇也是挑战。

“超级城市群的形成必然伴随着城镇化率的快速提高,人们的生活方式特别是消费方式也必然发生巨大变化,现有的旅游产品供求体系必须适应这一变化,品质化、多样化将是长期趋势。"

不过超级城市群主要分为两类,一类是京津冀、长三角、珠三角以及正在发展的粤港澳大湾区这样的超级城市群,其内的中心城市,如广州、深圳,北京等对区域内的其他城市在旅游业发展方面起到辐射带动的作用;

另一类是如成渝、长江中游、关中平原等城市群,其内的中心城市如成都、武汉、西安等新一线城市近年来对流动人口的吸引力正在逐步加大,这也带动了城市群旅游业的发展。

无论如何,这些城市群都吸引了众多旅游项目趋之若鹜,比如2018年融创乐园在广州落地,上海乐高乐园度假项目于今年内开始动工,北京环球影城开业在即,成都也在今年决定拟建“熊猫国际旅游度假区”等,这都有利于城市群旅游业的发展。

赵新宇指出,“城市群”的兴起为“周边游”的发展带来利好。人们在城市周边就能享受到出游的乐趣。这对于旅行社、酒店而言并非好事儿。毕竟周边出行民众可以选择自驾游,并且能在当天往返;而且频次更高的周边游会稀释人们对于度假旅行的需求。

对于那些流动人口不愿意去,人口出现负增长的城市来说,未来旅游业的发展将更加艰难。人口的负增长意味着本地消费能力的下滑,必然会对当地包括旅游经济在内的整个国民经济发展产生不利影响。展望未来,持续的增长和市场扩张对于某些地区而言将变得越来越困难,这对于旅游业者来说,也是值得关注的问题。

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评论区

User16259

现在的中老年是有钱有闲,并且有一定的数字化经验和体验的一代,这样的银发经济大有可为

2021-05-18
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