引领内容营销的八大旅游品牌

环球旅讯 2015-12-02 14:45 English

内容营销近期成为行业热门话题,并且对旅游品牌的成败有至关重要的影响。目前很多企业都在加大对内容营销的投入,下面我们来看看这八家旅游品牌是如何做内容营销的。

【环球旅讯】本文编译自Tnooz:内容营销是一种间接地为推广公司业务而制作内容的过程。

内容营销听起来是一个比较时髦的词,但是这个概念已经存在很久了。早在1900年米其林就推出了他们第一本广受赞誉的旅游指南,为驾车者提供了旅游景点、住宿以及餐饮等方面的建议。

内容营销目前在各行业都是一个热门话题,并且看起来未来任何企业的成败都依赖于在内容营销方面所付出的努力。

当下大部分的旅游品牌都在内容营销上投入了很多资金。以下是一些在这方面做得比较好的典型:

Oyster.com的专业照片展示

如果一个在线市场营销活动没有一位演讲嘉宾谈到Oyster.com,那这个活动并不值得你参加。Oyster.com真的在内容营销上做得如此厉害吗?对于他们网站上的每一家酒店,Oyster.com都会请专业的摄影师来拍摄照片并上传。所以如果预定某家酒店,消费者可以很清楚地知道这家酒店会是怎么样。

万豪酒店的全球创意和内容营销工作室

万豪对待内容营销非常重视,它特意从迪斯尼聘请了一位高管,来负责全球创意和内容营销工作室。这个工作室拍摄了很多小电影,创建了一本互动旅游杂志,甚至通过Oculus Rift 技术制作了虚拟现实内容。

通过他们的控制室,万豪的专业编辑团队正在不断地实时监控旗下19个品牌的社交媒体宣传,并且准备在事件营销方面进行投资,还计划通过媒体购买来扩大成功的内容的影响力。

Airbnb的旅游指南

Airbnb为游客提供了一种在陌生城市寻找灵活住宿的新方式。它的旅游目的地指南介绍了每个城市最受欢迎的地区,并且刊登了你能在网上找到的最好的高分辨率照片、地图以及深度的目的地信息。

STA的旅游预算建议

任何一个进军内容营销的旅游品牌都需要深刻地了解他们的受众——他们喜欢什么,不喜欢什么;他们目前面临的挑战是什么?服务于学生市场的旅游品牌STA以一种容易理解的方式为预算有限的游客提供有用的建议。

四季酒店的线上杂志

你所期待能够从一本旅游杂志得到的信息都能在四季酒店的线上杂志中轻易获取。为了匹配这样一个知名度很高的品牌,这本杂志包含强大的编辑文章并且与它的目标受众——富有的游客建立了非常友好的关系。

维珍航空的“会议期间”系列

另一个典型的为特殊受众提供内容的例子就是维珍航空的Between Meetings 系列。它向我们展示了商旅客人在工作间歇期可以享受到的旅游乐趣。

维珍美国航空的安全视频

一些航空公司尝试拍摄有趣的安全说明视频,其中最成功的就数维珍美国航空的#Vxsafetydance视频。这个视频从一个流行音乐视频中获取了灵感,上传之后大受欢迎,在YouTube上有逾1100万点击量

西捷航空的圣诞奇迹活动

2013年,加拿大西捷航空咨询了乘坐某次航班的游客希望在圣诞节获得什么礼物。当游客到达目的地时,等待他们的是准备了丰厚大礼的圣诞老人。整个过程都被拍摄上传到YouTube上。

结果如何呢?这段视频有超过4200万的浏览量、在Facebook上有13000多个赞,最重要的是获得了游客对他们品牌的喜爱。(Rhea编译)

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环球旅讯读者

其实任何行业,品牌通过各种营销方式来挖掘消费者的情感共鸣,是为了增强其品牌认同感转化才忠诚用户,更不要说旅游,本身就是一件很有情怀,情感诉求强烈的行为。今年途牛 同程动作多多,挥金砸知名度,携程的说走就走也是流行了多时,但大多都是最基本的品牌曝光而已,如果可以有更多的活动或事件策划,更丰富立体的去展示服务的内涵,才能更进一步获得忠实用户吧

2015-12-02
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大家一起去喝醋

完全同意作者的观点,而且即使在变化速度更快的发展中市场如中国印度和南美,以上的思想和策略也依然行之有效。 作为补充,中国的旅游企业们面临着移动端覆盖率高速成长、社会阶层裂变期,以及年轻消费者忠诚度普遍下降的现实,如何破? 其实也不难,只要: 一、从内部:摆正自己的位置,既然真个消费层年轻化趋势明显,就要让自己心态更加年轻,从组织结构和体制上支持更加有创造力和活力的内容贡献机制,多去了解和学习那些年轻企业的做法并快速学习,就不会掉队。 二、从外部,更加的开放,增加和外界有价值资源包括好内容的交换,不要一成不变的坚持所有的事情都必须完全自己做,而允许一定程度的混合,先抢占用户流量和注意力的入口,内容既要好,又要快,还有有趣。 三、深刻理解社交化、场景化和移动化,研究好用户接触点,最终目的是还是增加变现能力。

2015-12-02
2

大家一起去喝醋

补充一点: 通过大数据的尝试,更加精准的洞察和识别用户,把握“大众情绪”,把目标用户群不断的细分再细分,场景化的推动相关性高的内容,这样才有更高的价值和转化率。

2015-12-02
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