非繁城品打造“出差加油站”，为商旅人群提供差旅优选

2019年，消费趋势的变化和技术革命已经影响到各行各业，酒店行业也不例外。酒店行业不仅是旅游业的重要支撑，差旅酒店也有着空前的市场前景。随着主要用户群体的年轻化，用户需求已经发生改变，差旅酒店已经成为新的消费热点。非繁城品致力于为休闲与商务旅游的人群提升差旅酒店的消费体验，打造全新的消费理念，促进酒店行业的消费升级，在5月27日携手27位富有差旅经验的达人KOL、20家企业蓝V共同开展了一次“出差加油站”的活动。

深挖职场人痛点，话题引爆全网

这次的“出差加油站”活动受到了各大KOL和蓝V的广泛关注，微博阅读量突破2600万次，参与互动的用户也超过2000人次，微博话题讨论数更是超过6000次。由此可见差旅话题在职场人中的热度非凡，发现出差途中的烦恼，充分挖掘到职场人的痛点。进而引发全网传播。

活动刚开始，非繁城品就联合KOL发布了一则先导片，同时还发布了四张主题为#出差加油站#的海报，将活动信息和主题通过场景的形式表现出来，集中突出了非繁城品的四个服务优势，同时这四张海报也是对出差加油站的主题诠释，进而引发受众关注。

一轮海报预热之后，非繁城品又联合多为富有旅行经验的KOL共同发起了“差旅小技巧比拼大赛”，号召粉丝在网上分享出差小技巧，差旅过程中有哪些细节做到了可以省下不必要的麻烦，在酒店中有哪些技巧可以让你快速找到家的感觉，通过发起比拼大赛，吸引更多用户关注的同时获，让更多用户在互动中了解并认可活动主题。这次活动瞬间引发了众多网友的参与，真功夫、掌阅等企业蓝V也纷纷参与互动。蓝V企业也是差旅酒店的核心受众，是非繁城品的侧面用户。最终，非繁城品、27位KOL、多家企业蓝V以及众多网友共同为这次“出差加油站”打响了活动声量，提高了品牌影响力。

在这次营销活动中，非繁城品邀请了27位KOL、超20家大品牌蓝V互动，超2000+用户在微博话题下互动，共计为话题带来超过2600万次曝光以及6600+次互动量。这些KOL入住不仅仅是活动的联合发起人，更是非繁城品的消费用户，从游记、朋友圈、自媒体平台等多渠道对非繁城品和“出差加油站”活动进行了正面积极的反馈和建议。

多位KOL携手蓝V互动，共同为品牌价值赋能

非繁城品将“体验感”作为此次营销的核心，有别于追求“炸裂感”、“新鲜感”的品牌，在细节上把握消费者日益复杂的消费需求，增强用户的自身认同感。从而使更多出差人群在商旅过程中，能够获得更好的体验，将提升幸福感的小技巧传授给更多需要的人，让出差变得更加舒适。通过为出差人群提供舒适的环境、优质的服务，给出差人群带来更好的入住体验，这些举措一方面塑造了突出的竞争优势，另一方面，强大的品牌运营能力更能顺利为门店后期发展赋能，推动其良性、快速发展。

整体看来，我国酒店行业供大于求，已经进入买方市场。但事实却是大部分酒店提供着简单的产品、重复的服务，采取着同样的竞争战略、营销模式，在吸引客源上存在很大的不足。随着酒店文化越来越受消费者追捧，创建独特的酒店文化成为酒店行业创新的新课题。而非繁城品的“出差加油站”结合产品的自身定位与特性，通过目标人群喜闻乐见的创新传播形式，进而打造年轻化、有温度、有品质的品牌形象。