“互联网+旅游”的赛场刚刚开始,巨头们数字文旅深耕或将加速

36氪 36氪 唐洁雅 2020-12-02 16:57

除了互联网巨头,传统的旅游圈头部平台也纷纷入局。

11月30日,文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》,这意味着在旅行资源供给端,巨头们数字文旅的深耕或将加速,山西证券表示,此举将倒逼传统景区加速突破原有的经营方式,挖掘更多消费增长点。

目前,受疫情压抑的旅游需求转向国内市场,三季度旅游业回暖,国盛证券数据显示,景区、酒店三季度营收改善明显,上周旅游综合板块上涨 3.59%,景点板块上涨 2.76%。

在互联网+旅游市场已经成熟的是OTA。国盛证券数据显示,2019年OTA在旅游市场的渗透率达35.8%,预计2025年超40%。背靠百度的携程占据最大的商旅及休闲游市场,收购去哪儿网后,2019年市占率达51%(按GMV计算)。今年9月,国盛证券首次覆盖予以买入评级。

其他 OTA 在各自细分市场发挥优势,获腾讯投资的同程艺龙依托微信入口,绑定长尾用户;阿里自有品牌飞猪通过共享阿里生态圈,吸引年轻群体;美团通过平台流量及低线城市资源,占据价格敏感性用户的酒店市场;股价1美元的途牛今年6月,与京东投资的出境游龙头凯撒旅游牵手后,试图以跟团游吸引流量。

除了OTA,随着5G、人工智能、物联网等数字基建的发展,2019年旅行资源供给端也开始数字化转型,率先入局的是阿里、腾讯等互联网巨头,通过“云旅游”等数字化手段联动用户。现在,“互联网+旅游”的深化意味着文旅产业智能化转型范围将扩大。

疫情期间越来越多的互联网巨头布局“互联网+旅游”,如美团与济南文旅局合作,帮助济南的文旅企业数字化转型;高德地图联合全国多家景区,推出“云导游”服务,游客可通过景区随身听在线获取语音讲解。

除了互联网巨头,传统的旅游圈头部平台也纷纷入局,如中旅旅行、众信旅游等都在数字化转型。“互联网+旅游”的赛场才刚刚开始,国家政策的推动将加速赛程的进展。

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