Expedia Q1总预订量降14%,卖掉Egencia将持股运通商旅14%

Q1入住间夜量同比下降47%,和去年同期相比跌幅进一步扩大。

环球旅讯】北京时间5月7日凌晨,Expedia集团公布了2021年第一季度财报。第一季收入12.5亿美元,同比下滑了44%。本季度Expedia集团净亏损5.81亿美元,2020年同期净亏损近14亿美元。

除了公布财报业绩,Expedia集团还对前几天宣布美国运通商旅(GBT)拟收购其商旅子品牌Egencia的事宜,提供了进一步的细节安排:本次并购交易完成后,Expedia集团将持有GBT+Egencia合并后公司约14%的股份,并通过旗下B2B合作伙伴解决方案品牌EPS与GBT达成10年的住宿供应合作。

在全球商旅复苏整体低迷、TripActions和TravelPerk等新晋玩家持续涌现的大背景下,Expedia选择了剥离非核心资产,并战略持股全球最大TMC约14%的股份。这似乎是一笔不错的买卖,让Expedia既能进一步精简业务聚焦核心,又能保持对商旅领域的观望和参与。

Expedia集团CEO Peter Kern表示,旅游业依然呈现很明显的对比,度假租赁和国内需求的增长推动Expedia向前走,但是国际和商务旅行以及传统住宿业务依然面临挑战。滨海和户外目的地复苏势头强劲,而大都市依然沉寂。一些地区持续增长,而其它地区仍被封锁。

随着疫苗的推广,国内和休闲旅游将继续引领复苏。不过印度的严峻形势也警醒各国,在部分市场,形势在好转之前可能还会笼罩在阴霾当中。

“从Expedia的角度而言,我们将继续加大对技术平台和市场营销的投资,以保持优势,在需求进一步复苏前做好充分的准备。市场已经清楚地表明,当人们感到旅行安全时,需求就会激增。”

间夜量同比跌幅扩大,不敌老对手Booking

Q1入住间夜量3710万个间夜,同比下降了47%,和去年同期14%的下滑相比,间夜量同比跌幅进一步扩大。

虽然在测算口径上有差异,但老对手Booking集团本季度的预订间夜量表现要比Expedia集团好得多:Booking集团Q1预订间夜量为9900万个间夜,同比下滑20%,而且和去年同期相比跌幅明显收窄。

Expedia Q1总预订量154.2亿美元,同比下降了14 %。总预订量为2020年Q4的两倍,同比降幅也比上季度收窄。住宿和机票等旅游产品的收入相较于上一季度都有大幅提升,住宿业务预订量同比上升。

第一季度住宿业务收入同比下滑了41%,入住间夜量3710万个间夜,同比减少了47%。本季度住宿业务收入的同比跌幅,比上一季度有17个百分点的好转,主要得益于ADR增长了8%,以及平均住宿间夜收入增长了10%。平均住宿间夜收入出现增长,主要是因为短租业务占比上升,而短租的平均住宿间夜收入本就比其它住宿业务更高。

第一季度机票业务收入同比下滑了55%,机票销售量减少了50%,平均每张机票收入下降了10%。

由于Trivago和Expedia Group Media Solutions的业绩下滑,第一季度广告及媒体收入同比下滑了57%。其它业务收入同比减少了42%。

美国国内业务和休闲旅游引领复苏

Q1总收入12.5亿美元,同比下滑了44%。从业务版块划分看Expedia集团业绩,Q1零售版块收入10.3亿美元,同比下降了35%。零售业务相比上一季度增长了3亿美元,体现了休闲旅游的复苏趋势,尤其是北美地区的需求增长。

B2B版块Q1收入1.84亿美元,下滑了62%,主要是因为差旅需求复苏缓慢。

Trivago Q1的收入为4600万美元,同比减少了70%。

Q1住宿业务占Expedia集团总收入的72%,广告及媒体业务占7%,机票占4%,其它业务占17%。对比2020年Q4,Expedia其它业务仅占总收入的1%,而到今年Q1的占比却大幅提升。

从地区市场来看,第一季度Expedia集团在美国本土市场的收入为10亿美元,同比下滑24%,相比2020年Q4增长了四成。

相比美国本土市场,Expedia国际市场业务跌幅依然惨重。Q1国际市场收入2.45亿美元,同比减少了73%。

广告营销大手笔

第一季度销售及营销费用为6.64亿美元,同比下降了45%,占比总收入大约53%。相对于竞争对手来说,Expedia在电视广告上依然是大手笔。

今年年初,Expedia旗下的度假租赁平台Vrbo和姊妹品牌Expedia.com成为美国电视广告支出最高的OTA。竞争对手Booking.com和Airbnb等相对沉默,Expedia想借此机会夺取更大的市场份额。

随着全球逐渐开放,人们又开始旅行,Expedia希望能够参与人们旅行的每一步。今年4月,Expedia启动了最近五年来最大型的品牌推广活动,将Expedia从一个预订平台重新定位为“终极旅行伴侣”。 

运营与技术并行

Expedia的短租平台Vrbo近年来表现突出,疫情之下尤为如此,因此有媒体传言“Expedia可能分拆度假平台Vrbo独立上市”。2月中旬,Kern作了正面回应,表示这样做会破坏集团的长期发展战略,所以他们并不会考虑分拆的方案。

3月初,Expedia集团计划将旗下奢华度假公司Classic Vacations出售给私募投资公司Najafi Companies。业界观点认为,此举是美国OTA巨头进一步剥离非核心业务、实现集团战略重组及业务精简的又一步棋。

5月初,Expedia集团宣布,全球商旅巨头美国运通商旅(Amex GBT)同意收购Expedia集团旗下商务旅行品牌Egencia。Amex GBT已就此提出具有约束力的收购要约。Expedia也将成为GBT的股东,双方将进一步深度绑定战略伙伴关系。目前,这笔交易还有待监管部门的批准。

除了运营业务上的调整,Expedia在技术上也动作频繁。

3月下旬,Expedia与区块链旅游服务平台Travala.com建立新的合作关系,成为第一个以区块链技术为支持的OTA

4月初,Expedia推出了AI虚拟代理工具,帮助旅客处理更改旅行计划等事宜,并且可以查看酒店的卫生情况和早餐供应或泊车等便利设施。35%的旅客需求都通过该工具得到了解决。

4月中旬,Expedia集团与旅游服务商Sherpa共同推出了在线工具Travel Advisor。该工具可以提供关于疫情有关的旅行限制的最新信息。Expedia集团旗下的7个子品牌都在预订网站上推出了该功能。

*本文综合编译自Expedia财报和环球旅讯早前报道

王瑶
王瑶

环球旅讯 编译

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