颠覆传统　非繁城品酒店玩转“体验+互动”新营销模式

在信息爆炸的互联网时代，传统的酒店营销模式逐见乏力。越来越多的消费者更看中经过旅游达人与专业点评家“筛选”的产品与酒店，节省自己的甄别时间。除此以外，有深度的互动能让消费者更了解品牌，增强好感度。铂涛集团旗下中端城市商旅酒店品牌——非繁城品，颠覆以往其他酒店的营销模式，不仅邀请了旅游达人等KOL进行线下体验，同时还举行城市建筑摄影比赛，将“体验+互动”新营销模式“火力全开”。

一、以城市为主题，摄影为切入点，线下线下联动营销

本次“体验+互动”的策划，非繁城品以#城意行摄之旅#作为贯穿全年的主题，结合自身品牌定位和酒店全国布局，精选4家非繁城品酒店分4期进行达人体验活动。通过“我是达人网”平台公开招募16名旅游达人体验活动形成PGC传播。与此同时，结合社交平台发起城市摄影作品征集活动形成UGC传播。以城市为主题，以摄影为切入点，线上线下活动联动，KOL互动与粉丝互动结合，打造年度热门品牌营销活动。活动首发站在国内旅游热门城市——青岛举行。活动一发布，成功地吸引了近百人报名体验活动，以及收到500多张青岛城市建筑摄影作品投稿，极大地提升了非繁城品的品牌知名度。

1、全方位感官体验非繁城品酒店特色

体验互动营销注重消费者的参与感。在体验活动的过程中，非繁城品充分刺激和调动达人的感官与情感。达人们入住在带有城市印记的非繁城品·青岛四流南路酒店，酒店各个区域植入青岛的城市建筑挂画，享受视觉冲击，在入住期间便能欣赏到青岛的城市之美。

（非繁城品·青岛四流南路店实拍图）

（非繁城品·青岛四流南路店实拍图）

而达人们体验的“非繁零重力”房型，有非繁城品联合国际健康知名家具品牌赛诺开发定制的“零重力”记忆棉枕头、赛诺记忆棉薄垫、舒爽洗浴套装以及零重力躺椅，在睡眠、洗浴、休闲体验上实现全面身心放松；在城市特色服务方面，不仅有非繁城品团队创作的《城品带你穿街走巷·青岛篇》带领达人体验最地道的青岛玩法，还有CITY VGO城市向导细致地提供青岛攻略。而作为本次活动的赞助商，赛诺品牌方提供了4款特色旅途礼品给达人们，如赛诺乐游颈枕、赛诺B.Duck小黄鸭收纳颈枕还有赛诺汽车颈枕和办公腰垫，使本次体验活动更加趣味与舒适。

（非繁城品·青岛四流南路店实拍图）

而招募的4位达人不愧是认证的旅游达人，用游记详细地记录在青岛在非繁城品酒店的体验，全方位地用数十张高清照片与细腻的文字点评着非繁城品酒店。如达人满星min在游记里说到“给我惊喜的是在房间内扫描立牌上的码就会进入这样一个H5界面，介绍深入城市街角，已经为客人挖掘、挑选、推荐犄角旮旯的美食，当地传统特色的手工艺品等，引导客人品味城市。”以及达人大河river的点评“闹中取静的环境，全新的酒店简洁舒适...住在非繁城品，便利出行直达火车站和地铁站，海边很美，海边很近。”

（达人们的真实评价）

2、城市建筑摄影比赛，让互动更加有意义

除了达人体验活动，非繁城品同期还推出了“城市建筑摄影比赛”，征集青岛的城市建筑摄影作品，评选出十名优秀的摄影师，获奖者不仅能奖励赛诺品牌赞助的礼品（前三名）、非繁城品全国任意一家免费房券（第四至第十名），还能获得极高的个人荣誉——优秀作品将展示在非繁城品官网，还有机会将作品植入到酒店挂画中，让每一位入住的客人浏览。

（参赛者薄闲日作品《东方五渔村-沙子口》）

非繁城品倡导每一个人都是旅途和生活的摄影师，用自己方式记录城市印象。摄影活动一推出，各路摄影达人纷纷投稿最美的青岛建筑摄影作品，非繁城品收到的有效投稿超过500张，展示了不同人的眼中不一样感觉的青岛。这种互动方式不仅能让消费者理解非繁城品的品牌调性，还可以将这种热爱生活、热爱行摄的生活方式带给更多消费者，让互动变得更有意义。

（参赛者狐狸猫作品）

二、非繁城品“火力全开”不停歇，#城意行摄之旅#下一站......

非繁城品#城意行摄之旅#青岛篇即将结束，但行摄之旅不会就此翻篇。新的一站，将会在千年文化古都的广州举行，届时将联动铂涛集团2018新品时尚秀让“城意”继续“火力全开”，玩转“体验+互动”新营销！敬请期待！