开业门店超800 | 探寻麗枫自在跨越之旅​

丽枫酒店 2020-12-09 15:43

麗枫酒店仅用了7年多的时间,就已实现开业门店从0到800的跨越。

近日,深耕中端酒店业七年多的麗枫酒店宣布旗下第800家门店 麗枫酒店·上海静安高新店正式开业。

至此,麗枫酒店仅用了7年多的时间,就已实现开业门店从0到800的跨越。

从数据上看,麗枫仅用七年多时间就取得开业800家门店,签约项目超1500个的成绩,这样的增长速度无疑是迅猛无比的。

但当我们深入考究数据背后的故事,就会发现麗枫实现的不仅是数字上的跨越,支撑开店数快速增长的是品牌力的持续沉淀深化,是运营力的不断创新与赋能,是产品力的悉心打磨。实则,一切都是经年累月深度锤炼后得出的必然结果。

今天,麗小编就带你进行一趟寻源之旅,共同探寻麗枫酒店自在跨越的奥秘所在。

时间,拉回到2013年。

当时,刚刚踏上这段自在之旅的麗枫,就将对产品和品牌的精心打磨摆在首要位置。因此,在最早期的麗枫门店,消费者就都可以通过麗枫全流程的“自在体验十步曲”,从视、听、嗅、味、触等众多精心打造的细节中体验到麗枫对自在的独特演绎。


麗枫自在体验十步曲

比如客房内,不仅有由麗枫联合慕思打造的定制款床垫,还配备了五星布草,舒适助眠。前台提供的迎宾花茶和洗尘香巾,从细节处提升入住体验。

重金聘请专业调香师打造出了一款温暖的麗枫香,并将这个香味运用到洗护产品和大堂香氛之中。以气味为线索,搭建与消费者之间的情感关联。


KOL代言麗枫“网红”香氛洗护产品

对产品尽善尽美的追求,也让麗枫继1.0之后,陆续推出了2.0和3.0版本,以“懒自在”文化为内核,推动对产品舒适自在体验感及细节的优化,让这极具特色和个性鲜明的酒店品牌打动更多志同道合的旅人。


麗枫3.0

越来越多的人喜欢上了麗枫的自在、舒适、温暖、惬意。数据显示,截止到目前已有超过3000万人次出行选择了麗枫酒店。在2020年的1月份到8月份,麗枫门店的综合网评分更是达到了4.94分。

与此同时,持续锤炼的品牌力也为投资人带来了信心和回报。据统计,在麗枫已开业的800多家店面中,有70%—80%店基本在2年到2年半的时间即可回本。在北京、广州、武汉等城市,麗枫酒店加盟商重复加盟率最高曾超过50%。

“破圈”可以说是今年的热词之一。不同于“跨界”的是,“破圈”意味着与自身圈层外的事物更为深入的交流与连接。

然而,在还没有“破圈”这个词出现的时候,麗枫酒店的“破圈”之路就早已走了许多年。

一路上,麗枫不仅联合美食、时尚和美妆等领域的优势品牌推出了诸如自在拖,睡眠T,胶囊香水等在内的诸多跨界衍生产品,更与书法字体艺术家,时尚百货,音乐人及插画师等联合输出了优质的体验商品,原创音乐,快闪体验馆和优质插画等。


麗枫联合书法字体艺术家Lok Ng吴文华书打造“麗能量”


联合30位KOL打造“美学提案新势麗”活动

在创业7年多的时间里,麗枫从酒店出发,却不止于酒店。

跨界,但不停留于表面。而是通过深度的融合与交流,连接碰撞出一个个惊喜案例。

今年,麗枫开通运营抖音,视频号和小红书等多样化的新媒体平台,并鼓励门店通过抖音平台引流带货,以期与更多消费者进行更为深入的沟通。据统计,在今年6月1日到7月10日,麗枫酒店在短短一个月时间里密集开展了16场直播,累计观看人次达10万+。新媒体平台,也成为了麗枫品牌声音的放大器。


抖音直播专场

为了扩大门店的流量入口,麗枫要求门店从筹建开始就启动门店的蓝V抖音号运营。通过抖音直播的方式,可以将门店的信息覆盖到周围3到5公里的范围,促使周边的潜在客户全方位了解酒店品牌和产品,以此来作为门店的宣传窗口。

通过持续不断的“破圈”尝试,麗枫圈粉不断,因此也积累了一大批高忠诚度的粉丝。数据显示,2019年全年,共有超50万粉丝对麗枫酒店服务号上的文章进行阅读、推送及转发朋友圈等操作,同时超60万粉丝通过麗枫酒店公众号进行酒店预订,购买麗商城商品等行为。


麗枫酒店的跨界衍生品

这些品牌私域流量的活化,同时也促进了价值转换的“内循环”,为未来品牌开展营销活动奠定良好的流量基础和粉丝基础。

科技赋能酒店运营,对麗枫来说并不陌生。

虽然身处传统行业,但麗枫一直以积极的态度拥抱科技,将技术的力量赋能到运营管理的优化中。

以麗枫酒店2019年底推出的“麗小懒管家”系统为例:据统计“麗小懒管家”系统自上线以来,已为超过46.8万人次提供服务,同时售卖产品达20000余单。

除了“麗小懒管家”外,麗枫在过去几年里相继推出了“天眼”任务交互系统,投资人企业号等系统。同时,致力于将酒店人才市场化的麗枫人才库系统也于今年推出。随着该系统的全面启用,麗枫将再次把技术赋能于酒店管理,持续为消费者打造更美好的旅居体验。

如今,麗枫酒店开业门店已超800家,这段自在跨越的旅程却并未结束,而是进入一个崭新的阶段。

厚积而薄发,品牌力+运营力+产品力的持续打磨,必将让跨越800+麗枫酒店在中端酒店的海洋里更加自在驰骋,让我们共同期待!

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