被总书记夸为玉如意的甘肃，到底需要什么样的文旅？

近日，有幸追随中国旅行社协会来到大西北，先西北重镇兰州拜访组建不久的甘肃文旅，参加甘肃文旅主办的系列沙龙之情寄甘肃，筑梦文旅，再到大漠明珠敦煌感受祖国大西北的奇特地貌、悠久文化，参加多场跨界交流活动，和各界文旅人展开多视角的探讨，平等对话，激发创意，逐渐对甘肃文旅行业的现状和发展机遇有了新的认识。

那么，甘肃文旅的魅力到底在哪里？先来听听当地文旅人的看法。

高亚芳：（甘肃旅游智库专家、秘书长，兰州文理学院文创乡创学院院长）

旅行就是我的财富。

从上学时我就开始行走四方，旅行让我有了从“去过了”到“还没去过”的贪婪。行走给了自己很多反思，成熟后不再去炫耀说自己去过多少地方，而是知道了自己的局限性在哪里，更知道了跨界的意义，从而让自己从浅薄慢慢变得有了一些厚度。

所以，是文旅让我行走，让我享用终身的财富：宽容、平视、淡定、进取。

在藏区，当牛粪饼燃起了蓝色的火焰，继承了藏族传唱千年的信仰和生活方式，让一头普通的牛变成了藏族人心中的神兽，这样的深度体验只有在旅行中才可以深刻的感受到，只有带着平视的眼光才可以感悟到。

热爱旅行更让我在进一步学习时毫不犹豫地选择了旅游管理专业硕士的目标，而通过阅读甘肃文化、旅游资源、大漠长河、丝路黄河交响的大地传奇，让我有了做一名把论文写在甘肃大地上的文旅人职业之志。所以我认为，甘肃文旅资源的魅力到底是什么？

是自然奇观博览园：奇特地貌。

是华夏文明发祥地：伏羲、女娲和黄帝的诞生地。

是民族情节大观园：多民族融合。比如没有被挖掘出来的极具特色的裕固族的婚庆，女方家亲戚来贺嫁的时候，女孩子的带头有十二斤左右的宝石，然后大家彻夜唱歌，第二天男方家来载歌载舞迎娶，七对红马、七对白马，七对骆驼，新郎对女方出射三箭（木箭）…众人载歌载舞，吃羊喝酒，场面尤为壮观。

是红色征程长征路：有了前辈艰苦卓绝的红色征程带有今天新一代甘肃人进入的发展新长征。

是休闲度假目的地：这是今后最重要的一个发展方向，因为甘肃是名副其实的“国家公园省”，祁连山、长城、黄河、长征的国家公园最为集中。再如，食之甘味、苦尽甘来、甘之如怡等词汇，这些令人联想到美妙的词汇还能不断地被发扬出来，“苦尽甘来”可以代表甘肃的中医药产业，未来可以成为甘肃养生旅游和中医疗养旅游的新IP。所以，总书记说，甘肃是祖国的玉如意，这是多么美好的祝愿。

但遗憾的是，外部世界对甘肃的认知仍然非常浅层化，我们要不负韶华，让甘肃文旅更有魅力，“圈出一片地就有人来玩的传统旅游红利时代”早就一去不复返了。要放弃优质资源就是产品，就可以爆红的想法。

上图从左向右: 
徐英  甘肃文旅产业集团 战略发展部副总经理

马美健：甘肃旅业运营管理公司董事长、甘肃文旅投资公司副总经理
高亚芳：甘肃旅游智库专家、秘书长，兰州文理学院文创乡创学院院长
金世胜: (10年高校科研教学经历、8年国际规划顾问公司规划设计经验、26年旅游规划、产业规划、城市规划以及战略咨询经历。)

金世胜: （10年高校科研教学经历、8年国际规划顾问公司规划设计经验、26年旅游规划、产业规划、城市规划以及战略咨询经历。）

今天，我觉得甘肃文旅的魅力在于三点：形式、情感与联想。

魅力一，差异感；

魅力二，情感化；

魅力三，联想力。

我们要做能感受甘肃独特魅力的人，在旅行中，引起看与被看的互动，让我们成长为有更高级审美力的人。在甘肃的旅行中，我先有了对形式上的美的感知，更有了对深度内容的体验，继而进入到创意联想的阶段，在我回家后，还可以有余音绕梁三日不绝的回味。这就是甘肃文旅的美丽。

