花筑民宿数据揭秘:2.3亿人次“五一”出游,“快乐星球”在哪里?

旅悦集团 2021-05-08 15:01

从民宿市场的火热现状,也可以看到消费者旅游出行消费决策变化的进程。

今年“五一”黄金周,身边的亲朋好友仿佛分为了两批:一批人在玩,另一批在玩的路上。

经文化和旅游部数据中心测算,2021年“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。

火热的出游需求一扫疫情阴霾,旅游业的复苏轨迹也由此驶上了高速公路,其中,以花筑为代表的民宿品牌,更是热度持续攀升。我们可以看到,过去一段时间以来受到打击的旅游业,正如同被浇灌了春雨一般,重新焕发勃勃生机,各类旅游新兴目的地和游玩方式也层出不穷。

这届“口嫌体正直”的消费者,太会玩了

“#如何看待五一调休凑长假”和“#俄罗斯五一连休十天不调休”先后冲上热搜。网友们对“五一”假期的调休政策讨论激烈,在五花八门的评论中,有一则获得高赞——“放假就是放假,痛痛快快地玩不好么?”

从热搜和评论中,我们可以看到人们对于出门旅游的强烈期盼。从节前的全网吐槽休假政策,到节日里的全民狂欢,网民们的记忆仿佛只有7秒。哪怕嘴里吐槽着调休,身体也很诚实的打包好行囊,向着一个又一个旅游目的地进发。


花筑奢·魏紫别院

这也直接展现在住宿行业的终端数据中。旅悦集团近期公布数据显示,火热“五一”出游潮中,花筑民宿全国近700家门店满房,平均OCC是去年同期的151%,按可比口径恢复至疫情前的111%。而在全国各大旅游城市中,大理、南京、苏州、秦皇岛、杭州成为众多消费者首选目的地。

除此之外,今年北京、上海这两座国际化大都市,也因草莓音乐节的举办在“五一”假期中释放出别样活力,音乐节上再现铁臂安保、乐迷们给休息垫花式充气等等一系列短视频,也着实在各大平台火了一把。


花筑·辉县三友山舍民宿

不喜欢热闹的朋友也有好去处,乡村游和红色游在“五一”同样大放异彩。旅悦集团数据显示,新乡、徐州、枣庄等小众目的地获更多消费者青睐,不少优质酒店甚至一房难求。

当你还挤在去景区的路上时,有人却住进风景里

可以说,“五一”出行热潮让久旱的旅游市场迎来一次大考。游客们最害怕的就是,好不容易抵达目的地,却发现这才刚是观看人山人海的第一站。

5月6日,交通运输部发布数据,“五一”假期全国发送旅客2.67亿人次,日均5349.8万人次,比2020年同期日剧增长122.3%,“在路上”成为很多人假期里的微信状态。民航、铁路等各类载客方式也进行了有序加派,缓解了一部分运输压力。

假日期间,湖北某景区因入口流量过大,最终景区为有需求的游客全额退票。骤然而至的人流压力让不少景区“痛”并“快乐”着。而本想着出门能好好看看风景,结果却进入“人从众”模式的消费者也心有戚戚。

好的风景与拥挤的人潮,难道只能并存么?当然不。同样在这个五一,某旅游住宿领域的火热引发了央视财经频道关注,节目里消费者一家在这里悠然享受着夏至未至的晨光和丰盛的早餐,仿佛“五一”的一切喧嚣与吵闹,都与自己无关。


花筑·九华山妙隐民宿业主接受央视采访

节目中,央视记者采访五一入住民宿的游客高先生一家时,高先生就坦言,““现在更喜欢全家宅在民宿里,体验当地的人文风情。””做出这样的选择的人群不在少数,旅悦集团花筑民宿业主王先生在接受央视记者采访时透露,“店里的经营情况已恢复至2019年同期水平。” 

在民宿兴起的浪潮中,作为中国民宿行业的领先品牌,花筑民宿正在用实力诠释——好的风景,可以不挤。

要“买贵的”,而不是“买贵了”

另一方面,从民宿市场的火热现状,也可以看到消费者旅游出行消费决策变化的进程。

今年“五一”假期实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。国内游客的旅游消费能力得以彰显。

但“敢花钱”,却并不代表这届消费者无脑乱花。更多人把资金集中在提升自己的旅游整体体验上,让钱花得物有所值。

数据显示,“五一”团队游团均人数14.67人,较2019年减少25%,小团游趋势明显。人们开始从 “上车睡觉、下车拍照”的旅途中跳脱出来,向仅在某一地区进行精致、全面的深度游进行转变。


花筑奢·江南天池月上晓庐民宿酒店

在很大程度上,出游方式的变化标志着消费者更加重视出行品质,疫情之后,这种趋势则更为明显——人们开始更多关注下榻酒店是否足够卫生、是否具备可靠的安全管理手段、是否可以在享受美景的同时避免过度与他人接触、是否能拥有相对私密的出行空间和更为周全的出行攻略建议。而这些,正是花筑民宿所打造的高品质出行的深耕点。

来自市场的检验,见证了花筑打造高品质民宿的过程。据旅悦集团数据显示,“五一”期间,近半数花筑用户选择高品质住宿。

将时间轴拉长到20-30年中,国人的旅游消费观念始终在不断变化。伴随着人们生活水平的提高,旅行作为承载着诗和远方的精神诉求,也显得愈加弥足珍贵。

在一年中难得的假期时光里,找到更适合自己的出行方式,让身心得以充分放松,成为越来越多人踏上旅途的初衷。而以旅悦集团及旗下花筑民宿为代表的高品质出行服务商,已经快人一步,做好了充分准备。

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