让营销不只Smart+，2019中国创新营销峰会带来哪些营销新启示？

2019年12月19日，由财讯传媒集团旗下《成功营销》主办的2019中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕。本次大会以“Smart+”为主题，将视野聚焦在技术赋能营销、助力企业增长、智能营销变革等2019年最炙手可热的营销新趋势中，吸引了广告主、代理商、营销平台以及媒体高管和专家的广泛关注与参与。

会上，业内大咖共聚一堂，分享了“Smart+”时代营销将面临的机遇与挑战。数十位品牌广告主和营销平台的负责人，分享了2019年度精彩的创新营销案例，并围绕着大会主题，探讨了“Smart+”时代衍生出的新技术、新场景、新增长、新零售等热门话题。他们以来自第一线的营销实践和营销视角，讲述了在新的营销环境下，正在重塑的消费行为以及正在重构的消费商业形态。

除各位嘉宾的精彩分享外，“2019中国创新营销大奖”及各个奖项也在大会当中隆重揭晓。

《成功营销》出品人，《哈佛商业评论》中文版执行出品人、副主编齐馨在峰会上发表开场致辞，她表示：营销的确在发生巨大的变革，但从另一个角度来看，变化即是机会，无论是传统品牌，还是新的品牌，如今都面临着数字化的重新洗牌。悲观的人认为这是前所未有的挑战，因为许多传统的商业逻辑在这轮洗牌中失效而令他们无所适从，但是乐观的人看到了商业重组的希望，因为所有的生意以及营销都值得用Smart+的全新思路重做一遍。

中国消费者正在经历全面的数字化转型，互联网进入了以“人的数字化”为核心的新时代。腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾在现场进行了《数字化连接驱动品牌智慧新增长》的主题演讲。她指出：消费者数字化时代，借助社交、内容、渠道和数据能力实现品牌与用户的超级连接，让流量更贴近交易。

“数字化转型”这并不是一蹴而就的快速过程，它是一场自上而下、从内到外的彻底变革。领悦数字信息技术有限公司总裁兼CEO（宝马）梅晓群以《数字化重塑消费者关系》为题，在峰会现场与《成功营销》出品人，《哈佛商业评论》中文版执行出品人、副主编齐馨展开了深刻的探讨。她认为：数字化转型势在必行，对企业来说这个成效不是短期的，是长期的。是一个企业真正的竞争优势，这是不可复制的竞争优势。

数字化和智能化推动企业营销飞速进化。用友集团CMO、副总裁郭金铜以《数智时代的企业营销进化》为题，发表了他的观点。营销是道，不是术，营销不等于市场部，也不等于品牌部和公关部，营销是人人都应该了解的思想，是需要融入全员灵魂和血液的。

欧莱雅活性健康化妆品部医学关系与传播总监张中兴带来了主题为《双轮驱动把握“健康快消”机遇》的精彩演讲。他认为：强烈的健康意识改变了中国人的消费习惯，“健康快消”的风口已经到来。欧莱雅活性健康化妆品部以专业科学为基石，以数字化和社会化营销双轮驱动，有效增幅了健康和快消的叠加效应，引领市场增长。

在新时代下，面对全新挑战和机遇，如何驱动创新，助力传统快消革新，成为了企业营销中的重要思考。蒙牛创新营销总监王静波以《创新齿轮驱动传统快消无限可能》进行了分享。在王静波看来传统快消企业的创新之路，是找到符合企业愿景的突破目标，应该基于消费者深度需求洞察布局，推行内部创业政策，做出更多的产业孵化。

在“Food+X的场景营销——跨界与渠道新通路”的圆桌互动环节，美团点评战略客户发展部市场总经理吴荻、统一企业（中国）投资有限公司新零售运营总监祝军、玛氏箭牌新零售副总监赵丹、伊利集团重点客户部行销副总监尚威分享了在场景营销中的诸多新玩法。

吴荻认为，“新飞轮“能够建立新增长，是因为在消费场景下，平台和品牌方一起创造出了Food+X的新需求，把新的需求通过平台的营销能力，引导和建立用户认知，同时融入到商户的售卖方式里。

在数字化或者是移动互联网的时代，用户获取产品的通道更加广泛，所以我们积极与各平台合作，尤其是像美团这样的流量型的平台，我们在不停地尝试更多活动，来触达消费，尚威说道。