那么，甘肃文旅的魅力之手到底如何激发旅行者心中的差异感，情感化和联想呢？

如果用一个金字塔来诠释，底座也就是第一层是，策划规划，其上是开发建设，最上是运营管理，都要逐层的、有耐心的做好。

马美健：（甘肃旅业运营管理公司董事长、甘肃文旅投资公司副总经理）：

我有32年的文旅路，从没有止步，一直我坚持过来了，虽然不富裕，但我思想是厚重的，因为我脚下是我热爱的文旅大地。

中国从来不缺少壮丽的河山资源，只是缺少深耕挖掘这个领域的优秀的人和团队。

大西北有太多的景区，但如果不能够涅槃重生、找出商业价值，也是极大的遗憾。

如果找到商业价值？情浸式体验，业态化打造，精专化管理，管家式服务。很苦很重的运营，才是一切文旅项目的根本。

对于甘肃的新认识，老王也有话说。

结束了三天的行程，在回程去往机场的路上，憨憨的出租车师傅说，今年敦煌的游客在国庆节后的淡季也明显比往年人多，比如最近几乎每个周末来了很多上海老年人，都是提前买了春秋的随心飞而来的，第一天上午到了就在鸣沙山月牙泉拍照，第二天游莫高窟，第三天就飞到其他地方去了，看着淡季游客逐渐多起来，出租车的收入也增加了，心里很高兴，我说您应该对敦煌旅游的未来应该更有信心，真正腾飞的日子不远了。

“丰收了 游甘肃”，是今年甘肃冬春季旅游的宣传主题，一个很有意思的主题。

当看到“丰收了”三个字的时候，我想，心里最有感受的应该是广大的广大农民朋友，辛辛苦苦看在地里忙了一年，冬春季终于可以休息休息了，看着自己的收入增长了，身体也很好，想出门看看了，尤其是那些一直被种草的国内远途长线。

我国幅员辽阔，农民旅游市场潜力巨大但农民朋友消费意识落后，宁愿把辛苦挣来的钱花在婚丧嫁娶互送礼金修坟建墓的攀比上，如何改变这种愚昧消费理念，靠旅游，靠旅行社，靠价廉物美的低价旅游产品！

农民朋友出来一次不容易，有限的时间和财力就尽可能的多跑跑梦想中的景点。而通过半价门票、补贴旅行社等惠民政策吸引农民在农闲时游甘肃，我看比在一线大城市或者央视砸钱做品牌形象广告，这路子对了。

而今日兰州的发展已翻天覆地，机场和交通逐渐成熟，内陆中心的地理位置其实不到两个小时飞行祖国大部分地区，老城美食遍布、新城高楼大厦，灯火阑珊夜市火爆、清真寺遍布各处，发展夜经济也很有基础。但因为历史原因，兰州长期只是作为一个中转地，游客停留时间很短，花费自然也很少，当地旅游业朋友玩笑说只有在机场内吃一碗兰州拉面的几十元，可见市区内的旅游发展潜力巨大。

而敦煌的旅游业其实也有很长的历史，三四十年前就因为日韩欧美游客蜂拥而至就名扬海外了，小城整洁如新、国际青年旅舍遍布旧城区、经典景区动线设计合理、内容不断推陈出新、而本地旅游业服务规范，加上居民淳朴友善，使得敦煌旅游业在深厚积淀后在个性化需求、消费升级和定制玩法的消费大趋势下，极有机会涅槃新生。

登上了从敦煌起飞经停兰州飞上海的春秋航空的航班，A320坐得满满的，乘务员说进入淡季也一直是爆满的。我是第一次体验春秋航，墨绿色的座椅感觉很自然，看上去也很舒服，商务经济舱座位宽大，还可以提前登机，客舱服务也很热情。

飞机起飞了，客舱电视打开，我看到习总书记微笑着说说，“甘肃要利用独特的文化遗产和自然遗产资源，统筹旅游资源保护和开发，完善旅游设施和基础服务，放大文化旅游业综合效应。”

737降在首都机场，而此刻，我的心，却留在了敦煌。

神秘与苍凉，岁月的沉淀，千年的风沙，

神奇的土地，太多的痕迹。

有历史有文化有艺术有美食，是宝库。

也曾周游世界，那更像是雾里看花，

只这次，流下了泪，又见西北，值得多刷。

尽管疫情让我们出不了门，但旅行的欲望永不消亡。

压抑后，是更加的耐心，与更加的向往。

旅行，对当今的中国社会已不再是走马观花，拍照留念，而是人对历史的敬仰，对自然的敬畏，更是心与心的连接。

祝愿甘肃文旅产业的明天更美好，祝愿大西北的未来更美好，祝愿祖国更美好！