美国两座迪士尼乐园开始采用浮动票价

界面新闻 2016-03-01 10:04

考虑到美国这两座乐园的建造时期都超过了40年,尽管期间进行了多次的扩建和修建计划,但早期的固定票价策略的确不那么合适。

2月27日,迪士尼乐园通过官方博客宣布其位于美国的两座度假乐园将从2月28日开始采用浮动票价,在节假日和周末时期,单日门票价格将比淡季上调20%。新的票价策略公布之后,位于佛罗里达州的华特迪士尼世界(Walt Disney World)以高峰时段124美元坐上了全球票价最贵主题乐园的宝座,这可让人快乐不起来。

位于加利福尼亚州的迪士尼乐园每年吸引游客约1700万人次,目前单日票价是每张99美元,从2月28日起,公园将根据不同时间实施三种不同票价。从周一到周四的工作日,门票价格下调为95美元;大部分周末和夏令时将提供普通常规票,价格为每张105美元;12月的多数时间、春季短假以及7月的周末,都将提供高峰时段票,每张为119美元。

而位于佛罗里达州的华特迪士尼世界,由于包括四大主题公园,其门票价格变化更复杂。在最受欢迎的魔幻王国,每年要接待游客近2000万人次,淡季时,该乐园门票价格将维持不变,为105美元。但常规日期的门票将上浮到110美元,高峰时段则为124美元。

迪士尼称由需求决定价格,这种票价政策改变是由于高峰时期的人流压力所致。虽然主题乐园这个生意,迪士尼做了60年,但人们的热情似乎并没有被削减。截至1月2日,迪士尼乐园的客流人数相比前一年度上涨了10%,而去年的增长也保持在了7%。尤其,美国人民喜欢在各种节假日拖家带口去迪士尼乐园游玩,在奥兰多迪士尼的魔幻王国(Magic Kingdom),周末那些非热门项目的排队人数也非常可观,而公共区域则被一辆辆的童车所占据。迪士尼似乎没有其他选择,只能按需求来制定票价。

考虑到这两座乐园的建造时期都超过了40年,尽管期间进行了多次的扩建和修建计划,但早期的固定票价策略的确不那么合适。其实为了控制客流,迪士尼已经对即将开幕的上海迪士尼乐园制定了两极票价结构以应对潜在的巨大客流。

迪士尼的发言人在声明中表示:“除了扩大我们的园区,我们也为单日门票设定季节性的票价来帮忙协调每年的客流量。同时,我们还提供多日票、年票以及在非高峰时段的各种选项和优惠。”除了发表声明外,发言人谢绝发表更多评论。

根据《纽约时报》统计,在加州的迪士尼乐园,涨价之后的常规票和高峰时段票将分别占到46%和27%;而在奥兰多的华特迪士尼世界,涨价之后的常规票和高峰时段票分别占到49%和29%。同时,考虑到未来还有冰雪奇缘(Frozen)、阿凡达以及星球大战的主题园区和景点,迪士尼美国两座乐园的涨价速度应该也不会停。

在采用浮动票价政策之前,迪士尼乐园几乎每年都会涨价。2015年2月,美国两座迪士尼乐园的门票价格已经逼近了100美元。但这仍旧没有浇灭游客的热情,游客数量的不断增长还带动了园区内相关授权产品的销售,近三年,乐园的业务收入以将近10%的速度飞快增长,2015财年,该业务部门为迪士尼公司贡献了162亿美元的收入,成为了集团第二大收入来源。

除了美国本土乐园,香港和日本迪士尼的涨价频率也颇高。东京迪士尼运营方东方乐园公司则表示,4月1日起上调迪士尼乐园和迪士尼海洋乐园的门票价格,这也是东京迪士尼连续三年上调票价。

香港迪士尼在2014年底宣布涨价之后,于去年底又将门票价格上调逾8%。虽然票面价格出现了上涨,但是为了挽回客流,目前香港迪士尼的单日门票却在做大规模的优惠促销,目前两日门票的价格比单日标准票还要便宜一些。

香港迪士尼希望通过优惠的门票价格挽回客流的意图非常明显,当然,它更希望在上海迪士尼乐园开幕之前吸引那些未曾踏进过迪士尼乐园的游客。毕竟上海开幕之后,那些只希望获得一次迪士尼乐园体验的中国游客有了更近、更划算的选择。

上海迪士尼目前的平日门票价格为人民币370元,周末、节假日和暑假的高峰日门票价格则为499元,被认为是全球性价比最高的乐园。不过,想想已经进入规划的二期项目以及潜在客流,上海迪士尼乐园未来的涨价可能性也是不小。

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2016-03-02
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