借势广马,东呈广东告诉你如何“小预算大传播”

东呈国际集团 2020-12-15 15:01

今年的广州马拉松,东呈国际广东战区就演绎了一场教科书式的品牌借势营销。

冠名赞助一直是不少品牌玩借势营销的惯用套路,小则几十万,高则上百万的预算投入。但说起借势营销,精髓正在于如何四两拨千斤,实现小预算大传播,而非大笔的营销费用砸进去。今年的广州马拉松,东呈国际广东战区就演绎了一场教科书式的品牌借势营销。

融入方言文化,一众品牌中脱颖而出

细数今年广马的借势品牌,不在少数。但是融入广府方言文化的,寥寥无几。东呈广东巧妙地因地制宜,借用广府方言文化植入到品牌推广中,用差异化的打法在一众营销品牌中脱颖而出。

“你好掂”、“跑赢佢”、“未跑够”、“唔跑唔知身体好”等加油助威语言,不仅独具广州特色,吸引路人驻足围观,甚至连不少参赛者都不时回望;而且跟马拉松赛事特点巧妙融合,向马拉松跑者传递了东呈广东的品牌声量。

巧用网络热词,吸引年轻人关注

随着新世代的年轻人成为消费主力人群,品牌方单线灌输传播的时代已经过去了,只有用他们的方式,跟他们玩在一起,才能吸引新世代关注你的品牌,彼此产生价值认同和情感共鸣。

在这次的广马营销上,东呈广东就大量运用时下在年轻人中广为流行的网络热词,“奔跑吧,后浪”、“硬核跑者”、“早安,打工人!加油,跑步人!”等纷纷植入到文化衫、横幅、手举牌等宣传道具上,吸引不少赛场上的年轻观众的目光,甚至融入到一起合照打卡。

活动的现场照片很快就在社年轻人的交圈开始流行起来,不少用户在微信朋友圈、抖音、微博等社交平台分享,活动热点持续发酵。

双品牌组队,助阵广马

此次广马,东呈广东旗下两大主力品牌城市便捷酒店、宜尚酒店更是双双组队,召集近30名员工齐聚赛场,为广马助阵,为广州加油。不仅加深了广大消费者对东呈品牌的认知和了解,而且塑造了懂创意、懂用户的品牌形象。

当然,城市便捷酒店和宜尚酒店除了在品牌传播上不断创新,更是在产品品质方面深入人心。

定位于全民优选高端经济型酒店品牌的城市便捷通过打造清新英伦风尚、现代极简设计;品质大堂、城市咖啡吧、国际香薰、舒适沐浴、时尚家具、五星床品,一直致力于为宾客提供超越期待的高性价比住宿体验。正是这种把品质落到产品每一个实处的坚持和执着,成就了城市便捷如今在高端经济型酒店圈内的重要地位。

作为轻尚北欧标准中档酒店品牌的宜尚,则主打从自然出发,瞄准差旅人士厌恶复杂的痛点,运用北欧的简约理念,设计6大核心触点,打造简单、品质、舒适的差旅生活体验。多功能大堂、简致客房、人性化设计半步入式衣橱、星级床品、48+2营养早餐、24小时全自动洗衣房。每一个细节,每一个触角,无不彰显生活的简约质感。

相信随着这一波营销攻势带来的持续影响,以及不断攀升的品牌实力和服务能力,东呈国际广东战区旗下酒店将成为市场认可、行业尊敬、消费者信赖的酒店住宿首选。

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