区块链泡沫之下，旅行企业该不该拥抱变化适时入局？

2018年2月5日，第九届EastSong欧洲品牌与业界营销研讨峰会在德国法兰克福拉开帷幕。这场欧洲最大规模之一的出境旅游购物会议，汇聚了上千名旅游行业、目的地一线从业者。

还会来创始人兼CEO张歆童女士第三次受邀出席并发表主题演讲。在前两次中，她分别围绕目的地消费、定制旅行两个话题进行了分享和探讨。如今，她将围绕区块链技术在旅游产业、商户结算中的应用来展开分享。

目前关于区块链，一边是概念热度不减，各科技巨头纷纷入场；一边又是由其产生的虚拟代币“暴涨暴跌”引发的投机“狂欢”。那么对于旅游业来说，如何看懂区块链，在泡沫的迷雾中寻找机会？

还会来于2016年1月上线，在海外旅行管家领域耕耘两年多，截至2018年1月底已覆盖了全球62个国家，合计2814个城市目的地和热门poi。目前还会来平台也对接了全球优质中文玩家约3000多名，他们往往是“自带流量”的旅游达人；专业旅行管家超过3万名，中文司机5万名；目前为中小型旅行社提供半自助行、定制旅行的小交通解决方案。

张歆童表示，区块链技术与旅游产业结合有着巨大的想象空间。从技术的角度来说，区块链是用分布式数据库识别、传播和记载信息的智能化对等网络。其中去中心化、无信任的共识、自治性、信息不可篡改、匿名性等几大特征使得其在现实商业环境中产生了各种奇妙的应用场景。

其实旅游产业中机票、酒店、票务、住宿等标准化产品领域，已有先知先觉的公司在进行探索尝试。例如前段时间欧洲旅游业巨头TUI基于自己构建的私有链，利用区块链信息不可篡改的特性，初步实现在不同的PMS之间交换库存；其计划使用智能合约（区块链上可以自动执行的代码片段）技术，实现可以在其运营的不同市场之间轻松管理并自动操作库存和酒店接待的能力。

在讲解区块链时，张歆童也对战略合作伙伴EastSong进行了一个合理的假设。EastSong为欧洲知名品牌推广咨询公司，深耕行业十余年，其佣金结算系统连接着超过6000家欧洲商户，并正在欧洲外的国家扩张。2017年，EastSong与两大世界知名退税公司Global Blue和Premier达成数据对接意向，继续加强其在旅游购物板块的竞争壁垒。

张歆童表示，EastSong的现有业务是最直接的区块链结合场景，目的地消费的Coupon、商户和导游结算体系上，不再需要人工追单、和中间方系统对账等行为，而区块链无信任的共识及智能合约机制最终有可能取代EastSong的商业模式。

具体来说，无论是哪个导游、旅行管家、体验服务提供者的业务，只要触发了基于区块链上的智能合约执行条件，商户会按时准确的支付报酬，不再需要第三方核实订单和追踪回款。

但是，这个场景下用户基数比较小，除非借助退税公司等第三方的介入，以及终端消费者普遍接受这样的消费方式和应用场景，才有实际的价值。

历史的发展总是惊人的相似，和20年前互联网技术的崛起一样，当下的区块链技术也站在了同样的位置上，伴随着创新而来的，是各种以关于泡沫和骗局的质疑。那么，互联网渗透率都如此低下的旅游企业，该不该拥抱变化适时入局？

对此张歆童表示，目前看到的相关旅行区块链的信息中，大多都无法讲清楚其核心价值和经济模型。仅仅套用区块链部分特征，通过ICO发行Token（代币）变相融资，其应用模型并未解决现实场景中的具体问题，以及Token的流通也仅仅为单向流通，并不存在基于POW共识机制的经济模型。

另外，区块链分为公有链及私有链（联盟链也属于私有链的一种），严格来讲私有链并不具备去中心化的特征，其仅使用区块链的总账技术进行记账，主体可以是一个公司，也可以是个人，独享该区块链的写入权限，本链与其他的分布式存储方案没有太大区别。

张歆童最后表示，虽然目前区块链技术在旅游行业中的应用还完全处于“蛮荒”时代。好的公司在一个良性的商业环境里才能发展得更好，而行业泡沫只会造成劣币驱逐良币的困境。如何把区块链的去中心化、无信任共识、信息不可篡改等特性与旅游行业中的非标服务场景相结合，在应用场景中产生独特的经济模型，形成自我正循环的生态体系，还有待所有对区块链新技术有兴趣的旅游从业者共同探讨和研究。

伊萨克.牛顿曾说，“我算得出天体的运动，却算不出众人的疯狂。”这也提醒我们，对于“看不懂”的区块链，切忌盲目跟风，而是应该静待时机成熟。