“互联网+旅游”的赛场刚刚开始，巨头们数字文旅深耕或将加速

11月30日，文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，这意味着在旅行资源供给端，巨头们数字文旅的深耕或将加速，山西证券表示，此举将倒逼传统景区加速突破原有的经营方式，挖掘更多消费增长点。

目前，受疫情压抑的旅游需求转向国内市场，三季度旅游业回暖，国盛证券数据显示，景区、酒店三季度营收改善明显，上周旅游综合板块上涨 3.59%，景点板块上涨 2.76%。

在互联网+旅游市场已经成熟的是OTA。国盛证券数据显示，2019年OTA在旅游市场的渗透率达35.8%，预计2025年超40%。背靠百度的携程占据最大的商旅及休闲游市场，收购去哪儿网后，2019年市占率达51%（按GMV计算）。今年9月，国盛证券首次覆盖予以买入评级。

其他 OTA 在各自细分市场发挥优势，获腾讯投资的同程艺龙依托微信入口，绑定长尾用户；阿里自有品牌飞猪通过共享阿里生态圈，吸引年轻群体；美团通过平台流量及低线城市资源，占据价格敏感性用户的酒店市场；股价1美元的途牛今年6月，与京东投资的出境游龙头凯撒旅游牵手后，试图以跟团游吸引流量。

除了OTA，随着5G、人工智能、物联网等数字基建的发展，2019年旅行资源供给端也开始数字化转型，率先入局的是阿里、腾讯等互联网巨头，通过“云旅游”等数字化手段联动用户。现在，“互联网+旅游”的深化意味着文旅产业智能化转型范围将扩大。

疫情期间越来越多的互联网巨头布局“互联网+旅游”，如美团与济南文旅局合作，帮助济南的文旅企业数字化转型；高德地图联合全国多家景区,推出“云导游”服务,游客可通过景区随身听在线获取语音讲解。

除了互联网巨头，传统的旅游圈头部平台也纷纷入局，如中旅旅行、众信旅游等都在数字化转型。“互联网+旅游”的赛场才刚刚开始，国家政策的推动将加速赛程的进展。