祝军提出，在O2O的领域当中，美团的高流量加持，以及强互动的体验，帮助企业通过大数据实现消费者精准触达和营销方案的提升。

赵丹表示，平台非常好地把线下所有消费者场景高度浓缩在线上，让它变得可视化，让它变得看得见摸得着了。

近几年，国货品牌在中国美妆市场得到了迅速的蜕变与升级。伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲博士以《新国潮、新消费、新营销》为题，发表了她的看法。伽蓝要向高科技美妆企业发展，融合世界顶尖科技与东方美学艺术。作为国潮代表，自然堂一直致力于为千万级消费者提供更加优质和创新的产品，帮助她们实现更加美好快乐的生活。

在中国广告营销媒介投放社交化、视频化趋势变化大潮流下，微博品牌营销的地位得以凸显。微博社会化营销研究院洞察负责人华素珊带来了主题为《营销行动主义 · Social First》的精彩演讲。她认为：微博作为社会化营销人，有自己的执念，当社交媒体平台出现的一刻，和我们一起奔跑在营销赛道的除了广告主，媒体平台，还有最值得关注的我们对面的那个人，C位出道的消费者。Social First双循环模型吻合新消费者决策路径，撬动企业的公私域对流营销战略，将流量与留量有机结合实现营销永动价值。

随着技术的不断发展，媒介形式突破局限变得愈加多元化。新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华在现场进行了《5G时代下， 数字化梯媒如何为创新营销赋能》的主题演讲。他指出：媒体流量变革的时代，流量决定生死存亡。媒体的价值靠广告收入衡量，广告的价值，取决于你覆盖人群的价值。

在车市寒冬中，每一个汽车品牌都在谋求先发优势。宝沃汽车高级副总裁臧中堂以《2019年宝沃汽车创新营销实践》为题，分享了他的看法。品牌很难一蹴而就，一个品牌的塑造需要用时间，用好的内容，用好的传播创意，跟用户持续地接触和沟通，是一个长期投入的过程。

短视频的成熟成为了企业营销中的一大惊喜。如何在众多内容中突围是企业短视频营销中的常见问题。巨量引擎商业化内容合作高级总监马新在现场进行了《制造流行内容 激发娱乐加速》的分享。他表示：我们正处于全民视频化和内容营销的黄金时代，高质量的内容帮助我们与用户进行更加深入地互动和连接。

随着科技的不断进步，商城开始变为超级流量场，销售渠道甚至转变为营销平台。红星美凯龙集团副总裁何兴华在现场进行了《超级流量场》的主题演讲。他指出：线下所有的零售场，在数字科技的赋能之下，都有机会极致放大平台能力，利用超连接，实现以用户运营为核心的全域流量制造，升级为超级流量场。

在“新增长链接智慧未来”圆桌互动中，群邑中国互动营销董事总经理宋文锋、华硕电脑中国业务总部副总经理郑威、nEqual恩亿科北京业务总经理崔毅杰、华润雪花啤酒(中国)有限公司品牌总监张巍、新奥集团CMO陈丹青分享了他们对于针对增长问题应运而生的看法。

宋文锋认为我们应该动态地看CMO这个角色，CMO被赋予了很多的职能，这取决于不同的企业在不同的阶段对CMO的认识，并没有标准答案。

郑威指出，过去我们把更多的精力放在寻找新用户上，现在会更关注老客户的唤醒和服务。这个过程中，技术合作伙伴的助力也很重要。

在下一个时代，不管是5G还是AI，数据本身将成为企业的生产资料。这也就意味着我们要基于营销智能中台，以数据驱动企业增长，崔毅杰这样说道。

刘旭表示，在如今的大环境下，我们更多的问题是怎么留住用户，建立用户和品牌的关系，然后激活品牌自己的存量，这是当下甚至是未来都应该持续研究的事情。

陈丹青提出，现在做品牌不再仅是结合市场沟通，而是要跟商业模式、技术创新全部打通在一起，这就意味着商业组织内部需要颠覆性创新。

“2019中国创新营销大奖”及各个奖项也在大会当中隆重揭晓。本届中国创新营销大奖组委会收到的申报案例达几千个，创历史新高。经过上海线下赏评会以及北京线下赏评会和线上评审的方式，最终诞生出2019中国创新营销大奖的获奖榜单。

2019中国创新营销大奖榜单