石基:8月国内酒店总间夜预订量基本与疫情前持平

环球旅讯 2020-09-07 10:14 English

石基畅联预计,即将到来的十一国庆假期,酒店业或将会迎来新一轮跳跃式增长。

随着各项政策的放开以及暑期的到来,国内酒店业也进入了加速恢复期。

石基畅联数据显示,从截止到8月24日的数据来看,酒店总的间夜预订量已经基本与疫情之前持平,甚至在8月暑期即将结束时,还一度超过了1月份疫情之前的表现,这体现出暑期旅客需求强劲复苏和极强的消费能力,长期以来被疫情压抑的需求得以释放。此外,以往出境游需求全面转向国内游,也极大程度上拉动了内需。

假期对于刺激需求增长的效果较为明显。从整个间夜增长的趋势来看,出现了两个重要的阶梯性增长的拐点。

其一,是五一劳动节,间夜预订量骤然提升。五一劳动节假期期间,全国共接待游客1.15亿人次(5天),相比清明节小长假期间的4325.4万人次(3天),增长了167%。伴随着武汉在4月8日解封,这进一步强化了国民旅游出行的信心,石基畅联预计,即将到来的十一国庆假期,酒店业或将会迎来新一轮跳跃式增长。

其二,6月25日的端午节之后,间夜预订量出现增速提升。虽然端午假日并没有经历劳动节期间旅游需求的激增,但根据石基畅联的数据,压制的需求在7月进入暑期后开始快速释放,在整个暑假前形成了一条新的增长曲线。

需求的快速增长,也与一系列的行业自救行为和国家施行的开放性政策相关。根据石基畅联数据,2月中旬,酒店总间夜量在到达谷底,此后开始向上攀升。 3月23日,携程创始人兼董事局主席梁建章开始了第一场BOSS直播,此后拉开了中国酒店业直播自救的序幕。也正是从3月底开始,旅游需求开始稳步回升,并在劳动节期间出现了骤然上涨。

此外,5月8日,国务院发布通知明确可举办必要会议会展,且跨省游也于7月14日开放,这在休闲旅游之外,进一步刺激了差旅和会议市场的需求,加速了行业复苏。

但从提前预订时间来看,0-8天提前预订的间夜占比,相比以往大大提高。

从数据来看,1月和2月期间Last minute的预订间夜占比大概为72%,这一比例在接下来的3-5月达到了90%,6月-8月占比下降但也达到了85%以上。说明越来越多的人对于出行还是持相对谨慎的态度,有更多的人倾向于Last minute预订。

从6月开始到8月份,提前8-30天预订的间夜占比明显提升,大概在10-12%左右。

相比而言,提前30以上预订的间夜数在近两个月(7月和8月)回落较大,7月份占比仅有2.5%,8月份也只有3.3%。

越来越多的消费者缩短了提前预订时间,或将为酒店进行收益管理带来更大的挑战,也意味着酒店拥有更少的时间来激发消费者的需求。行业需要使用更为灵活的在线策略,在消费者面前保持“时刻在线”,才能在激烈的市场竞争中实现更好的获客与转化。 

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